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《2023-2027年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報告》由中研普華白酒行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了白酒行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對白酒行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的白酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估白酒行業(yè)投資價值。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 中國白酒行業(yè)相關(guān)概述????? 1
第一節(jié) 白酒的基本特性???? 1
一、白酒概念介紹?????? 1
二、白酒分類情況?????? 2
三、白酒中的名酒?????? 8
四、白酒的度數(shù)及測定?????? 9
五、白酒的勾兌及調(diào)味?????? 10
第二節(jié) 白酒起源及發(fā)展???? 11
一、白酒興起情況?????? 11
二、白酒的發(fā)展歷程??? 11
三、白酒技術(shù)發(fā)展歷程?????? 12
四、白酒工業(yè)發(fā)展分析?????? 13
第三節(jié) 白酒行業(yè)市場特點? 14
一、白酒的定位及特性?????? 14
1、白酒的快消品特性? 14
2、白酒物質(zhì)及精神層面特性???? 15
二、白酒行業(yè)市場特點?????? 15
三、白酒行業(yè)周期分析?????? 17
四、白酒行業(yè)經(jīng)營模式?????? 20
第二章 中國白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境解析???? 37
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境? 37
一、中國gdp增長情況???? 37
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢?????? 38
三、社會固定資產(chǎn)投資?????? 39
四、社會消費品零售額?????? 39
五、城鄉(xiāng)居民收入消費?????? 40
六、對外貿(mào)易發(fā)展形勢?????? 40
第二節(jié) 白酒行業(yè)政策環(huán)境分析? 41
一、國內(nèi)白酒行業(yè)管理體制?????? 41
二、國內(nèi)白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策?????? 41
三、國內(nèi)白酒行業(yè)法律法規(guī)?????? 43
四、國內(nèi)白酒行業(yè)許可情況?????? 44
五、白酒重點政策影響解析?????? 44
第三節(jié) 國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展分析? 55
一、中國人口發(fā)展環(huán)境分析?????? 55
二、中國城鎮(zhèn)化率發(fā)展情況?????? 56
三、中國生態(tài)環(huán)境發(fā)展分析?????? 56
四、中國居民飲酒文化分析?????? 56
五、中國居民酒類消費情況?????? 65
第四節(jié) 中國白酒行業(yè)工藝技術(shù)發(fā)展分析? 67
一、香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析?????? 67
1、濃香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析???? 67
2、醬香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析???? 82
3、清香型白酒生產(chǎn)工藝發(fā)展分析???? 83
二、白酒生產(chǎn)新工藝創(chuàng)新與發(fā)展?????? 86
1、生物技術(shù)的應(yīng)用???? 86
2、酶催化工程引進(jìn)???? 89
3、物理化學(xué)的創(chuàng)新???? 90
4、釀造設(shè)備及控制的創(chuàng)新? 90
5、美拉德反應(yīng)???? 91
6、低度白酒技術(shù)創(chuàng)新? 92
7、淡雅型白酒新風(fēng)格? 92
8、新工藝白酒???? 92
9、固液勾兌新工藝白酒應(yīng)用???? 94
三、白酒生產(chǎn)工藝用應(yīng)案例介紹?????? 94
第三章 白酒行業(yè)國際市場發(fā)展分析???? 95
第一節(jié) 白酒國際市場發(fā)展概況? 95
一、白酒國際市場消費情況?????? 95
二、白酒國際市場品牌競爭情況?????? 95
三、白酒國際市場發(fā)展面臨的問題??? 96
1、高酒精濃度???? 96
2、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和技術(shù)壁壘? 96
3、識別困難? 97
4、審美、宣傳與包裝? 97
四、促進(jìn)白酒國際市場發(fā)展的建議??? 98
1、降低酒精度???? 98
2、改良包裝? 98
3、瞄準(zhǔn)客戶群???? 99
第二節(jié) 白酒主要國家和地區(qū)市場分析???? 100
一、俄羅斯白酒市場發(fā)展分析??? 100
1、白酒消費情況? 100
2、白酒營銷模式? 100
3、消費者偏好???? 101
4、發(fā)展趨勢及前景???? 101
二、美國白酒市場發(fā)展分析?????? 101
1、白酒消費情況? 101
2、白酒營銷模式? 102
3、消費者偏好???? 102
4、發(fā)展趨勢及前景???? 102
三、歐洲地區(qū)白酒市場發(fā)展分析?????? 102
1、白酒消費情況? 102
2、白酒營銷模式? 105
3、消費者偏好???? 105
4、發(fā)展趨勢及前景???? 106
第三節(jié) 白酒國際市場發(fā)展目標(biāo)? 106
一、中東國家?????? 106
二、非洲國家?????? 107
三、東南亞國家??? 107
四、澳大利亞?????? 107
第四章 中國白酒行業(yè)運行現(xiàn)狀分析???? 108
第一節(jié) 中國白酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 108
一、中國白酒行業(yè)發(fā)展概況及特點??? 108
二、中國白酒行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策?????? 110
三、中國白酒行業(yè)商業(yè)模式分析?????? 113
第二節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 116
一、中國白酒行業(yè)銷售收入?????? 116
二、中國白酒制造行業(yè)資產(chǎn)總計?????? 117
三、中國白酒制造行業(yè)總產(chǎn)值??? 117
四、中國白酒行業(yè)利潤總額?????? 118
五、中國白酒消費市場規(guī)模?????? 119
六、中國白酒線上銷售額??? 119
七、中國白酒線上線下銷售占比?????? 120
第三節(jié) 中國白酒行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析? 120
一、白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量?????? 120
二、白酒各品牌市場份額??? 120
三、不同檔次白酒市場結(jié)構(gòu)?????? 121
四、白酒企業(yè)線上銷量排名?????? 126
第四節(jié) 2020-2022年中國白酒行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 127
一、行業(yè)盈利能力分析?????? 127
二、行業(yè)償債能力分析?????? 127
三、行業(yè)營運能力分析?????? 128
四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 128
第五節(jié) 中國白酒市場價格走勢分析? 129
一、白酒市場定價機(jī)制組成?????? 129
二、白酒市場價格影響因素?????? 130
三、2020-2022年白酒價格走勢分析?????? 132
四、2023-2027年白酒價格走勢預(yù)測?????? 133
第五章 中國白酒行業(yè)供需形勢及進(jìn)出口分析??? 134
第一節(jié) 中國白酒行業(yè)供需形勢分析? 134
一、中國白酒行業(yè)供給分析?????? 134
1、中國白酒產(chǎn)量分析? 134
2、中國白酒行業(yè)產(chǎn)能分析? 134
二、中國白酒行業(yè)需求分析?????? 135
1、中國白酒總銷量???? 135
2、中國白酒人均消費量???? 135
3、中國白酒需求結(jié)構(gòu)分析? 135
4、中國白酒行業(yè)應(yīng)用市場需求分析? 136
