2023年第二季度中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)1% VR行業(yè)深度分析

• 黃文玉 2023年8月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1382 91
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隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個(gè)新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國(guó)VR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)銷量合計(jì)15.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比銷量下滑10%。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)受到了越來(lái)越多人的認(rèn)可，用戶可以在虛擬現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)到最真實(shí)的感受，其模擬環(huán)境的真實(shí)性與現(xiàn)實(shí)世界難辨真假，讓人有種身臨其境的感覺;同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)具有一切人類所擁有的感知功能，比如聽覺、視覺、觸覺、味覺、嗅覺等感知系統(tǒng);最后，它具有超強(qiáng)的仿真系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，使人在操作過(guò)程中，可以隨意操作并且得到環(huán)境最真實(shí)的反饋。正是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的存在性、多感知性、交互性等特征使它受到了許多人的喜愛。5G時(shí)代的到來(lái)，注定將成就虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。未來(lái)的生活趨勢(shì)將會(huì)更多的在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間切換。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱虛擬實(shí)境或靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來(lái)的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實(shí)現(xiàn)方式是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主，利用并綜合三維圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)、顯示技術(shù)、伺服技術(shù)等多種高科技的最新發(fā)展成果，借助計(jì)算機(jī)等設(shè)備產(chǎn)生一個(gè)逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗(yàn)的虛擬世界，從而使處于虛擬世界中的人產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個(gè)新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用領(lǐng)域四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成:芯片、傳感器、顯示屏幕、光學(xué)器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件。內(nèi)容制作、分發(fā)到不同的場(chǎng)景應(yīng)用。

VR行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

從產(chǎn)業(yè)鏈分布看，全國(guó)VR50強(qiáng)企業(yè)中涉及硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)四大環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量分別為37家、11家、12家和41家，占比分別達(dá)到37%、11%、12%和41%。細(xì)分領(lǐng)域中，教育行業(yè)、頭顯設(shè)備、軟件工具發(fā)展較為成熟，占比均超過(guò)10%，分別達(dá)到17%、16%和11%。

21世紀(jì)以來(lái)，VR技術(shù)高速發(fā)展，軟件開發(fā)系統(tǒng)不斷完善，有代表性的如MultiGen Vega、Open Scene Graph、Virtools等。2022年12月2日，虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)入選“智瞻2023”論壇發(fā)布的十項(xiàng)焦點(diǎn)科技名單。

近年來(lái)，由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在影視業(yè)的廣泛應(yīng)用，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為主而建立的第一現(xiàn)場(chǎng)9DVR體驗(yàn)館得以實(shí)現(xiàn)。第一現(xiàn)場(chǎng)9DVR體驗(yàn)館自建成以來(lái)，在影視娛樂市場(chǎng)中的影響力非常大，此體驗(yàn)館可以讓觀影者體會(huì)到置身于真實(shí)場(chǎng)景之中的感覺，讓體驗(yàn)者沉浸在影片所創(chuàng)造的虛擬環(huán)境之中。同時(shí)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，此技術(shù)在游戲領(lǐng)域也得到了快速發(fā)展。

目前，主流定義強(qiáng)調(diào)元宇宙是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實(shí)。人們表現(xiàn)為自己設(shè)計(jì)的“化身”，從事世俗的和非凡的活動(dòng)，像在游戲中一樣，人們居住并控制著在空間中移動(dòng)的角色。通過(guò)科技，元宇宙的用戶可以創(chuàng)建新的宇宙和文明。同時(shí)，元宇宙也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)3.0”或“后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，意味著虛擬世界即將成為現(xiàn)實(shí)世界的“平行宇宙”。數(shù)據(jù)、數(shù)字物品、內(nèi)容以及IP都可以在元宇宙通行，元宇宙不是一個(gè)獨(dú)立的世界，而是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界緊密相連且互補(bǔ)的世界。人們?cè)诨A(chǔ)設(shè)施完善的虛擬世界中，可以和現(xiàn)實(shí)物理世界一樣，全方位實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同、貨幣交易、社區(qū)歸屬感到職業(yè)發(fā)展等個(gè)人和社會(huì)需求。

從技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個(gè)元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用在生活的各個(gè)領(lǐng)域，為各行業(yè)賦能，應(yīng)用場(chǎng)景需求不斷增長(zhǎng)，全球虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長(zhǎng)至2021年的2712.8億元，增長(zhǎng)幅度306.4%，復(fù)合增長(zhǎng)率為42%，2021年同比增長(zhǎng)32.33%。2022年VR終端出貨量(不包含VR眼鏡盒子)為1014萬(wàn)臺(tái)，較2021年下滑了8.65%，預(yù)計(jì)2023年全球VR出貨量將達(dá)到1150萬(wàn)臺(tái)。AR頭顯出貨量較低，截至2022年出貨量為45萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到59萬(wàn)臺(tái)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是利用電腦產(chǎn)生的三維虛擬空間，而三維游戲剛好是建立在此技術(shù)之上的，三維游戲幾乎包含了虛擬現(xiàn)實(shí)的全部技術(shù)，使得游戲在保持實(shí)時(shí)性和交互性的同時(shí)，也大幅提升了游戲的真實(shí)感。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和可穿戴設(shè)備的研發(fā)降低了體育項(xiàng)目的參與門檻，諸如賽車、國(guó)際象棋等運(yùn)動(dòng)，選手們可接入服務(wù)器“穿越”到世界各地賽場(chǎng)，與各國(guó)高手同臺(tái)競(jìng)技。

VR/AR逐漸走向人們的視野，越來(lái)越多的人接觸到了相關(guān)設(shè)備。其中人們最為關(guān)注的便是游戲領(lǐng)域的應(yīng)用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球VR游戲市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，截止到2022年，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到18億美元，同比增長(zhǎng)28.57%。

VR行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題

即使VR技術(shù)前景較為廣闊，但作為一項(xiàng)高速發(fā)展的科技技術(shù)，其自身的問(wèn)題也隨之漸漸浮現(xiàn)，例如產(chǎn)品回報(bào)穩(wěn)定性的問(wèn)題、用戶視覺體驗(yàn)問(wèn)題等。對(duì)于VR企業(yè)而言，如何突破目前VR發(fā)展的瓶頸，讓VR技術(shù)成為主流仍是他們所亟待解決的問(wèn)題。

VR體驗(yàn)的高價(jià)位同樣是制約了其擴(kuò)張的原因之一。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，VR眼鏡價(jià)位一般都在三千元以上。當(dāng)然這并非是短時(shí)間內(nèi)可以解決的問(wèn)題，用戶如果想體驗(yàn)到高端的視覺享受，必然要為其內(nèi)部更高端的電腦支付高昂的價(jià)格。若想要使得虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到推廣，確保其內(nèi)容的產(chǎn)出和回報(bào)率的穩(wěn)定十分關(guān)鍵。其所涉及內(nèi)容的制作成本與體驗(yàn)感決定了消費(fèi)者接受VR設(shè)備的程度，而對(duì)于該高成本的內(nèi)容，其回報(bào)率難以預(yù)估。其中對(duì)VR原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作無(wú)疑加大了其中的難度。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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