中國康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力分析2023

• 陳澤芳 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1401 92
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康養(yǎng)旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認(rèn)為，康養(yǎng)旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規(guī)劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發(fā)，多業(yè)態(tài)融合?？叼B(yǎng)旅游目的地需要從休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療

康養(yǎng)旅游是大勢所趨，必須在打招精品路線上下功夫。隨著鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的深入發(fā)展，中央一號文件明確提出開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，這也是為了讓鄉(xiāng)村旅游的實際情況更多展現(xiàn)在游客面前，提供更加直觀的感受、更多舒適的感覺、更加濃厚的感情。打造精品旅游路線，首先是要有鄉(xiāng)村發(fā)展的路線圖、施工表、指航燈，堅持黨建引領(lǐng)、從嚴(yán)管理，推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游與時代接軌，推動鄉(xiāng)村旅游更好為鄉(xiāng)村振興發(fā)展服務(wù)聚力。

經(jīng)過20年發(fā)展，我國主要的康養(yǎng)旅游客群仍以出境接受更為先進的醫(yī)療技術(shù)的“康”旅游為主，而在境內(nèi)，側(cè)重養(yǎng)老及療養(yǎng)的“養(yǎng)”旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃興起。

然而我國康養(yǎng)旅游發(fā)展中實踐先于理論，2002年海南三亞最早出現(xiàn)養(yǎng)生旅游，但發(fā)展規(guī)模有限。我國康養(yǎng)旅游的開始在于2012年時攀枝花提出開發(fā)全國“康養(yǎng)旅游”。直到2016年1月國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)，并明確了“康養(yǎng)旅游”的概念，康養(yǎng)旅游便被國家納入了經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。全面化的重視康養(yǎng)是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要標(biāo)志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質(zhì)生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關(guān)規(guī)劃中明確提出要大力推進康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)，自此行業(yè)迎來快速發(fā)展熱潮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

國內(nèi)外對于康養(yǎng)旅游的定義不同，國外一般將“康養(yǎng)”的概念拆分，即“康”旅游(Medical Tourism)和“養(yǎng)”旅游(Wellness Tourism)，二者側(cè)重點不同。在我國，根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從最初單一的健康理療產(chǎn)品到最后成為內(nèi)容豐富的康旅產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)過一系列引導(dǎo)、加工、宣傳、集聚的演變過程。其生命周期大致沿著“開發(fā)-規(guī)劃設(shè)計-建設(shè)-運營”的鏈條，其中穿插著投融資。在這一過程中政府、城投公司是至關(guān)重要的推手。

康養(yǎng)旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認(rèn)為，康養(yǎng)旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規(guī)劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發(fā)，多業(yè)態(tài)融合。康養(yǎng)旅游目的地需要從休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑度假等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色，推動“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。二是打造特色品牌，創(chuàng)新營銷。康養(yǎng)旅游目的地要形成完整的形象識別系統(tǒng)，開展特色節(jié)慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。

中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力分析2023

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來康養(yǎng)旅游市場的三個特征值得關(guān)注。第一，康養(yǎng)旅游是全生命周期的健康產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，發(fā)展康養(yǎng)旅游應(yīng)具備全生命周期理念。除老齡人群外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養(yǎng)需求;康養(yǎng)不只是身體層面的養(yǎng)護，還包括心靈的放松、情緒的調(diào)節(jié)、精神的陶冶等。第二，科技的支撐和促進作用不容忽視。5G、數(shù)字醫(yī)療、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新形式的應(yīng)用，促進醫(yī)療技術(shù)和旅游服務(wù)的雙發(fā)展，為康養(yǎng)旅游帶來更多創(chuàng)新空間。第三，應(yīng)更加注重中醫(yī)藥康養(yǎng)的獨特優(yōu)勢。讓世界人民對中醫(yī)藥的認(rèn)知明顯提升，這也為塑造中國康養(yǎng)旅游品牌和打造康養(yǎng)旅游度假地提供了可能。

國家對于康養(yǎng)旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級換代和產(chǎn)業(yè)鏈進化。自此，國家陸續(xù)出臺政策文件大力鼓勵發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一把柴。

根據(jù)《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，康養(yǎng)旅游被定義為：通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。

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