3、重點企業(yè)產(chǎn)能占比分析? 137
三、中國白酒行業(yè)供需平衡分析?????? 137
第二節(jié) 白酒行業(yè)進(jìn)出口市場分析???? 139
一、白酒行業(yè)進(jìn)出口綜述??? 139
1、中國白酒進(jìn)出口的特點分析? 139
2、中國白酒進(jìn)出口地區(qū)分布狀況???? 139
3、中國白酒進(jìn)出口的貿(mào)易方式及經(jīng)營企業(yè)分析???? 140
4、中國白酒進(jìn)出口政策與國際化經(jīng)營???? 140
二、白酒行業(yè)出口市場分析?????? 141
1、白酒主要出口目的國分析???? 141
2、白酒出口總量及金額分析???? 141
三、白酒行業(yè)進(jìn)口市場分析?????? 142
1、白酒主要進(jìn)口來源國???? 142
2、白酒進(jìn)口總量及金額分析???? 142
第六章 白酒行業(yè)不同營銷模式分析???? 143
第一節(jié) 宴會定制營銷案例分析? 143
一、宴會定制模式及特點??? 143
二、宴會定制典型案例分析?????? 144
1、太白酒業(yè)? 144
2、四特酒???? 144
三、宴會定制營銷優(yōu)勢分析?????? 144
四、宴會定制營銷模式發(fā)展趨勢?????? 146
第二節(jié) 包裝互動營銷案例分析? 146
一、包裝互動模式及特點??? 146
二、包裝互動典型案例分析?????? 147
1、瀘州老窖? 147
2、紅花郎???? 148
三、包裝互動營銷優(yōu)勢分析?????? 149
四、包裝互動營銷模式發(fā)展趨勢?????? 149
第三節(jié) 電商造勢營銷案例分析? 151
一、電商造勢模式及特點??? 151
二、電商造勢典型案例分析?????? 152
1、洋河股份? 152
2、茅臺? 152
三、電商造勢營銷優(yōu)勢分析?????? 153
四、電商造勢營銷模式發(fā)展趨勢?????? 153
第四節(jié) 促銷拉動營銷案例分析? 154
一、促銷拉動模式及特點??? 154
二、促銷拉動典型案例分析?????? 156
1、劍南春???? 156
2、寶豐酒???? 156
三、促銷拉動營銷優(yōu)勢分析?????? 157
四、促銷拉動營銷模式發(fā)展趨勢?????? 158
第五節(jié) 公益助推營銷案例分析? 158
一、公益助推模式及特點??? 158
二、公益助推典型案例分析?????? 159
1、五糧特曲? 159
2、百川商貿(mào)? 160
三、公益助推營銷優(yōu)勢分析?????? 160
四、公益助推營銷模式發(fā)展趨勢?????? 161
第六節(jié) 內(nèi)容營銷案例分析? 162
一、內(nèi)容營銷模式及特點??? 162
二、內(nèi)容營銷典型案例分析?????? 164
1、西鳳酒???? 164
2、江小白???? 166
三、內(nèi)容營銷優(yōu)勢分析?????? 167
四、內(nèi)容營銷模式發(fā)展趨勢?????? 167
第七節(jié) 社群營銷案例分析? 168
一、酒商社群營銷模式分析?????? 168
二、社群營銷典型案例分析?????? 169
1、茅臺? 169
2、39度五糧液??? 171
三、社群營銷優(yōu)勢分析?????? 171
四、社群營銷模式發(fā)展趨勢?????? 172
第二部分 行業(yè)發(fā)展趨勢
第七章 白酒情感營銷策略發(fā)展分析???? 174
第一節(jié) 情感營銷的概念及定義? 174
一、情感營銷的定義??? 174
二、情感營銷的形成與發(fā)展過程?????? 175
三、情感營銷的意義??? 175
四、情感營銷的方法??? 175
五、互聯(lián)網(wǎng)與情感營銷?????? 177
第二節(jié) 白酒行業(yè)情感營銷發(fā)展?fàn)顩r? 177
一、白酒行業(yè)情感營銷態(tài)勢多元化??? 177
二、熱銷型白酒情感營銷對比??? 179
三、白酒行業(yè)情感營銷相關(guān)影響因素?????? 181
第三節(jié) 白酒情感營銷策略及保障措施???? 183
一、“互聯(lián)網(wǎng)+情感營銷”策略?? 183
1、網(wǎng)絡(luò)營銷? 183
2、o2o 模式+app???? 184
3、口碑營銷? 184
4、公益營銷? 185
5、商超營銷? 186
二、情感品牌策略?????? 186
1、品牌建設(shè)? 186
2、商標(biāo)內(nèi)涵? 187
3、廣告宣傳? 187
三、情感產(chǎn)品策略?????? 187
1、情感產(chǎn)品的價值理念???? 187
2、定制白酒? 188
3、情感包裝? 188
四、情感定價策略?????? 189
1、顧客導(dǎo)向定價? 189
2、競爭導(dǎo)向定價? 189
五、顧客關(guān)懷策略?????? 190
1、顧客意見反饋體系? 190
2、顧客需求收集機(jī)制? 190
3、顧客維護(hù)機(jī)制? 191
六、情感營銷實施保障計劃?????? 191
1、組織結(jié)構(gòu)? 191
2、制度與人才建設(shè)???? 192
3、“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃???? 192
4、創(chuàng)新計劃? 193
第八章 白酒場景化營銷發(fā)展分析? 194
第一節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景化營銷發(fā)展概況? 194
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代對白酒營銷的影響??? 194
二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景營銷現(xiàn)狀??? 194
三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代白酒場景營銷案例??? 195
1、瀘州老窖——桃花醉酒? 195
2、茅臺——悠蜜藍(lán)莓利口酒???? 196
第二節(jié) 白酒場景化營銷的構(gòu)建方法? 197
一、產(chǎn)品命名場景化??? 197
二、產(chǎn)品包裝場景化??? 197
三、終端布置場景化??? 198
四、推廣設(shè)計場景化??? 198
第三節(jié) 白酒營銷四大消費場景? 199
一、酒店宴請消費場景?????? 199
二、家庭餐飲消費場景?????? 199
三、婚宴喜慶消費場景?????? 199
四、個性化定制消費場景??? 200
第四節(jié) 白酒場景化營銷的實施要點? 200
一、發(fā)現(xiàn)痛點?????? 200
二、創(chuàng)造場景?????? 200
三、強(qiáng)化體驗?????? 201
四、創(chuàng)意場景?????? 201
第九章 中國白酒行業(yè)市場經(jīng)營策略分析???? 202
第一節(jié) 白酒行業(yè)資本運作模式解析? 202
一、品牌戰(zhàn)略驅(qū)動模式分析?????? 202
二、流通渠道倍增模式分析?????? 203
三、外資滲透模式分析?????? 203
四、資本戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)化模式?????? 204
五、酒類零售連鎖運作模式?????? 204
六、產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析??? 205
七、產(chǎn)業(yè)空間集聚模式分析?????? 205
第二節(jié) 白酒消費者心理分析???? 206
一、面子消費心理?????? 206
二、情感消費心理?????? 206
三、求奢消費心理?????? 207
四、求時尚消費心理??? 207
五、求廉消費心理?????? 207
六、求異消費心理?????? 208
七、求健康消費心理??? 208
第三節(jié) 白酒行業(yè)市場策略? 209
一、平等穩(wěn)定的合作關(guān)系??? 209
二、全年方案確認(rèn)制??? 209
三、環(huán)節(jié)利潤倒扣制??? 209
四、預(yù)投機(jī)制?????? 210
五、營銷升級?????? 210
第四節(jié) 白酒行業(yè)市場廣告策略分析? 211
一、白酒廣告目標(biāo)制定分析?????? 211
二、白酒廣告預(yù)算決策分析?????? 212
三、白酒廣告信息傳遞分析?????? 213
四、白酒廣告媒介決策分析?????? 215
五、白酒廣告效果評價分析?????? 216
六、白酒廣告投放策略分析?????? 216
第五節(jié) 白酒地方強(qiáng)勢品牌營銷策略? 219
一、經(jīng)銷商原則??? 219
二、特通渠道原則?????? 219
三、核心區(qū)域合作經(jīng)銷商原則??? 219
四、強(qiáng)勢商場和大型連鎖超市直供原則??? 220
第六節(jié) 高端白酒經(jīng)營策略分析? 220
一、高端白酒市場細(xì)分策略?????? 220
二、高端白酒市場創(chuàng)新策略?????? 221
三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 222
四、高端白酒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 223
