自媒體行業(yè)發(fā)展如何?中國(guó)自媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展研究分析

• 陳觀秋 2023年8月24日 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 百度 1293 84
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隨著生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展和短視頻平臺(tái)傳播力的不斷增強(qiáng)，“自媒體”失真信息更難分辨，給治理帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。不久前，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，提出“嚴(yán)防假冒仿冒行為”“規(guī)范信息來(lái)源標(biāo)注”“規(guī)范賬號(hào)運(yùn)營(yíng)行為”等13條工作

隨著生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展和短視頻平臺(tái)傳播力的不斷增強(qiáng)，“自媒體”失真信息更難分辨，給治理帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。不久前，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，提出“嚴(yán)防假冒仿冒行為”“規(guī)范信息來(lái)源標(biāo)注”“規(guī)范賬號(hào)運(yùn)營(yíng)行為”等13條工作要求。

自媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后，在互聯(lián)網(wǎng)背景下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，用戶從過(guò)去被動(dòng)接受的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺灾鲃?chuàng)作的作者與讀者身份，從而使自媒體平臺(tái)得到了更廣泛的發(fā)展。

自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端作為無(wú)線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年起自媒體行業(yè)從業(yè)者人數(shù)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，2015年已突破200萬(wàn)，到2021年，我國(guó)全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬(wàn)人，而兼職人數(shù)則超過(guò)了600萬(wàn)，一共有970萬(wàn)人在從事自媒體行業(yè)。其中包括學(xué)生、白領(lǐng)、專家學(xué)者、醫(yī)務(wù)工作者、文學(xué)愛好者，以及絕大多數(shù)自由職業(yè)者。目前自媒體的內(nèi)容已經(jīng)衍生出IP、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等，形成了龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

我們的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

自媒體行業(yè)發(fā)展歷程

在中國(guó)，自媒體發(fā)展主要分為了4個(gè)階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺(tái)自媒體風(fēng)潮;2012年微信公眾號(hào)上線，自媒體向移動(dòng)端發(fā)展;2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺(tái)等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺(tái)多元化;2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)。如今，短視頻+電商已經(jīng)成為發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。在短視頻電商營(yíng)銷中，做到“投用戶之所好”，以用戶關(guān)注內(nèi)容為核心進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)，才能在驅(qū)動(dòng)用戶的同時(shí)，提高營(yíng)銷的成功率。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

如今，短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，電商也成為了短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再是傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)或銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)等，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。

眼下自媒體的“紅利期”已過(guò)，各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼力度沒有那么大了，廣告單價(jià)也降低了。因此，未來(lái)自媒體平臺(tái)會(huì)形成一個(gè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

中國(guó)自媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展研究分析

隨著國(guó)內(nèi)自媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，專業(yè)化的運(yùn)作方式將成為自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式，由此提高自媒體的公信力，而那些注意靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定沒落。

各大自媒體平臺(tái)智能推薦機(jī)制的不斷發(fā)展，自媒體迎來(lái)了更快速的發(fā)展時(shí)期，特別是5G時(shí)代的到來(lái)，更是加快了短視頻的發(fā)展速度，自己運(yùn)營(yíng)自媒體已經(jīng)成為越來(lái)越多普通人的創(chuàng)業(yè)選擇，自媒體創(chuàng)業(yè)不僅門檻低，而且投資成本也不高。當(dāng)前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺(tái)要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來(lái)的便是優(yōu)勝劣汰。

從自媒體出現(xiàn)到現(xiàn)在，其已經(jīng)歷了較長(zhǎng)一段時(shí)間的“野蠻生長(zhǎng)”期，隨著司法、行政以及微信公眾號(hào)等主流平臺(tái)治理力度的強(qiáng)化，正版化與合規(guī)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為自媒體商業(yè)化的主旋律。

實(shí)際上，眼下自媒體的“紅利期”已過(guò)，自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律，20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺(tái)流量。

自媒體已逐漸成為一種非主流媒體的傳播形態(tài)，從傳播學(xué)的角度看，該形態(tài)實(shí)現(xiàn)了從“公共媒體”向“草根媒體”的轉(zhuǎn)型，隨著新一代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，未來(lái)自媒體無(wú)論是在數(shù)量上還是在內(nèi)容、方法、深度上都會(huì)更加豐富和多元化。

報(bào)告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)自媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)自媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)自媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多自媒體行業(yè)詳情，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。自媒體是私人化、平民...

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