抖音生活服務(wù)月GMV超百億 生活服務(wù)數(shù)字化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2022年11月18日 HuangJiang來(lái)源：新浪 704 41
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近幾年持續(xù)的疫情，也導(dǎo)致線下商家經(jīng)營(yíng)被嚴(yán)重影響，生意陷入了停滯乃至下滑，不少商家都急于找到新的流量紅利平臺(tái)。而抖音以內(nèi)容引導(dǎo)，以團(tuán)購(gòu)模式促進(jìn)用戶消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，為商家?guī)?lái)新的流量。

生活服務(wù)業(yè)是直接滿足居民生活需求的服務(wù)行業(yè)，是中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容。生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化是以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與生活服務(wù)業(yè)深度融合，推動(dòng)生活服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和效率提升，培育新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，不斷提升服務(wù)品質(zhì)和個(gè)性化、多樣化服務(wù)能力的過(guò)程。

2022年是抖音本地生活爆發(fā)的一年。從高峰、游客、高潛到即將推出的外賣，抖音本地生活的布局已經(jīng)逐漸清晰。

抖音生活服務(wù)10月GMV超百億

抖音生活服務(wù)正在持續(xù)高速增長(zhǎng)，快速入侵美團(tuán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。進(jìn)入下半年后，抖音生活服務(wù)的GMV繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，到9月，單月GMV已經(jīng)超過(guò)了80億，10月更是超過(guò)了100億，創(chuàng)下了新高。1-10月抖音生活服務(wù)累計(jì)GMV已經(jīng)逼近600億。

抖音生活服務(wù)每雙月都會(huì)定下目標(biāo)，原本9、10月的GMV目標(biāo)總額為250+億。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了上半年生活服務(wù)GMV的總和，但受短期疫情所帶來(lái)的影響，最終完成了近200億。

今年7月，抖音已經(jīng)在部分城市嘗試團(tuán)購(gòu)配送。有細(xì)心的老板發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你打開(kāi)抖音的訪客時(shí)，看到一閃而過(guò)的分銷信息欄，說(shuō)明抖音已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試團(tuán)購(gòu)分銷了。今年8月，抖音和餓了么宣布外賣合作。現(xiàn)在一些品牌的外賣小程序已經(jīng)入駐抖音，就等短視頻掛載功能開(kāi)通了。抖音外賣開(kāi)放后，團(tuán)購(gòu)、本地生活服務(wù)商和實(shí)體店都將迎來(lái)新的機(jī)遇。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)生活服務(wù)數(shù)字化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近幾年持續(xù)的疫情，也導(dǎo)致線下商家經(jīng)營(yíng)被嚴(yán)重影響，生意陷入了停滯乃至下滑，不少商家都急于找到新的流量紅利平臺(tái)。而抖音以內(nèi)容引導(dǎo)，以團(tuán)購(gòu)模式促進(jìn)用戶消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，為商家?guī)?lái)新的流量。

生活服務(wù)數(shù)字化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

與傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品相比，它能夠刺激用戶非即時(shí)消費(fèi)的購(gòu)買需求，正好與疫情期間，商家無(wú)法即時(shí)接待，但又希望保留生意的想法相匹配。

因此在今年上半年疫情期間，不少商家開(kāi)始嘗試入駐抖音，試圖在6億DAU的流量池里尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

大量涌入的商家助推了到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展的步伐。據(jù)多家媒體報(bào)道，今年3月以來(lái)，抖音開(kāi)始在多個(gè)城市里開(kāi)城，而在不斷的試點(diǎn)里，抖音生活服務(wù)也逐漸從餐飲、酒旅向休閑娛樂(lè)等細(xì)分品類不斷拓展。

全球已進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三十年全球服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重逐年提升，當(dāng)前占比已超過(guò)6成，其中美國(guó)、德國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)業(yè)增加值已經(jīng)達(dá)到GDP的70%以上，巴西、南非、墨西哥等發(fā)展中國(guó)家占比也達(dá)到60%左右。中國(guó)也已進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)的貢獻(xiàn)不斷提升。

服務(wù)是一項(xiàng)特殊的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有無(wú)形性、同步性、異質(zhì)性和不可存儲(chǔ)性。無(wú)形性指服務(wù)多屬于行為而非物品，消費(fèi)者難以事先感知和評(píng)價(jià)。同步性指服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行，在空間、時(shí)間上難以割裂。異質(zhì)性指服務(wù)產(chǎn)品不易標(biāo)準(zhǔn)化，質(zhì)量難以保持穩(wěn)定一致。不可儲(chǔ)存性指大多數(shù)服務(wù)具有易逝性，可貿(mào)易性不足。

《2022-2027年中國(guó)生活服務(wù)數(shù)字化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)生活服務(wù)數(shù)字化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  全球已進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三十年全球服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重逐年提升，當(dāng)前占比已超過(guò)6成，其中美國(guó)、德...

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