第十章 白酒營銷成功案例分析????? 224
第一節(jié) 江小白營銷案例分析???? 224
一、產(chǎn)品定位分析?????? 224
二、營銷模式及策略分析??? 226
三、產(chǎn)品互動性分析??? 227
四、品牌塑造過程?????? 228
五、消費場景設(shè)定分析?????? 229
六、案例啟示?????? 229
第二節(jié) 五糧液營銷案例分析???? 230
一、產(chǎn)品定位分析?????? 230
二、營銷模式及策略分析??? 231
三、產(chǎn)品互動性分析??? 232
四、品牌塑造過程?????? 233
五、案例啟示?????? 233
第三節(jié) 茅臺營銷案例分析? 233
一、產(chǎn)品定位分析?????? 233
二、營銷模式及策略分析??? 233
三、產(chǎn)品互動性分析??? 234
四、品牌塑造過程?????? 234
五、案例啟示?????? 235
第四節(jié) 洋河營銷案例分析? 235
一、產(chǎn)品定位分析?????? 235
二、營銷模式及策略分析??? 236
三、產(chǎn)品互動性分析??? 236
四、品牌塑造過程?????? 237
五、案例啟示?????? 237
第五節(jié) 汾酒營銷案例分析? 237
一、產(chǎn)品定位分析?????? 237
二、營銷模式及策略分析??? 238
三、產(chǎn)品包裝分析?????? 238
四、品牌塑造過程?????? 238
五、案例啟示?????? 238
第六節(jié) 牛欄山營銷案例分析???? 239
一、產(chǎn)品定位分析?????? 239
二、營銷模式及策略分析??? 239
三、產(chǎn)品包裝分析?????? 240
四、品牌塑造過程?????? 240
五、案例啟示?????? 241
第十一章 白酒行業(yè)重點區(qū)域市場分析 242
第一節(jié) 北京市白酒市場分析???? 242
一、北京市白酒行業(yè)市場需求分析??? 242
1、北京市白酒行業(yè)銷售收入分析???? 242
2、北京市白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 242
二、北京市白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 243
三、北京市白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 243
四、北京市白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 243
第二節(jié) 上海市白酒市場分析???? 244
一、上海市白酒行業(yè)市場需求分析??? 244
1、上海市白酒行業(yè)銷售收入分析???? 244
2、上海市白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 244
二、上海市白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 244
三、上海市白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 245
四、上海市白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 245
第三節(jié) 廣東省白酒市場分析???? 245
一、廣東省白酒行業(yè)市場需求分析??? 245
1、廣東省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 245
2、廣東省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 245
二、廣東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 246
三、廣東省白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 247
四、廣東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 247
第四節(jié) 山東省白酒市場分析???? 247
一、山東省白酒行業(yè)市場需求分析??? 247
1、山東省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 247
2、山東省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 248
二、山東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 248
三、山東省白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 250
四、山東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 250
第五節(jié) 四川省白酒市場分析???? 251
一、四川省白酒行業(yè)市場需求分析??? 251
1、四川省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 251
2、四川省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 251
二、四川省白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 252
三、四川省白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 254
四、四川省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 254
第六節(jié) 貴州省白酒市場分析???? 254
一、貴州省白酒行業(yè)市場需求分析??? 254
1、貴州省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 254
2、貴州省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 255
二、貴州省白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 255
三、貴州省白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 256
四、貴州省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 257
第七節(jié) 江蘇省白酒市場分析???? 257
一、江蘇省白酒行業(yè)市場需求分析??? 257
1、江蘇省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 257
2、江蘇省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 257
二、江蘇省白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 258
三、江蘇省白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 260
四、江蘇省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 261
第八節(jié) 浙江省白酒市場分析???? 262
一、浙江省白酒行業(yè)市場需求分析??? 262
1、浙江省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 262
2、浙江省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 263
二、浙江省白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 263
三、浙江省白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 263
四、浙江省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 264
第九節(jié) 湖北省白酒市場分析???? 264
一、湖北省白酒行業(yè)市場需求分析??? 264
1、湖北省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 264
2、湖北省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 265
二、湖北省白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 265
三、湖北省白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 266
四、湖北省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 267
第十節(jié) 福建省白酒市場分析???? 268
一、福建省白酒行業(yè)市場需求分析??? 268
1、福建省白酒行業(yè)銷售收入分析???? 268
2、福建省白酒行業(yè)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 269
