國家統(tǒng)計(jì)局：居民消費(fèi)需求得到釋放 消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大 快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 李波 2023年12月15日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1169 75
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國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人稱，目前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)時(shí)期。從消費(fèi)形態(tài)看，服務(wù)性消費(fèi)占比回升，文娛、信息、醫(yī)療需求明顯增加。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人稱，目前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)時(shí)期。從消費(fèi)形態(tài)看，服務(wù)性消費(fèi)占比回升，文娛、信息、醫(yī)療需求明顯增加。

盡管過去三年受疫情沖擊，服務(wù)消費(fèi)特別是接觸型聚集型消費(fèi)受到較大影響，消費(fèi)規(guī)模有所波動(dòng)，但隨著今年以來經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，在一系列促消費(fèi)政策作用下居民消費(fèi)需求得到釋放，消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

就服務(wù)零售統(tǒng)計(jì)來講，從今年8月份開始，為更全面反映消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展情況，國家統(tǒng)計(jì)局增加發(fā)布了服務(wù)零售額增速數(shù)據(jù)。

服務(wù)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)涉及的國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)面較廣，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源也較多，測(cè)算難度還是比較大的。今后我局將在逐步積累測(cè)算經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷豐富數(shù)據(jù)來源和改進(jìn)相應(yīng)測(cè)算方法。明年，我們將根據(jù)第五次全國經(jīng)濟(jì)普查資料修訂測(cè)算基數(shù)，進(jìn)一步健全服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于生活質(zhì)量和健康的要求也越來越高，快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展也越來越迅速。例如，隨著城市化的加速和人口老齡化的加劇，對(duì)于醫(yī)療保健品和老年用品的需求量也在不斷增加。此外，隨著人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)于方便、快捷、高品質(zhì)的消費(fèi)品的需求量也在不斷增加。

快速消費(fèi)品市場(chǎng)分析調(diào)研 快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

2022年，中國整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)受疫情沖擊較大。盡管快速消費(fèi)品市場(chǎng)在上半年和第三季度分別實(shí)現(xiàn)了2.8%和6.3%的增長，但第四季度整體銷售額下跌3.9%。

因此， 2022年全年中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)較2021年溫和上漲1.5%。和過去幾年一樣，在我們持續(xù)跟蹤的26個(gè)品類中，整體上，本土品牌主要憑借銷量增長從外資品牌手中贏得市場(chǎng)份額，但從平均售價(jià)來看，無論是本土還是外資品牌均有所下降。

隨著疫情防控措施的優(yōu)化調(diào)整，消費(fèi)者信心不斷增強(qiáng)，中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)從2022年第四季度開始反彈，2023年第一季度銷售額同比增長1.9%，其中平均售價(jià)雖較2022年同期下降了0.8%，但銷量小幅攀升2.7%。 今年4月，快速消費(fèi)品市場(chǎng)同比增長5.1%，接近疫情前水平，除汽車以外的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長16.5%。

快消品與其他類型消費(fèi)品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費(fèi)品屬于沖動(dòng)購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動(dòng)、感性。

快消品行業(yè)的特點(diǎn)是速度快、規(guī)模大、需求廣泛。這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)是采用低毛利率經(jīng)營模式、在線下建立廣泛的銷售渠道?？煜返臉?biāo)準(zhǔn)往往較為統(tǒng)一，而且客戶的購買決策往往不會(huì)受到品牌、價(jià)格、質(zhì)量等影響。因此，企業(yè)需要更具競(jìng)爭(zhēng)力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務(wù)消費(fèi)者。

近年來，中國市場(chǎng)快消品銷售額持續(xù)增長，由于人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)態(tài)度的變化，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，給快消品行業(yè)帶來了廣闊的增長空間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在過去五年中，中國快消品市場(chǎng)年復(fù)合增長率高達(dá)10%，達(dá)到了1.5萬億人民幣。同時(shí)，我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速推動(dòng)了快消品行業(yè)在二、三線城市的迅速擴(kuò)張。

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，電子商務(wù)成為快消品行業(yè)的一個(gè)重要渠道。未來，電子商務(wù)將繼續(xù)快速增長，預(yù)計(jì)2023年快消品行業(yè)電子商務(wù)銷售額將達(dá)到3萬億元人民幣。

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，快消品行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌認(rèn)知有著更高的要求。

此外，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，他們更注重產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化，喜歡追求新奇和獨(dú)特的產(chǎn)品。因此，快消品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及的產(chǎn)品種類越來越多樣化。

快消品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇都很大。隨著人們收入的不斷提高和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和形式的要求會(huì)越來越高。因此，快消品行業(yè)需要更加注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，以提高消費(fèi)者的滿意度。此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快消品行業(yè)需要在線上和線下兩個(gè)渠道全面開發(fā)，以滿足消費(fèi)者的多層次需求。

展望未來，快消品行業(yè)將持續(xù)受益于中國消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和消費(fèi)觀念的不斷提升，品質(zhì)消費(fèi)將成為未來快消品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。以品質(zhì)和個(gè)性化為核心的品牌將受到更多消費(fèi)者的追捧。未來快消品行業(yè)的關(guān)鍵是圍繞消費(fèi)者期望值和需求來創(chuàng)新和發(fā)展。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國快速消費(fèi)品行業(yè)的供需狀況、快速消費(fèi)品發(fā)展現(xiàn)狀、快速消費(fèi)品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展建議、快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等?？焖傧M(fèi)品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

快速消費(fèi)品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析快速消費(fèi)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘快速消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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