中國餐飲企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來營銷模式分析

• 2022年4月20日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1182 76
• 繁體

縱觀中國餐飲業(yè)發(fā)展史，作為現(xiàn)金流大戶，餐營企業(yè)向來都對上市的“造富運(yùn)動(dòng)”不熱情、不主動(dòng)、不執(zhí)著。在疫情扭轉(zhuǎn)市場局面之后，身陷囹圄的餐飲業(yè)不得不與資本講和。無論是否能夠接受資本市場的擁抱，二者間的聯(lián)系都無可避免地向更為主動(dòng)和緊密的方向發(fā)展。

縱觀中國餐飲業(yè)發(fā)展史，作為現(xiàn)金流大戶，餐營企業(yè)向來都對上市的“造富運(yùn)動(dòng)”不熱情、不主動(dòng)、不執(zhí)著。在疫情扭轉(zhuǎn)市場局面之后，身陷囹圄的餐飲業(yè)不得不與資本講和。無論是否能夠接受資本市場的擁抱，二者間的聯(lián)系都無可避免地向更為主動(dòng)和緊密的方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年餐飲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

餐飲業(yè)是指利用餐飲設(shè)備，場所和餐飲原料，從事飲食烹飪加工，為社會(huì)生活服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營性服務(wù)行業(yè)。餐飲業(yè)基本上應(yīng)該涵蓋三個(gè)組成要素：

(1)必須要有餐食或飲料提供;

(2)有足夠令人放松精神的環(huán)境或氣氛;

(3)有固定場所，能滿足顧客差異化的需求與期望，并使經(jīng)營者實(shí)現(xiàn)特定的經(jīng)營目標(biāo)與利潤。

可以幫助人們恢復(fù)精神與精力的方法，大抵與進(jìn)食和休息有關(guān)，在特定場所為人們提供餐食，點(diǎn)心，飲料，使招徠的客人得到充分的休息以恢復(fù)精神和體力，在這樣的一種方式下進(jìn)行營業(yè)運(yùn)作，便是西方餐飲業(yè)的雛形。

中國餐飲企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來營銷模式分析

我國的餐飲業(yè)發(fā)展非常迅速，自改革開放以來，大致經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：改革開放起步階段、數(shù)量型擴(kuò)張階段、規(guī)模連鎖發(fā)展階段和品牌提升戰(zhàn)略階段;目前餐飲行業(yè)仍處于品牌提升戰(zhàn)略階段。中國改革開放已經(jīng)走過了波瀾起伏的30多年，在此期間中國餐飲業(yè)伴隨著改革的浪潮也經(jīng)歷了很大的發(fā)展變化。在這30多年里，洋快餐搶占中國市場到非典的沖擊，再到食品安全，中國餐飲業(yè)在沖擊中，實(shí)現(xiàn)銷售額不斷增長。

餐飲企業(yè)連鎖經(jīng)營發(fā)展模式以直營店+加盟店居多，從調(diào)查情況分析，連鎖店在100家以下，銷售額10億元以下的企業(yè)經(jīng)營規(guī)模為多數(shù)。從銷售額增長比例情況分析，95%企業(yè)都有兩位數(shù)的增長，其中增長10%—20%區(qū)間的占42%，增長20%—30%區(qū)間的占31%，此兩區(qū)間增長比例是被調(diào)查企業(yè)的主流，說明多數(shù)企業(yè)發(fā)展符合良性運(yùn)營的規(guī)律，依然可以保持較高的發(fā)展速度。

一些餐飲業(yè)內(nèi)人士表示，老牌餐飲企業(yè)想要將自有的產(chǎn)品與文化繼續(xù)傳承下去，必須自上而下進(jìn)行理念創(chuàng)新。對內(nèi)修煉基本功，根據(jù)消費(fèi)者習(xí)慣，不斷完善產(chǎn)品功能、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，對外打好營銷“戰(zhàn)役”，充分利用微信公眾號(hào)、外賣平臺(tái)與新媒體平臺(tái)等，將自身產(chǎn)品特色和優(yōu)勢推廣出去，做到能一邊講故事，一邊賣時(shí)尚，才能讓“老字號(hào)”煥發(fā)新生命，茁壯成長為“新生態(tài)”“新業(yè)態(tài)”。

報(bào)告對餐飲下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是餐飲及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握餐飲行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年餐飲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年餐飲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  餐飲業(yè)是指利用餐飲設(shè)備，場所和餐飲原料，從事飲食烹飪加工，為社會(huì)生活服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營性服務(wù)行業(yè)。餐飲業(yè)基本上應(yīng)該涵蓋三個(gè)組成要素：（1）必須要有餐食或飲料提供；（2）有足夠令人放松精神...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