企業(yè)財(cái)報(bào)分析：B站三季度總營(yíng)收58.1億元 日活用戶(hù)突破一億大關(guān)

• 吳澳燕 2023年11月30日 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 1254 82
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第三季度，B站總營(yíng)收達(dá)58.1億元人民幣，核心營(yíng)收支撐仍然是增值服務(wù)和廣告，這兩大業(yè)務(wù)在本季度都獲得了增長(zhǎng)，其中增值服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%至26億元，財(cái)報(bào)顯示是直播服務(wù)及其他增值服務(wù)收入增加。廣告營(yíng)收為16億元，同比增加21%，主要是改良廣告產(chǎn)品及提高了廣告效率B

11月29日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)公布了截至2023年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度B站日均活躍用戶(hù)突破一億大關(guān)，總營(yíng)收達(dá)58.1億元人民幣，同比持平，虧損同比收窄22%至13億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損同比收窄51%至8.6億元。

第三季度，B站總營(yíng)收達(dá)58.1億元人民幣，核心營(yíng)收支撐仍然是增值服務(wù)和廣告，這兩大業(yè)務(wù)在本季度都獲得了增長(zhǎng)，其中增值服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%至26億元，財(cái)報(bào)顯示是直播服務(wù)及其他增值服務(wù)收入增加。廣告營(yíng)收為16億元，同比增加21%，主要是改良廣告產(chǎn)品及提高了廣告效率，B站前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼家電、電商、食品飲料和汽車(chē)。

在內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，B站持續(xù)加強(qiáng)商業(yè)化建設(shè)，通過(guò)豐富的商業(yè)化產(chǎn)品，為UP主提供更加通暢的變現(xiàn)渠道。本季度有168萬(wàn)名UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)34%。其中，通過(guò)視頻及直播帶貨獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)超160%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

值得注意的是，游戲業(yè)務(wù)在第三季度的收入達(dá)9.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)11%。長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的《碧藍(lán)航線(xiàn)》《命運(yùn)-冠位指定》(Fate/GO)等經(jīng)典游戲，依舊保持著穩(wěn)定表現(xiàn)。目前，B站依然是國(guó)內(nèi)最大、最活躍的游戲視頻社區(qū)之一，在游戲行業(yè)具有天然的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)，在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)上，陳睿表示，目前國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，是因?yàn)橛螒蛐掠脩?hù)的紅利已經(jīng)消退，進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，所以市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生了變化?！坝脩?hù)不想去玩新游戲了，只是沒(méi)有必要去玩同質(zhì)化的游戲?！?/p>

陳睿認(rèn)為新的游戲在新的階段得滿(mǎn)足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng);第二要么是超級(jí)頭部，要么至少是垂類(lèi)頭部;第三得是一個(gè)合理的成本，否則成本太高也不能掙錢(qián)。“經(jīng)過(guò)今年的調(diào)整，我們砍掉了一些過(guò)去立項(xiàng)時(shí)不滿(mǎn)足現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的一些項(xiàng)目，仍然保留了一些內(nèi)部判斷在未來(lái)市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，會(huì)把資源集中在這些項(xiàng)目上?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體轉(zhuǎn)向追求高質(zhì)量發(fā)展，而游戲行業(yè)日趨精品化、重度化，路線(xiàn)差異下，一個(gè)月之內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)先后在元宇宙(VR)、游戲兩大業(yè)務(wù)上傳出裁撤消息，業(yè)務(wù)版圖有所收縮。有內(nèi)部人士透露，在這兩大業(yè)務(wù)“撤軍”后，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)將新關(guān)注點(diǎn)更多放在人工智能領(lǐng)域。

游戲曾是字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)板塊。2021年，其宣布調(diào)整組織架構(gòu)，實(shí)行業(yè)務(wù)線(xiàn)BU化(Business Unit，業(yè)務(wù)單元)，成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊，分別為抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、游戲和TikTok。作為六大業(yè)務(wù)板塊之一，游戲被寄予厚望。

此輪業(yè)務(wù)調(diào)整加之去年“雙減”政策后教育板塊的裁撤，字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)版圖明顯出現(xiàn)收縮。不過(guò)有字節(jié)內(nèi)部人士透露，在縮減幾條業(yè)務(wù)線(xiàn)的同時(shí)，公司或正在集中資源全力投入人工智能。

游戲是一個(gè)泛文化的概念，內(nèi)核是內(nèi)容和場(chǎng)景。從語(yǔ)言到文字、一維到二維，從紙質(zhì)書(shū)到電子書(shū)、二維到三維，游戲是立體的、動(dòng)畫(huà)的、虛擬的拓展工具和手段。

雖然游戲行業(yè)公司數(shù)量不少，但從當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)格局來(lái)看，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭牢牢鎖定第一、二把交椅，收入遠(yuǎn)超其他游戲行業(yè)公司。有數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，騰訊和網(wǎng)易的收入占據(jù)了國(guó)內(nèi)前十大游戲廠(chǎng)商總營(yíng)收的80%以上。

游戲行業(yè)發(fā)展如何

游戲不僅具有娛樂(lè)屬性，還具備科技和文化屬性。游戲產(chǎn)業(yè)不是單純的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，已成為對(duì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新產(chǎn)生重要影響的行業(yè)。

就游戲產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游是游戲開(kāi)發(fā)，中游是發(fā)行，下游是渠道，涉及游戲研發(fā)商、云計(jì)算服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商和終端設(shè)備商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)軟件和硬件服務(wù)，一些尚未成熟的先進(jìn)技術(shù)有望在游戲領(lǐng)域進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化落地。

隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)見(jiàn)頂，緩解“內(nèi)卷化”、開(kāi)拓更多市場(chǎng)可能性成為業(yè)內(nèi)眾多廠(chǎng)商的新思路。2022年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國(guó)游戲企業(yè)出海面臨著本地化難度高、國(guó)際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。

8月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入292.26億元，同比上升46.08%。與7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次擴(kuò)大。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到228.51億元，同比增長(zhǎng)率為63.73%，在7月51.09%的增長(zhǎng)率基礎(chǔ)上再次提高。根據(jù)報(bào)告，在暑期和七夕的雙重因素作用下，8月游戲相關(guān)活動(dòng)刺激用戶(hù)消費(fèi)。

在新的階段，游戲廠(chǎng)商應(yīng)修煉企業(yè)“韌性”，在“深入、創(chuàng)新、精細(xì)”這三個(gè)方面下功夫，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其中，“深入”即加大植根于本地化的運(yùn)營(yíng)投入，提升“洞察力”;“創(chuàng)新”是指游戲廠(chǎng)商要通過(guò)玩法、內(nèi)容及畫(huà)面等創(chuàng)新及持續(xù)更迭，提升產(chǎn)品的“續(xù)航力”;“精細(xì)”即是通過(guò)“因地制宜”做精細(xì)化的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，提升“運(yùn)營(yíng)力”。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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