5天超150.6億元 這個(gè)城市旅游吸金力為啥這么強(qiáng) 文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

• 李波 2023年5月15日 來源：中研普華集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中研網(wǎng) 1195 77
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多地近日曬出“五一”文旅市場成績單。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4萬人次，創(chuàng)旅游收入150.6億元。

多地近日曬出“五一”文旅市場成績單。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4萬人次，創(chuàng)旅游收入150.6億元。

成都旅游吸金力為何這么強(qiáng)?

從“曉看紅濕處，花重錦官城”到“錦城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云”，有太多詩句詠嘆過成都的自然之美;三星堆、青城山、武侯祠……

成都?xì)v史文化資源稟賦得天獨(dú)厚?？梢哉f，成都旅游捧了個(gè)“金飯碗”。

不過，成都沒有捧著“金飯碗”等飯，而是努力把豐厚的文化資源變成文化產(chǎn)業(yè)。比如，成都近年來持續(xù)構(gòu)建大熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系，從大熊貓研學(xué)體驗(yàn)到周邊衍生品開發(fā)，熊貓經(jīng)濟(jì)為成都旅游市場聚集了大量人氣和商氣。

成都豐富的文化活動(dòng)讓旅游體驗(yàn)更深刻。

到成都旅行，白天可在金沙遺址博物館看展，夜晚能在錦江欣賞一曲穿越千年的《伎樂·24》，想要解鎖新潮玩法，還有音樂會、小劇場、酒吧派對等更多選擇。

從“非遺集市”到“夜游錦江”，成都將經(jīng)典旅游元素和都市生活串聯(lián)起來，既有風(fēng)花雪月，也有人間煙火，用文化熏陶帶動(dòng)文化消費(fèi)，文化消費(fèi)反哺文化創(chuàng)意。

“五一”假期，火起來的不止成都。不過，新鮮感可能為網(wǎng)紅城市帶來瞬間人氣，但并不是每個(gè)網(wǎng)紅城市都能形成持久知名度。

網(wǎng)紅城市紅了之后怎么辦?

作為首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市，成都以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)，通過打造一批獨(dú)具特色的文旅點(diǎn)位、線路、活動(dòng)、場景，持續(xù)拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

無論是在安仁古鎮(zhèn)中舉行一場傳統(tǒng)中式婚禮，還是身穿運(yùn)動(dòng)服在五鳳溪古鎮(zhèn)玩飛盤，或是帶著小朋友在西來古鎮(zhèn)寫生，從美麗風(fēng)景到生活場景，成都對旅游業(yè)的精耕細(xì)作已經(jīng)融入生活的每一個(gè)角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。

今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶等活動(dòng)精彩紛呈……

實(shí)踐證明，豐富多彩的文化活動(dòng)讓旅行時(shí)間、深度、消費(fèi)等方面的需求更加充分釋放。

5天百億元的吸金力絕非一時(shí)之功。旅游城市成為網(wǎng)紅、贏得流量只是第一步，便捷的交通體系，完善的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境，高品質(zhì)的生活方式才是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，文旅融合對消費(fèi)的拉動(dòng)作用愈發(fā)明顯，旅游城市與其羨慕別人的吸金力，不如好好修煉自己的軟實(shí)力。

中國文旅市場逐漸升溫

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動(dòng)人氣“火”起來。

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運(yùn)輸顯著恢復(fù)，亦有效帶動(dòng)中國旅游出行等消費(fèi)需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機(jī)場進(jìn)出港預(yù)訂量均達(dá)到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長六成。

“五一”臨近，全國各地爭相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速復(fù)蘇。

日前，大連市文化和旅游局啟動(dòng)“五折嗨游大連”文旅消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費(fèi)券。

貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動(dòng)，即景區(qū)門票減半、住宿價(jià)格減半、高速公路通行費(fèi)減半、旅游商品價(jià)格減半等優(yōu)惠。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》分析

人間煙火氣，是最動(dòng)人的經(jīng)濟(jì)圖景。旅游業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動(dòng)作用，是引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇和內(nèi)需繁榮的重要力量之一。

疫情管控放開，行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?！岸畻l”、“新十條”、“乙類乙管”等國家疫情防控 政策出臺后，文化和旅游部依據(jù)國家政策對應(yīng)調(diào)整旅游景區(qū)、旅行社等線下文旅活動(dòng)的 防控措施，不再要求游客提供核酸陰性證明、查驗(yàn)健康碼、開展落地檢，為各地游客量 回升提供保障。

2023 年春節(jié)文旅迎來熱潮，釋放積極信號。作為疫情過峰后的第一個(gè)長假，春節(jié)期 間文旅消費(fèi)迎來一波熱潮。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2023 年春節(jié)假期國內(nèi)旅游人次達(dá) 3.08 億 (YoY+23.1%)，恢復(fù)至 2019 年同期 88.6%;

旅游收入 3,758 億元(YoY+30%)，恢復(fù) 至 2019 年同期 73.1%。國內(nèi)景區(qū)再現(xiàn)爆滿的場景，一線景區(qū)接待游客普遍超預(yù)期，張家 界旗下景區(qū)及交通工具/黃山景區(qū)/峨眉山景區(qū)/玉龍雪山景區(qū)/天目湖景區(qū)的客流恢復(fù)程度 分別約為 2019 年同期的 133%/112%/124%/126%/183%，文旅市場加速回暖。

文旅產(chǎn)業(yè)有望成為促消費(fèi)的重要切入點(diǎn)。

文旅行業(yè)市場需求大、對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有明顯 溢出作用、能夠拉動(dòng)就業(yè)增長，同時(shí)又在疫情中受損嚴(yán)重，文旅部數(shù)據(jù)顯示 2019 年旅游 業(yè)直接、間接就業(yè)人數(shù)占總就業(yè) 10.3%，GDP 綜合貢獻(xiàn)占當(dāng)年 GDP 11.1%，有望成為促 消費(fèi)的重要抓手。

2023文化旅游市場發(fā)展趨勢分析

中國旅游研究院近期發(fā)布《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(NO.15)》，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費(fèi)需求尚不穩(wěn)定。

元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費(fèi)需求對旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時(shí)期內(nèi)，居民對經(jīng)濟(jì)前景、職業(yè)規(guī)劃的危機(jī)感依然存在，對文旅類非剛性消費(fèi)保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項(xiàng)目落地難。

中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng)表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時(shí)代的特征,多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，未來中國文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變、營銷模式向運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢。

文化旅游行業(yè)報(bào)告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。文化旅游報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場供需行為，評估中國文化旅游行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

報(bào)告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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