二、福建省白酒行業(yè)市場競爭格局分析??? 269
三、福建省白酒行業(yè)消費集中度分析?????? 269
四、福建省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測??? 270
第十二章 2023-2027年白酒行業(yè)競爭形勢及策略??? 271
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 271
一、白酒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析?????? 271
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭???? 271
2、潛在進(jìn)入者分析???? 272
3、替代品威脅分析???? 272
4、供應(yīng)商議價能力???? 272
5、客戶議價能力? 272
二、白酒行業(yè)swot分析? 273
1、白酒行業(yè)優(yōu)勢分析? 273
2、白酒行業(yè)劣勢分析? 273
3、白酒行業(yè)機(jī)會分析? 273
4、白酒行業(yè)威脅分析? 273
第二節(jié) 白酒行業(yè)競爭格局分析? 274
一、產(chǎn)品競爭格局?????? 274
二、企業(yè)競爭格局?????? 275
三、品牌競爭格局?????? 275
第三節(jié) 白酒行業(yè)集中度分析???? 276
一、市場集中度分析??? 276
二、企業(yè)集中度分析??? 276
三、區(qū)域集中度分析??? 277
第四節(jié) 中國白酒行業(yè)競爭力分析???? 277
一、中國白酒行業(yè)競爭力剖析??? 277
二、中國白酒企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢??? 277
三、國內(nèi)白酒企業(yè)競爭能力提升途徑?????? 278
第十三章 白酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 279
第一節(jié) 中國白酒企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析? 279
一、白酒企業(yè)主要類型?????? 279
二、白酒企業(yè)資本運作分析?????? 279
三、白酒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)??? 279
四、2021年白酒行業(yè)企業(yè)排名分析? 284
第二節(jié) 中國高端白酒領(lǐng)先企業(yè)分析? 284
一、中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司?????? 284
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 284
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 285
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 285
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 286
5、企業(yè)營銷模式分析? 286
6、企業(yè)產(chǎn)品出口情況? 287
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 287
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 287
二、宜賓五糧液股份有限公司??? 287
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 287
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 287
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 288
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 288
5、企業(yè)營銷模式分析? 290
6、企業(yè)產(chǎn)品出口情況? 291
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 291
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 292
三、江蘇洋河酒廠股份有限公司?????? 293
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 293
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 294
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 294
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 295
5、企業(yè)營銷模式分析? 296
6、企業(yè)產(chǎn)品出口情況? 296
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 297
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 298
四、瀘州老窖股份有限公司?????? 299
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 299
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 300
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 301
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 303
5、企業(yè)營銷模式分析? 303
6、企業(yè)產(chǎn)品出口情況? 304
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 304
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 305
五、四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司?????? 306
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 306
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 307
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 307
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 307
5、企業(yè)營銷模式分析? 307
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 307
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 308
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 308
六、舍得酒業(yè)股份有限公司?????? 309
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 309
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 309
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 310
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 310
5、企業(yè)營銷模式分析? 311
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 311
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 311
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 313
七、湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司??? 316
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 316
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 316
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 317
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 317
5、企業(yè)營銷模式分析? 317
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 320
