淘寶聯(lián)合支付寶推出的“拼團(tuán)”業(yè)務(wù)在支付寶主頁已悄然上線

• 2018年8月8日 YeShiMei來源：第一財(cái)經(jīng) 1377 91
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支付寶上線拼團(tuán)，拼團(tuán)價(jià)大多介于5元到30元之間。

繼今年3月上線淘寶特價(jià)版后，淘寶聯(lián)合支付寶推出的“拼團(tuán)”業(yè)務(wù)近期在支付寶主頁已悄然上線。

記者進(jìn)入頁面后看到，商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個(gè)品類，拼團(tuán)價(jià)大多介于5元到30元之間。

支付寶方面告訴記者，準(zhǔn)確來說這其實(shí)是“限時(shí)拼團(tuán)”，它會(huì)分時(shí)段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。支付寶上的這些商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個(gè)品類。但拼團(tuán)價(jià)會(huì)比淘寶價(jià)格再低一些，很多甚至都是再打5折的降價(jià)幅度。

記者嘗試點(diǎn)擊拼團(tuán)后發(fā)現(xiàn)，支付寶的拼團(tuán)功能更加多樣，除了可以自主發(fā)起拼團(tuán)、邀請(qǐng)好友外，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中。

據(jù)悉，在支付寶上出現(xiàn)的這個(gè)拼團(tuán)功能，不僅商品來自淘寶，訂單、會(huì)員系統(tǒng)與淘寶打通，而且推薦的拼團(tuán)商品似乎也結(jié)合了用戶此前在淘寶上的購物習(xí)慣。

據(jù)了解，此次拼團(tuán)“灰度測試”覆蓋了億級(jí)用戶，并將逐步實(shí)現(xiàn)向全網(wǎng)推廣的平滑過渡。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，支付寶的國內(nèi)用戶已達(dá)5.5億，而第三方統(tǒng)計(jì)的淘寶月活用戶數(shù)也超過4.3億。

這并非淘寶首次發(fā)力拼團(tuán)電商。今年3月，淘寶推出“淘寶特價(jià)版”App。淘寶官方宣布正式由“消費(fèi)升級(jí)”轉(zhuǎn)型為“消費(fèi)分級(jí)”，將“淘寶特價(jià)版”App定義為追求極致性價(jià)比人群的綜合折扣平臺(tái)。曾經(jīng)被忽視的“低消費(fèi)”市場，淘寶正在努力重新找回，對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇回應(yīng)稱這是“在不同的消費(fèi)分級(jí)里進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)”。

阿里巴巴2018財(cái)年(2017.4.1～2018.3.31)數(shù)據(jù)顯示，中國零售平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者達(dá)到5.52億,較截至2017年12月底的12個(gè)月增長3700萬，創(chuàng)下IPO以來的最高值。在隨后舉行的分析師電話會(huì)上，張勇披露，這些新增年度活躍消費(fèi)者主要來自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)。

拼團(tuán)模式是移動(dòng)電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，在幾乎不用做廣告的情況下，很好地利用社交媒體的屬性，以“用戶去發(fā)展用戶”的模式能迅速鋪開市場。

以拼多多為代表的裂變式的社交拼團(tuán)模式，依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動(dòng)新用戶增長，是移動(dòng)電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新。

8月7日，地歌網(wǎng)CEO余德告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“拼多多不管是商戶段還是用戶端，都與淘寶有相當(dāng)高的重合度，這種重合，如果從靜態(tài)市場來看，是在爭搶淘寶的份額，在同樣的圍堵進(jìn)行防御與突破是必須的?！?/p>

電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“傳統(tǒng)電商的發(fā)展遇到瓶頸，流量紅利消息殆盡，電商用戶增速大幅放緩甚至負(fù)增長，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶購物比例占全網(wǎng)購物70%～80%的份額。過去以為搞個(gè)APP提高用戶下載量就萬事大吉了，很多人走了個(gè)彎路?！?/p>

過去的阿里生態(tài)，需要從外部源源不斷地獲取流量，來滿足電商的新增客流需求;但在流量紅利日漸消失的情況下，淘寶最近的產(chǎn)品形態(tài)則發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。比如支付寶近年來不斷集成阿里旗下的各類生活服務(wù)，早已脫離了單純的支付工具的范疇;而淘寶則經(jīng)過不斷演變，衍生出大量新玩法。社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化開始重塑電商流量生態(tài)，算法優(yōu)化驅(qū)動(dòng)廣告變現(xiàn)能力不斷加強(qiáng)。

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