9月中國(guó)零售業(yè)增幅9.2% 10月中國(guó)鞋服銷(xiāo)售增4.6%

• 2018年11月21日 YaoEnHua來(lái)源：中國(guó)化工網(wǎng) 569 32
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  投資與產(chǎn)出不成正比，運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過(guò)代工起家；90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥(niǎo)...

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布月度零售數(shù)據(jù)，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額35,534億元，同比名義增長(zhǎng)8.6%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.6%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng))。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額12,479億元，增長(zhǎng)3.7%。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布月度零售數(shù)據(jù)，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額35,534億元，同比名義增長(zhǎng)8.6%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.6%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng))。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額12,479億元，增長(zhǎng)3.7%。

9月中國(guó)零售業(yè)增幅9.2%，市場(chǎng)預(yù)期10月增幅9.2%。

消費(fèi)領(lǐng)域10月增長(zhǎng)環(huán)比放緩主因?yàn)樽畲箢?lèi)別汽車(chē)零售同比繼續(xù)下滑，而服裝鞋帽、針織紡織品銷(xiāo)售增速環(huán)比放緩約5成。

10月份，汽車(chē)銷(xiāo)售同比下滑6.4%至3,254億元，而1-10月份亦下滑0.6%至31,323億元。

第三大類(lèi)別服裝鞋帽、針織紡織品10月銷(xiāo)售同比增幅4.7%至1,216億元，而9月增幅9.0%。10月的低迷表現(xiàn)亦拖累1-10月服裝紡織產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅跌至8.4%，前三季度增幅為8.9%。

服裝銷(xiāo)售下滑主要原因在于近年消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)下，對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)支出占比逐年下滑，中國(guó)居民轉(zhuǎn)而尋求在教育、醫(yī)療、健康、旅游等領(lǐng)域支出意愿加大。與此同時(shí)，伴隨而來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)均令服裝行業(yè)沒(méi)有議價(jià)能力，類(lèi)別CPI長(zhǎng)期跑輸整體CPI漲幅，10月中國(guó)CPI漲幅2.5%，而衣著類(lèi)漲幅僅為1.5%，其中服裝CPI漲幅1.6%、鞋類(lèi)0.7%、加工費(fèi)用則達(dá)4.5%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師冶靜怡解讀2018年10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)時(shí)表示，從同比增速看，10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速比上月回落0.6個(gè)百分點(diǎn)，主要是受中秋節(jié)假日前移和后期促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)較多等因素影響。

如果扣除中秋節(jié)假日前移影響，10月份增速與9月份基本持平。另外，從累計(jì)增速看，1-10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)9.2%，增速比前三季度小幅放緩0.1個(gè)百分點(diǎn)?！?/p>

從環(huán)比增速看，剔除季節(jié)因素，10月份環(huán)比增長(zhǎng)0.64%，增速比上月提高0.08個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來(lái)看，消費(fèi)品市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)?！鄙?jí)類(lèi)商品和服務(wù)類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)較快

冶靜怡同時(shí)表示，與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)商品較快增長(zhǎng)。10月份，限額以上單位通訊器材、化妝品類(lèi)商品同比增速分別比限額以上單位消費(fèi)品零售額高3.4和2.7個(gè)百分點(diǎn)。1-10月份，限額以上單位化妝品和通訊器材類(lèi)商品均保持兩位數(shù)的較快增長(zhǎng)。除此之外，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)需求較為活躍。餐飲市場(chǎng)方面，10月份，限額以上單位餐飲收入增速比商品零售額高1.4個(gè)百分點(diǎn);旅游市場(chǎng)方面，據(jù)文化和旅游部測(cè)算，國(guó)慶假期全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客超7億人次，同比增長(zhǎng)9.4%，國(guó)內(nèi)旅游收入增速超過(guò)9%。

盡管限上化妝品類(lèi)增速高于整體限上單位增速，但是化妝品類(lèi)別的增速較兩年前高雙位數(shù)增長(zhǎng)回落明顯。

7月份，化妝品類(lèi)別增速在自2017年5月以來(lái)的雙位數(shù)增長(zhǎng)連續(xù)14個(gè)月后戛然而止，7-9月該類(lèi)別增速分別為7.8%、7.8%和7.7%，而10月份，化妝品類(lèi)別6.4%的增速，更是創(chuàng)下自2016年8月來(lái)26個(gè)月來(lái)新低，2016年8月，化妝品銷(xiāo)售增速5.8%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華在周三的發(fā)布會(huì)上表示，10月當(dāng)月由于中秋節(jié)假日的前移、今年雙11及雙12電商購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)比較集中，居民消費(fèi)活動(dòng)受到影響，所以當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)8.6%，比上個(gè)月回落0.6個(gè)百分點(diǎn)。但從累計(jì)增速來(lái)看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額1-10月累計(jì)增長(zhǎng)9.2%，和1-9月基本持平，增速比較平穩(wěn)。

阿里巴巴公布的雙11銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日成交額達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的2,135億元，但約27%增速同時(shí)創(chuàng)下該促銷(xiāo)節(jié)的歷史新低。

時(shí)尚行業(yè)研究咨詢(xún)投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，美容業(yè)的急劇放緩除前期高基數(shù)外，亦顯示消費(fèi)升級(jí)及CPI走高的情況下，主要目標(biāo)群體在該類(lèi)別的消費(fèi)支出占比被動(dòng)和主動(dòng)兩方面均開(kāi)始出現(xiàn)疲軟癥狀。至于服裝紡織行業(yè)，他表示，品牌面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面，仍看好在該領(lǐng)域具有更強(qiáng)護(hù)城河的公司和品牌，如優(yōu)衣庫(kù)、安踏，甚至森馬在童裝領(lǐng)域的地位。

三大時(shí)尚類(lèi)別中的珠寶類(lèi)別，10月增速亦放緩至4.7%，9月增速高達(dá)11.6%。2018年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額70,539億元，同比增長(zhǎng)25.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54,141億元，增長(zhǎng)26.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為17.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)36.1%、22.5%和27.2%，“穿”類(lèi)別保持增速“永遠(yuǎn)”最低態(tài)勢(shì)。

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