兒童繪本行業(yè)市場需求 兒童繪本行業(yè)未來發(fā)展方向

• 吳澳燕 2022年12月21日 來源：陽江新聞網(wǎng) 北京商報 454 23
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兒童繪本，顧名思義為“畫出來的書”，即是以繪畫為主，且附有少量文字的書籍。隨著時代變遷，越來越多家長更注重孩子早期閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，兼具知識性、文學(xué)性、藝術(shù)性和趣味性的兒童繪本便走入大眾視野。兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報告顯

兒童繪本，顧名思義為“畫出來的書”，即是以繪畫為主，且附有少量文字的書籍。隨著時代變遷，越來越多家長更注重孩子早期閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，兼具知識性、文學(xué)性、藝術(shù)性和趣味性的兒童繪本便走入大眾視野。兒童繪本行業(yè)，屬于素質(zhì)教育行業(yè)的垂直細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)相關(guān)報告顯示，繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。其核心需求為：親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習(xí)慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達(dá)能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。

兒童繪本作為一種舶來品，21世紀(jì)才開始風(fēng)靡全國，盡管如此，我國的兒童繪本市場仍有極大的發(fā)展?jié)摿?。之前許多家長或繪本行業(yè)從業(yè)者只會把目光放在國外的繪本上，但是近年來優(yōu)質(zhì)的本土原創(chuàng)繪本越來越多，品種較之以往漸趨豐富，內(nèi)容也更加多元，預(yù)計富有中國特色的兒童繪本會進(jìn)一步推動兒童繪本市場的發(fā)展。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，在國內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書館、幼兒園、實(shí)體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

兒童繪本行業(yè)市場需求

兒童繪本閱讀的需求極大。除了家庭購買，公共圖書館、幼兒園的訂購，全國大中城市的繪本館十分普及，也出現(xiàn)影響力較大的網(wǎng)絡(luò)繪本館。以北京為例，方圓3公里范圍，繪本館可達(dá)5家甚至以上，成為普遍現(xiàn)象。每家繪本館的藏書量可達(dá)萬冊，每家的少兒讀者會員數(shù)百甚至上千人，年費(fèi)1000元左右。另外，贈送繪本已經(jīng)成為商家，如肯德基的兒童套餐產(chǎn)品、兒童牛奶等的促銷手段。閱讀的重點(diǎn)人群為3至8歲的廣大兒童。

據(jù)統(tǒng)計，2021年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?70.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋最大的類別，比重達(dá)到28.27%，而兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。如今繪本閱讀已經(jīng)成為了兒童閱讀的時尚，為兒童繪本市場帶來了新“藍(lán)?！?。

2005年，我國第一個以兒童繪本閱讀為主題的書店在北京創(chuàng)辦。此后，隨著親子消費(fèi)、兒童消費(fèi)理念的深入人心，線下繪本館如雨后春筍般建立。受益于快遞行業(yè)發(fā)展，脫胎于線下繪本館的繪本租賃平臺現(xiàn)身于市場。

“社交+電商”模式的興起也帶動了兒童繪本的營銷渠道趨于多樣化，不少社交平臺紛紛加入陣營，通過社交平臺銷售兒童繪本。

首家線上繪本租賃平臺2011年就已誕生，2012年獲得第一筆融資。直到2017年才進(jìn)入融資小高峰，行業(yè)在這時迎來了新一輪的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維與繪本的結(jié)合在這一年被放到最大，兒童繪本租賃這門生意開始被更多人關(guān)注，數(shù)十家以繪本租賃為主要業(yè)務(wù)的線上平臺新晉成立，線下繪本館也開始推廣線上租賃業(yè)務(wù)。

兒童繪本行業(yè)未來發(fā)展方向

隨著傳統(tǒng)讀物與數(shù)字技術(shù)日漸融合，有聲繪本、繪本APP等線上繪本也初露頭角，為兒童進(jìn)行繪本閱讀帶來了不一樣的功能體驗(yàn)。兒童繪本也呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展趨勢，提升了閱讀的娛樂性和趣味性。兒童閱讀繪本的過程是一個引發(fā)思考的過程，他們會通過繪本中的圖畫想象出各種各樣的場景和畫面，從而激發(fā)想象力。

目前中國繪本市場規(guī)模在300-500億之間，綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國小孩年均閱讀不到10本，而在歐美、日本等國家這個數(shù)字是50-100本。預(yù)計未來5-10年，整個兒童繪本的市場規(guī)模會擴(kuò)大5倍以上，其中租賃、繪本APP也將是孩子閱讀的方式一。如咿啦看書上擁有超過1000本動畫書，企鵝童話有5000+，除此之外，還有伴魚繪本、繪本森林、咔噠故事等APP，在新租賃經(jīng)濟(jì)中，還有兒童繪本租賃平臺博鳥繪本。

數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。從國內(nèi)現(xiàn)階段銷量最高的兒童繪本內(nèi)容來看，多數(shù)是西方經(jīng)典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時可能會出現(xiàn)理解偏差，從而導(dǎo)致閱讀興趣下降。因此國內(nèi)兒童繪本的原創(chuàng)性還有較大的提升空間，內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量與數(shù)還需不斷提升。

相比紙質(zhì)書，數(shù)字繪本以更低的成本提供了更多的可篩選內(nèi)容，而及時的用戶反饋和數(shù)據(jù)分析讓這種篩選變得更為精準(zhǔn)和個性化。

兒童繪本行業(yè)除了加碼線上、探索租賃業(yè)務(wù)外，如今也需要探索更多線下活動反哺線上，通過閱讀分享會、閱讀+手工、閱讀+舞臺等形式開源。相關(guān)企業(yè)需要通過對兒童閱讀情況的實(shí)際調(diào)研，在服務(wù)上贏得孩子、更要贏得家長的認(rèn)可，從而帶動整個童書市場良性發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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  2022-2027年中國兒童繪本行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告

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