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 320
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 321
八、安徽古井貢酒股份有限公司?????? 321
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 321
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 323
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 323
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 324
5、企業(yè)營銷模式分析? 324
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 325
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 325
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 326
九、四川水井坊股份有限公司??? 327
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 327
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 327
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 328
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 328
5、企業(yè)營銷模式分析? 329
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 329
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 330
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 331
十、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司??? 332
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 332
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 333
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 333
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 333
5、企業(yè)營銷模式分析? 335
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 336
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 337
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 338
十一、湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司?????? 339
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 339
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 339
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 339
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 339
5、企業(yè)營銷模式分析? 340
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 340
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 341
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 341
十二、酒鬼酒股份有限公司?????? 342
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 342
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 342
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 343
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 343
5、企業(yè)營銷模式分析? 345
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 345
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 345
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 346
十三、四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司?????? 347
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 347
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 348
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 348
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 348
5、企業(yè)營銷模式分析? 349
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 349
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 350
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 350
十四、安徽迎駕貢酒股份有限公司??? 350
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 350
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 352
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 352
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 352
5、企業(yè)營銷模式分析? 352
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 353
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 353
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 355
十五、四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司??? 355
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 355
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 355
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 355
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 356
5、企業(yè)營銷模式分析? 356
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 356
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 356
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 357
十八、新疆伊力特實業(yè)股份有限公司?????? 357
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 357
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 357
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 358
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 358
5、企業(yè)營銷模式分析? 361
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 361
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 362
