2023玩具市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產。

2023玩具市場現(xiàn)狀及前景分析

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關企業(yè)(經營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

從產業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設計研發(fā)與生產加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。

數(shù)據(jù)顯示，中國玩具核心出口國仍以歐美為主，但東南亞、中東以及非洲等新興市場引領增速。阿里巴巴國際站玩具行業(yè)運營負責人吳韻表示，歐美消費者在通脹壓力下，市場增長乏力。新興市場龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費和良好的經濟發(fā)展前景使之成為全球玩具業(yè)未來重要的增長點。

伴隨著中國經濟的穩(wěn)定增長，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來中國玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著中國經濟的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國是玩具產品生產大國同時亦是出口大國。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國生產，中國玩具產品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

近年來，國內玩具企業(yè)主動加大國內營銷渠道建設，把握內銷市場機遇。近年來，企業(yè)不斷加強國內市場開發(fā)力度，國內市場已逐漸成為企業(yè)未來重點開拓的領域。

玩具已不單是兒童的專利，社會大眾多元化的參與是智能玩具發(fā)展的必然趨勢。因此智能玩具是集高科技性，教育性和娛樂性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂，老少皆宜的。對廠家來說，這些功能為其增加了巨大的附加值，往往智能玩具可以賣到普通玩具的好幾倍價格，為廠家贏得了效益。

隨著功能的多樣化，玩具已擺脫僅為兒童提供娛樂的限制，其功能逐漸適應成人的需求，越來越多的成年人愿意購買適合自己的玩具。另一方面，部分發(fā)達國家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國和日本是全球老年玩具發(fā)展較為領先的國家。

隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新產品的研發(fā)方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。

中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展?；谟嬎銠C、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術的進一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進而推動行業(yè)發(fā)展。預計中國智能玩具行業(yè)市場規(guī)模為120.4億元，同比增長82%。

目前，我國憑借多年的發(fā)展經驗和勞動成本等優(yōu)勢，我國智能玩具產業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

中國作為發(fā)展中國家的代表，現(xiàn)在人均玩家的消費水平很低，與歐美對比，還有非常大的發(fā)展?jié)摿?，由于中國人均GDP突破一萬美元大關，讓我國的消費結構發(fā)生變化了，不論是大人玩具還是小孩子玩具的企業(yè)都有快速發(fā)展的機會。

隨著智能時代的到來，玩具產品結構開始傾向電子化，與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。

當前我國經濟形勢發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續(xù)增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場將更加廣闊，市場規(guī)模也有廣闊的增長空間。

玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于玩具行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  玩具行業(yè)研究報告主要分析了玩具行業(yè)的市場規(guī)模、玩具市場供需求狀況、玩具市場競爭狀況和玩具主要企業(yè)經營情況、玩具市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對玩具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研...

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