長(zhǎng)視頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 愛(ài)奇藝2023年凈賺28億元

• 吳澳燕 2024年2月29日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 北京日?qǐng)?bào) 730 43
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從用戶規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺(tái)“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局，賽道內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局 相對(duì)穩(wěn)定，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果 TV 呈現(xiàn)“2+2”的格局，短期內(nèi)各平臺(tái)用戶量和時(shí)長(zhǎng)隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款帶動(dòng)以及節(jié)假日影響而存在小幅波動(dòng)，呈現(xiàn)此

長(zhǎng)視頻是指片長(zhǎng)通常在40分鐘及以上的視頻作品，包括但不限于電影、電視劇、紀(jì)錄片、微電影、動(dòng)畫片等更為復(fù)雜和具有深度的創(chuàng)意和內(nèi)容。長(zhǎng)視頻適用于更為嚴(yán)肅、莊重和具有深度的內(nèi)容，因此在音樂(lè)、教育、科技、人物訪談等領(lǐng)域具有廣泛的運(yùn)用。

長(zhǎng)視頻制作流程相對(duì)復(fù)雜，通常包括策劃、前期制作、拍攝和后期制作等步驟。策劃階段需要與編劇、導(dǎo)演等進(jìn)行深入討論，確定創(chuàng)意、主題、表現(xiàn)形式、角色塑造等。前期制作則包括場(chǎng)景環(huán)境營(yíng)造、演員選角、服裝布置等。拍攝階段需要使用專業(yè)攝影機(jī)等專業(yè)設(shè)備進(jìn)行拍攝，并可能需要對(duì)不同角度和視角的場(chǎng)景進(jìn)行多次拍攝。后期制作則包括對(duì)拍攝的素材進(jìn)行剪輯、音效剪輯、音樂(lè)配合等多項(xiàng)工作。

長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)在于其能夠提供更深入、更全面的內(nèi)容，吸引觀眾的注意力并產(chǎn)生更強(qiáng)的情感共鳴。此外，長(zhǎng)視頻也更容易產(chǎn)生廣告收益，因?yàn)橛^眾對(duì)于較長(zhǎng)視頻的廣告容忍度通常更高。然而，長(zhǎng)視頻也需要更高的制作成本和時(shí)間投入，因此需要更多的資源和人才支持。

根據(jù)《2022年大劇年度市場(chǎng)研究報(bào)告》，2022年上線劇集301部，較2021年減少18部。但劇集市場(chǎng)整體熱度回暖，電視劇播映指數(shù)同比提升15.9%，網(wǎng)絡(luò)劇平均播映指數(shù)同比上漲20.7%。劇集整體質(zhì)量有了明顯提升。

長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

長(zhǎng)視頻平臺(tái)聚合豐富的視頻內(nèi)容并向C端用戶輸出，通過(guò)向用戶提供付費(fèi)會(huì)員專屬權(quán)益而獲取會(huì)員收入，同時(shí)基于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長(zhǎng)視頻平臺(tái)向其他平臺(tái)二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂(lè)等方式亦可實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。

從用戶規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺(tái)“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局，賽道內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局 相對(duì)穩(wěn)定，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果 TV 呈現(xiàn)“2+2”的格局，短期內(nèi)各平臺(tái)用戶量和時(shí)長(zhǎng)隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款帶動(dòng)以及節(jié)假日影響而存在小幅波動(dòng)，呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在整體長(zhǎng)視頻流量基本平穩(wěn)，增量空間有限 的背景下，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從激烈向溫和轉(zhuǎn)變，盈利成為行業(yè)共識(shí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

作為傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，“愛(ài)優(yōu)騰”是市場(chǎng)絕大多數(shù)長(zhǎng)視頻IP內(nèi)容的集中地。從A面來(lái)看，這是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心護(hù)城河之一;從B面來(lái)看，三家每年版權(quán)采買費(fèi)用都占據(jù)運(yùn)營(yíng)成本的大頭，重資產(chǎn)模式更是直接限制了長(zhǎng)視頻平臺(tái)盈利能力。

在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局下，深耕存量用戶、提高內(nèi)容良品率、提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，成為各平臺(tái)當(dāng)前重點(diǎn)工作。從行業(yè)盈利情況來(lái)看，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)降本提質(zhì)增效，逐步實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)整體進(jìn)入良性發(fā)展階段。

長(zhǎng)視頻行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

2月28日，愛(ài)奇藝發(fā)布2023年第四季度和全年財(cái)報(bào)。愛(ài)奇藝全年總營(yíng)收319億元，同比增長(zhǎng)10%;Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)36億元，同比增長(zhǎng)68%;Non-GAAP凈利潤(rùn)28億元，同比增長(zhǎng)121%。其中，第四季度營(yíng)收77億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)9.28億元。

具體而言，2023年愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)營(yíng)收203億元，同比增長(zhǎng)15%。其中，第四季度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收48億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)62億元，同比增長(zhǎng)17%。其中，第四季度在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為17億元，同比增長(zhǎng)6%。內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別為25億元和29億元，其中第四季度內(nèi)容發(fā)行營(yíng)收為5.06億元，其他收入為7.41億元。

成本方面，2023年愛(ài)奇藝營(yíng)收成本為231億元，同比增長(zhǎng)4%。作為營(yíng)收成本的重要組成部分，全年內(nèi)容成本162億元，同比下降2%;全年銷售和管理費(fèi)用為40億元，同比增長(zhǎng)16%;研發(fā)費(fèi)用支出18億元，同比下降7%。其中，第四季度營(yíng)收成本為55億元，其中內(nèi)容成本同比下降5%至37億元。第四季度銷售和管理費(fèi)用為9.48 億元，與去年同期基本持平;研發(fā)費(fèi)用支出4.52億元，同比下降3%。

生成式人工智能技術(shù)(AIGC)被廣泛認(rèn)為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式，以ChatGPT為代表的各類AIGC項(xiàng)目創(chuàng)新嘗試與商業(yè)模式探索，已在游戲、社交、視頻等行業(yè)領(lǐng)域廣泛開(kāi)展。在隨后的財(cái)報(bào)會(huì)上，龔宇表示，在常規(guī)內(nèi)容業(yè)務(wù)之外，公司也關(guān)注新業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取培育和孵化出第二增長(zhǎng)曲線。這里的新業(yè)務(wù)大概方向包括海外業(yè)務(wù)，跟IP增值服務(wù)有關(guān)的線上或者線下業(yè)務(wù)，還有生成式人工智能帶來(lái)的可能的技術(shù)創(chuàng)新。

AIGC正在對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生劇烈影響。愛(ài)奇藝透露，其通過(guò)AI生成的海報(bào)圖，點(diǎn)擊率和播放時(shí)長(zhǎng)已優(yōu)于人工制圖;而人工智能對(duì)視頻內(nèi)容分鐘級(jí)的理解能力，可提煉出專輯維度的詳細(xì)劇情介紹，已覆蓋3000多部劇集。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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