生活節(jié)奏的加快,促使著人們改變了傳統(tǒng)的生活方式,人們越來越不愿在廚房里多花時間了。新一代的消費(fèi)群體在不斷壯大,使自熱食品越來越保持良好的增長勢頭,也使中國自熱食品行業(yè)發(fā)展迎來了新的機(jī)遇!
自熱食品行業(yè)競爭狀況、自熱食品發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢如何?生活節(jié)奏的加快,促使著人們改變了傳統(tǒng)的生活方式,人們越來越不愿在廚房里多花時間了。新一代的消費(fèi)群體在不斷壯大,使自熱食品越來越保持良好的增長勢頭,也使中國自熱食品行業(yè)發(fā)展迎來了新的機(jī)遇!
2022年自熱食品行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模調(diào)研分析
自熱食品是指不依賴電熱、火烤等外力方式,只需適度的冷水,就能隨時隨地加熱的方便食品。如今自熱食品的魔盒打開,品類更加豐富多元,從自熱米飯、自熱骨湯,到自熱面食,呈現(xiàn)出預(yù)制食材皆可自熱的的發(fā)展態(tài)勢。
自熱食品作為方便面等速食食品的“進(jìn)化版”,并且已經(jīng)在一定程度上解決了方便食品“健康”的痛點(diǎn),讓消費(fèi)者可以“看到”米飯煮熟的過程,深化了食品健康的概念,又增加了方便食品的“煙火氣”。
新冠疫情以來,讓大部分人形成了居家消費(fèi)的特點(diǎn),健康飲食觀念的普及,更是讓兼具營養(yǎng)健康的自熱食品晉升為網(wǎng)紅品類。隨著生活水平的提高和工作節(jié)奏的加快,自熱食品需求量日益增大,
隨著巨頭的進(jìn)入,讓曾經(jīng)產(chǎn)品線單一的自熱食品企業(yè)開始“焦慮”,面對品牌、渠道等方面擁有較強(qiáng)優(yōu)勢的巨頭,自熱食品企業(yè)開始尋求新的增量。近期自嗨鍋推出調(diào)味品產(chǎn)品,向著多品類發(fā)展;莫小仙推出麻醬面皮、冰粉等更適合夏天品嘗的食品。多維度發(fā)展,似乎成為自熱食品行業(yè)的新風(fēng)向。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國自熱食品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示
自嗨鍋是帶火自熱火鍋品類的重要力量。在自嗨鍋出現(xiàn)之前,消費(fèi)者對這一品類的認(rèn)知幾乎空白。而自嗨鍋之所以能有如此優(yōu)異的表現(xiàn),除卻在研發(fā)上不斷增加SKU數(shù)量,持續(xù)拓寬產(chǎn)品矩陣,在營銷上同樣重金投入。
其先是營造“半個娛樂圈都在吃”的明星效應(yīng),打響品牌知名度;而后借助頭部及腰部網(wǎng)紅博主,加深品牌影響力,拓展用戶規(guī)模;再以大V直播疊加電商渠道,將流量轉(zhuǎn)化為銷量,搶占市場份額。而莫小仙、三只松鼠、百草味等新興品牌及休閑食品品牌均是注重以品牌力+渠道力的組合形式,攻占年輕人的消費(fèi)場景。但對于休閑食品品牌而言,其本身產(chǎn)品種類多,內(nèi)部SKU競爭激烈,自熱火鍋所能分到的流量支持有限。
海底撈、小龍坎等自熱火鍋品牌擁有產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢,并受益于堂食品牌知名度,及原有用戶群體規(guī)模,銷量名列前茅。餐飲企業(yè)借助自熱火鍋品牌,也進(jìn)一步完成了線上和下沉市場的布局。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,多品牌運(yùn)作能夠讓利潤點(diǎn)增多,不過新企業(yè)快速打造新品牌并不可取。多品牌是消費(fèi)品行業(yè)分散風(fēng)險、突出不同品類價值的方式,但不是萬能解藥,對新企業(yè)來講,企業(yè)資源的分散,也可能讓其在競爭中陷入劣勢。
隨著自熱食品被越來越多的國人接受和喜愛,自熱食品在中國行業(yè)利潤增長速度驚人,因?yàn)槠渚薮蟮臓I養(yǎng)價值和市場覆蓋率,使其在中國的發(fā)展無法估量。在這種情況下,自熱食品的持續(xù)走俏就不足為奇了。
產(chǎn)品系列豐富多樣,食用方法新奇方便,受眾群體覆蓋面廣,隨著生活節(jié)奏的加快,更多的人對自熱健康食品需求增大。同時由于其食用不受場地、環(huán)境與配套條件的限制,也成為搶險救災(zāi)、大型展會及特殊群體的必需食品。
自熱食品行業(yè)購買這類產(chǎn)品的人群,自熱食品年齡集中在18-29歲的大學(xué)生、白領(lǐng)階層。他們是未來消費(fèi)經(jīng)濟(jì)真正的主宰者,這些年輕人成長于國家經(jīng)濟(jì)的快速成長階段,家庭條件相比70后及80后要更好,多為獨(dú)生子女,從小享受更多關(guān)愛。
由此可見,自熱食品的基本面仍然是利好走向,只是風(fēng)向時常變化。未來在技術(shù)升級的前提下,保證產(chǎn)品在安全、穩(wěn)定的范圍內(nèi),降低成本消耗,使其更符合主流消費(fèi)水平,自熱食品的春天才算真正來臨。
自熱食品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析自熱食品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘自熱食品行業(yè)的市場潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究,提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發(fā)展方向。
未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國自熱食品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析,洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在,評估行業(yè)投資價值、效果效益程度,提出建設(shè)性意見建議,為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。
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2022-2027年中國自熱食品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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