短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

• 陳觀秋 2023年2月2日 來源：中新網(wǎng) 1399 92
• 繁體

站在短視頻平臺(tái)新十年發(fā)展的重要關(guān)口，在經(jīng)歷了內(nèi)容升級(jí)、流量增速、行業(yè)突飛猛進(jìn)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)躍進(jìn)式發(fā)展等一系列動(dòng)作之后，未來將走向何方?

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)會(huì)。

十年一個(gè)輪回。站在短視頻平臺(tái)新十年發(fā)展的重要關(guān)口，在經(jīng)歷了內(nèi)容升級(jí)、流量增速、行業(yè)突飛猛進(jìn)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)躍進(jìn)式發(fā)展等一系列動(dòng)作之后，未來將走向何方?

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短視頻平臺(tái)早已不再是一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而是深度連接了一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)和職業(yè)，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在這過程中，以快手為代表的短視頻平臺(tái)不斷提升用戶價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合的“數(shù)字社區(qū)”。

短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

短視頻行業(yè)起步于2011年，以快手的創(chuàng)立為主要標(biāo)志。此后十年發(fā)展期，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從早期“從無到有”的增量市場(chǎng)，到如今“從多到優(yōu)”的存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。

短視頻平臺(tái)的火爆為人們的生活帶來了可創(chuàng)作性和娛樂觀賞性，其普及度火熱度一直高居不下，成為了人們獲取知識(shí)、信息等的重要載體。起步早、產(chǎn)品獨(dú)特的快手，首先拿下了億級(jí)日活。同時(shí)，快手和抖音作為行業(yè)第一梯隊(duì)成員，占據(jù)國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)半壁江山，平臺(tái)影響力持續(xù)擴(kuò)大。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新載體，短視頻和直播平臺(tái)不僅發(fā)展速度較快，而且也展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢(shì)。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析：

隨著短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，已經(jīng)從內(nèi)容化轉(zhuǎn)為多元化的綜合性平臺(tái)。過去十年，短視頻平臺(tái)獲得了迅猛發(fā)展，用戶規(guī)模已近10億，它們構(gòu)建了一個(gè)全新的線上空間。在短視頻平臺(tái)上的深度鏈接，讓知識(shí)、技術(shù)、信息等無形資產(chǎn)流動(dòng)起來，降低信息差，讓每個(gè)人都能享受數(shù)字化生活帶來的價(jià)值，普通人與數(shù)字經(jīng)濟(jì)有了更多的觸點(diǎn)，越來越多的普通人在數(shù)字社區(qū)中打開了新的通道。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，垂直、下沉、細(xì)分將成為未來短視頻行業(yè)推進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)的重要趨勢(shì)。除了主流用戶，“Z世代”、中老年群體等多層次用戶群體的使用需求也將被照顧到。如今，抖音、快手、西瓜、微視等各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)形成了較為清晰的定位，從當(dāng)初 AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，發(fā)展為涵蓋內(nèi)容消費(fèi)、知識(shí)傳播、電商銷售、本地生活等復(fù)合功能于一體的綜合平臺(tái)，對(duì)人們的數(shù)字化生活產(chǎn)生了重大且深遠(yuǎn)的影響。

短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，同時(shí)用戶粘性在增強(qiáng)。根據(jù)2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度快手平均日活躍用戶達(dá)3.46億，同比增長(zhǎng)17%。一季度快手月活用戶數(shù)高達(dá)5.98億，同比增長(zhǎng)15.0%?？焓值膬?yōu)勢(shì)是造就了比較強(qiáng)的用戶忠誠度和粉絲關(guān)系，內(nèi)容生態(tài)越發(fā)繁榮，更具社區(qū)感。

2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》?！都?xì)則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大，滲透率不斷上升。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級(jí)以及智能手機(jī)的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強(qiáng)的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

短視頻行業(yè)企業(yè)市場(chǎng)格局

雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。報(bào)告首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對(duì)中國(guó)短視頻的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了各類平臺(tái)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)短視頻企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并提出投融資建議。本報(bào)告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)短視頻行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資短視頻行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