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 364
十六、金徽酒股份有限公司?????? 364
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 364
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 364
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 365
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 365
5、企業(yè)營銷模式分析? 366
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 366
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 366
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 369
十七、安徽金種子酒業(yè)股份有限公司?????? 370
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 370
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 370
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 371
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 371
5、企業(yè)營銷模式分析? 371
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 371
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 372
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 373
十八、陜西西鳳酒股份有限公司?????? 374
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 374
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 374
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 374
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 375
5、企業(yè)營銷模式分析? 375
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 376
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 376
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 377
十九、古貝春集團(tuán)有限公司?????? 377
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 377
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 378
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 378
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 379
5、企業(yè)營銷模式分析? 379
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 380
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 380
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 380
二十、江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司?????? 381
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 381
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 382
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 382
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 382
5、企業(yè)營銷模式分析? 382
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 383
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 383
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 386
二十一、安徽口子酒業(yè)股份有限公司?????? 386
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 386
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 387
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 387
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 387
5、企業(yè)營銷模式分析? 388
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 388
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 389
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 390
二十二、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司??? 392
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 392
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 392
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 392
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 392
5、企業(yè)營銷模式分析? 393
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 393
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 393
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 394
二十三、湖北枝江酒業(yè)股份有限公司?????? 394
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 394
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 395
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 395
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 396
5、企業(yè)營銷模式分析? 396
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 397
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 397
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 398
二十四、泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司?????? 398
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 398
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 399
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 399
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 399
5、企業(yè)營銷模式分析? 399
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 400
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 400
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 400
