2023長視頻行業(yè)市場前瞻與長視頻競爭格局分析報(bào)告

• 劉明月 2023年1月13日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 917 57
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長視頻行業(yè)投資前景如何?爆款內(nèi)容對于長視頻網(wǎng)站來說，有極強(qiáng)的正向推進(jìn)作用。長視頻行業(yè)市場平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投2

長視頻行業(yè)投資前景如何?爆款內(nèi)容對于長視頻網(wǎng)站來說，有極強(qiáng)的正向推進(jìn)作用。長視頻行業(yè)市場平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

目前，很多長視頻平臺已經(jīng)在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，這對長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

2023長視頻行業(yè)市場前瞻與長視頻競爭格局分析報(bào)告

據(jù)了解，把文化產(chǎn)業(yè)列入到國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之中泛娛樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)步伐加快，泛娛樂產(chǎn)業(yè)逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱和和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速上升趨勢，2021年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模1392.3億元，較上年增加195.1億元，同比增長16.3%;預(yù)計(jì)市場規(guī)模會以平緩的增速持續(xù)擴(kuò)張，2022年將達(dá)1626.3億元。

中國在線視頻平臺用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。

長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會去騰訊視頻。

長視頻平臺收入主要來源于會員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。視頻平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。

長視頻行業(yè)市場在內(nèi)容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個(gè)人完成。

不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來。

長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會去騰訊視頻。

長視頻行業(yè)競爭格局

據(jù)了解，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊(duì)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊(duì)，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

從長視頻行業(yè)競爭來看，在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長視頻逐漸進(jìn)入良性階段，以ROI 為導(dǎo)向制作精品內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會員青睞，聯(lián)合提高會員價(jià)格獲取收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長。

近日，騰訊視頻表示，將于4月20日零點(diǎn)對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，兩大類型會員12種會員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格等5種會員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達(dá)25%。而騰訊視頻上一次會員調(diào)價(jià)是去年4月10日，漲幅最高50%。

從去年12月開始，多家視頻平臺相繼對會員價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整：去年12月15日，愛奇藝宣布將對黃金VIP會員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新;12月22日，芒果TV宣布將對PC移動影視會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整;今年1月5日，咪咕視頻宣布將對鉆石會員以及通看券業(yè)務(wù)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整;4月9日，騰訊視頻宣布將對騰訊視頻VIP和超級影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻的版權(quán)支出達(dá)到250億元，愛奇藝的版權(quán)支出為100億元，優(yōu)酷版權(quán)預(yù)算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因?yàn)閮?nèi)容多采購于湖南衛(wèi)視。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛(wèi)視的獨(dú)家節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠(yuǎn)低于其他長視頻網(wǎng)站的成本。

中研研究院出版的長視頻行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：長視頻市場上游供給情況

圖表：長視頻市場下游消費(fèi)市場構(gòu)成圖

圖表：長視頻市場企業(yè)市場占有率對比

圖表：長視頻市場投資規(guī)模

圖表：2023-2027年長視頻市場投資規(guī)模預(yù)測

中研普華《中國長視頻行業(yè)研究咨詢報(bào)告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色，報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的長視頻行業(yè)市場供求、進(jìn)出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營狀況，長視頻行業(yè)提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，長視頻行業(yè)突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多長視頻市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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