玩具行業(yè)市場分析報告：未來發(fā)展趨勢仍將穩(wěn)步向好

• 郭夢 2023年8月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1203 78
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從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

玩具行業(yè)市場分析報告

玩具產(chǎn)業(yè)是一門需要不斷創(chuàng)新的綜合性工業(yè)，涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應(yīng)技術(shù)等多個領(lǐng)域。

玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費者。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關(guān)企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內(nèi)，超55%為個體工商戶。

玩具行業(yè)屬于成熟行業(yè)，已形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，全球市場定位明晰。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟，玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”的成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，行業(yè)集中度高，規(guī)模大。頭部玩具品牌均來自發(fā)達國家，主要包括美國的美泰和孩之寶、丹麥的樂高以及加拿大的斯平瑪斯特。這些玩具巨頭憑借其長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌、強大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意、全球滲透的推廣手段和穩(wěn)定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導(dǎo)全球玩具的高端市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》分析

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產(chǎn)大國，卻并不是玩具生產(chǎn)強國，自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準(zhǔn)。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當(dāng)于平均每天成立2700余家，

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過 500萬家經(jīng)營范圍含“玩具”的企業(yè)。

我國玩具生產(chǎn)以 OEM 為主，國產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端;而中高端市場主要被美泰、孩之寶、萬代、樂高等國外知名品牌占據(jù)。

長期以來，中國玩具生產(chǎn)企業(yè)依賴相對廉價的勞動力充當(dāng)世界玩具加工廠來賺取低利潤率的加工費用，而隨著勞動力、原材料和檢測成本不斷增加，以 OEM 為主的企業(yè)面臨利潤空間進一步被壓縮的境況。以奧飛娛樂、高樂股份、實豐文化、沐邦高科為代表的領(lǐng)先玩具企業(yè)在激烈的國際市場競爭中及時轉(zhuǎn)型，建立自主品牌并逐步獲得市場認(rèn)可。

我國國民經(jīng)濟近幾年保持了較高的發(fā)展速度，雖然經(jīng)濟增速有所放緩，但依然保持了較快增長。另一方面，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入呈上升趨勢。近年來，國內(nèi)玩具企業(yè)主動加大國內(nèi)營銷渠道建設(shè)，把握內(nèi)銷市場機遇。近年來，企業(yè)不斷加強國內(nèi)市場開發(fā)力度，國內(nèi)市場已逐漸成為企業(yè)未來重點開拓的領(lǐng)域。

從目前的形勢來看，中國玩具行業(yè)市場規(guī)模仍在穩(wěn)步增長，未來發(fā)展趨勢仍將穩(wěn)步向好。隨著政府政策的改善和消費升級，中國玩具行業(yè)將進一步拓寬市場，把握有利機遇，把握行業(yè)發(fā)展機遇，實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

玩具行業(yè)發(fā)展前景

未來，中國玩具行業(yè)將會有更多的發(fā)展機遇，玩具企業(yè)將會更加注重科技創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，在技術(shù)和產(chǎn)品上不斷提升，為消費者提供更安全、更有趣的產(chǎn)品。

玩具行業(yè)發(fā)展方向

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

智能玩具市場也將成為未來發(fā)展的一個重要方向。 然而，中國玩具行業(yè)也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，市場競爭激烈，企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量以獲得競爭優(yōu)勢。其次，原材料價格波動較大，企業(yè)需要加強成本控制和風(fēng)險管理。最后，知識產(chǎn)權(quán)保護問題也需要得到更多的關(guān)注和解決。 總的來說，中國玩具行業(yè)市場發(fā)展概況良好，未來前景廣闊。

玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于玩具行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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