冰雪旅游市場(chǎng)分析 冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析2024

• 劉明月 2023年11月22日 來(lái)源：中研研究院 960 60
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冰雪旅游市場(chǎng)前景如何?冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。

冰雪旅游市場(chǎng)前景如何?冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。

目前中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國(guó)分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風(fēng)情、自然風(fēng)光融入冰雪旅游中，成為全國(guó)冰雪裝備的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢(shì)，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場(chǎng)地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂(lè)園等多元化項(xiàng)目，成為全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

從需求端來(lái)看，隨著消費(fèi)活力逐漸恢復(fù)，冰雪旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力正持續(xù)釋放。同時(shí)，群眾對(duì)個(gè)性化、差異化、高質(zhì)量的冰雪旅游產(chǎn)品消費(fèi)需求更為迫切。從供給端來(lái)看，冰雪旅游產(chǎn)品提供者，要從消費(fèi)者需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，從“有沒(méi)有”向“好不好”加速轉(zhuǎn)變，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

冰雪旅游市場(chǎng)分析

目前，滑雪主題游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超350%，滑雪門票和玩樂(lè)產(chǎn)品的訂單量爆發(fā)式增加，熱門滑雪酒店房?jī)r(jià)也隨之上漲，張家口、長(zhǎng)白山、亞布力、松花湖、北大湖等地?zé)岫壬仙?/p>

國(guó)家體育總局在冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)和全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)中明確提出，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元。

我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元。冰雪旅游投資成為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，具有巨大的投資前景。

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化是C端崛起，冰雪旅游蓬勃發(fā)展，在利好政策催化下，冰雪裝備增速非?？?。2023年冰雪產(chǎn)業(yè)圈增長(zhǎng)點(diǎn)很高的領(lǐng)域是冰雪消費(fèi)，以及數(shù)字冰雪、“冰雪+跨界融合”的飛速發(fā)展。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，具有覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條龐大的特點(diǎn)。冰雪產(chǎn)業(yè)主要包含冰雪服務(wù)業(yè)、冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)和冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)業(yè)三大類。其中，冰雪服務(wù)業(yè)主要包括冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、賽事服務(wù)，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)以及冰雪旅游等。

經(jīng)相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》顯示

2023年的國(guó)內(nèi)冬游，按照從北向南、自東向西的入冬順序總體將呈現(xiàn)出2個(gè)出游波段——11月上旬-12月中旬，冬游主流目的地為已經(jīng)入冬的國(guó)內(nèi)北部目的地，如東北片區(qū)、西藏、新疆、內(nèi)蒙、甘肅、青海、河北、北京等地;而12月中旬之后，隨著冬季景色已經(jīng)全面覆蓋國(guó)內(nèi)絕大部分地區(qū)，跨省冬游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出“遍地開花”的態(tài)勢(shì)，可選擇范圍將進(jìn)一步豐富。

今年的跨省冬游產(chǎn)品，將分為“活力娛雪”“潮趣滑雪”“滑雪度假”“暖冬趣游”四大系列。其中，“活力娛雪”系列主打娛雪、玩雪，適合希望冰雪旅游“輕體驗(yàn)”人群;“潮趣滑雪”系列，則為行程中包括含2小時(shí)或以上“專業(yè)滑雪”安排，對(duì)滑雪較為陌生的“新手”更友好;“滑雪度假”系列，則是入住滑雪度假村，深度體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣，更適合滑雪愛(ài)好者;而“暖冬趣游”系列，則是以國(guó)內(nèi)南部地區(qū)為主，目的地包括海南、云南騰沖、廣西、福建、江西等地。

冬游產(chǎn)品多樣化、冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化、出游價(jià)格普惠化，是今年國(guó)內(nèi)冬游市場(chǎng)的三大特點(diǎn)。由于目前機(jī)票、酒店等接待資源仍處于“低位”,因此2023年跨省冬游首批產(chǎn)品同比有5%-10%的降幅，性價(jià)比較高;隨著冬季“步伐”的持續(xù)，全國(guó)地區(qū)全面進(jìn)入冬游季，部分熱門旅游目的地資源將不排除出現(xiàn)上漲情況。

冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析2024

中國(guó)旅游研究院在今年年初發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示，2022-2023冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)會(huì)超過(guò)3億人次。2024-2025雪季中國(guó)冬季旅游人數(shù)更將超過(guò)5.2億人，預(yù)計(jì)收入7200億元人民幣。

借著北京冬奧舉辦的“冬風(fēng)”，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)冰雪旅游的各項(xiàng)服務(wù)接待設(shè)施建設(shè)，也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。《報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)各個(gè)省市冰雪旅游目的地、服務(wù)接待設(shè)施的持續(xù)建設(shè)、升級(jí)，讓國(guó)內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品的更新迭代，提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。2023年跨省冬游，因新目的地、新玩法層出而帶動(dòng)的冬季旅游新品，占產(chǎn)品總數(shù)的63%。一些被大眾所熟知的冬季旅游目的地，更是以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在今年的冬季旅游市場(chǎng)中。

隨著四季冰雪等新技術(shù)產(chǎn)品的廣泛運(yùn)用，尋常百姓參與冰雪休閑和冰雪旅游的門檻大幅降低，一定會(huì)使冰雪旅游成為尋常百姓時(shí)尚生活的新選項(xiàng)。擁有豐富冰雪旅游資源的吉林、黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)正在成為冬季旅游新的增長(zhǎng)極，冰雪景區(qū)已經(jīng)成為北京、天津、青海、山西、貴州、山東、河南等眾多省(區(qū)、市)冬季旅游的熱點(diǎn)。

目前中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已形成全國(guó)分布的局面，東北地區(qū)和京津冀地區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域。新疆、湖北、貴州等地將民族風(fēng)情、自然風(fēng)光融入冰雪旅游中，成為全國(guó)冰雪旅游的典型代表。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢(shì)，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場(chǎng)地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂(lè)園等多元化項(xiàng)目，成為全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

我國(guó)冰雪資源主要在東北、西北、中原地區(qū)以及西南部分地區(qū)。其中東北地區(qū)是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)先行者，在國(guó)內(nèi)冰雪旅游發(fā)展之處，形成以黑龍江為龍頭、以東北地區(qū)為核心的發(fā)展格局。隨著全球冰雪旅游快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)各地紛紛打冰雪牌，逐漸形成東北板塊、華北板塊、西北板塊、西南板塊四大冰雪旅游地區(qū)聚集形勢(shì)。

冰雪旅游市場(chǎng)消費(fèi)群體

滑雪場(chǎng)中20歲至30歲的消費(fèi)者最多，滑雪成為90后、00后的運(yùn)動(dòng)“新寵”，冰雪旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。很多地方都在積極培養(yǎng)學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣和能力，使青少年成為冰雪文化傳播和冰雪旅游體驗(yàn)的重要主體。

冰雪旅游市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)下，預(yù)計(jì)2022—2023冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將超過(guò)3億人次;“十四五”末期的2024—2025冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，收入將達(dá)7200億元，冰雪旅游正在成為推動(dòng)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎之一。

冰雪旅游市場(chǎng)投資潛力

冰雪旅游市場(chǎng)投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。

據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。2018年以來(lái)，我國(guó)開始進(jìn)入冰雪旅游投資的立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，投資規(guī)模高達(dá)5400億元，這些項(xiàng)目將在2020-2022年冰雪季投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)冰雪旅游行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，冰雪旅游行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)冰雪旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、冰雪旅游發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)冰雪旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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