二十五、內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司??? 400
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 400
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 401
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 401
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 401
5、企業(yè)營銷模式分析? 402
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 402
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 402
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 402
二十六、北京紅星股份有限公司?????? 403
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 403
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 403
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 403
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 403
5、企業(yè)營銷模式分析? 404
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 404
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 405
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 405
二十七、湖北白云邊酒業(yè)股份有限公司??? 405
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 405
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 406
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 406
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 406
5、企業(yè)營銷模式分析? 406
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 407
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 408
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 409
二十八、山東扳倒井股份有限公司??? 409
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 409
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 409
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 410
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 410
5、企業(yè)營銷模式分析? 410
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 410
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 410
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 411
二十九、四特酒有限責(zé)任公司??? 411
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 411
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 412
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 412
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 412
5、企業(yè)營銷模式分析? 412
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 413
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 413
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 414
三十、甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司??? 415
1、企業(yè)發(fā)展概況分析? 415
2、企業(yè)營銷渠道及分布???? 415
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析? 415
4、企業(yè)經(jīng)營情況分析? 416
5、企業(yè)營銷模式分析? 416
6、企業(yè)品牌建設(shè)情況? 417
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析? 417
8、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)? 418
第十四章 2023-2027年白酒行業(yè)前景及趨勢預(yù)測??? 419
第一節(jié) 2023-2027年白酒市場發(fā)展前景 419
一、2023-2027年白酒市場發(fā)展?jié)摿?/span>?????? 419
二、2023-2027年白酒市場發(fā)展前景展望?????? 419
三、2023-2027年白酒細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 419
第二節(jié) 2023-2027年白酒行業(yè)發(fā)展影響因素分析 420
一、行業(yè)發(fā)展的有利因素??? 420
1、宏觀經(jīng)濟(jì)? 420
2、消費基礎(chǔ)? 420
3、消費升級? 420
二、行業(yè)發(fā)展的不利因素??? 421
第三節(jié) 2023-2027年白酒市場發(fā)展趨勢預(yù)測 421
一、2023-2027年白酒行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 421
1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析? 421
2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析? 422
3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢分析? 423
二、2023-2027年白酒市場規(guī)模預(yù)測?????? 423
三、2023-2027年白酒行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測?????? 423
四、2023-2027年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 424
第四節(jié) 2023-2027年中國白酒行業(yè)供需預(yù)測 424
一、2023-2027年中國白酒企業(yè)數(shù)量預(yù)測?????? 424
二、2023-2027年中國白酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測?????? 424
三、2023-2027年中國白酒消費量預(yù)測?? 425
四、2023-2027年中國白酒行業(yè)需求預(yù)測?????? 426
五、2023-2027年中國白酒行業(yè)供需平衡預(yù)測?????? 426
第五節(jié) 疫情影響下白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢? 426
一、疫情對白酒行業(yè)的影響分析?????? 426
二、后疫情時代，酒企營銷面臨的困境??? 428
1、行業(yè)競爭激烈，可分配資源少???? 428
2、產(chǎn)品單一，細(xì)分市場不到位導(dǎo)致營銷手段受限? 428
3、消費需求升級，消費者個性化需要提升???? 428
三、疫情影響下白酒行業(yè)線上營銷狀況??? 428
四、后疫情時代白酒行業(yè)市場消費趨勢??? 430
第十五章 2023-2027年白酒行業(yè)投資及風(fēng)險???? 434
第一節(jié) 白酒行業(yè)投資特性分析? 434
一、白酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 434
二、白酒行業(yè)盈利因素分析?????? 435
三、白酒行業(yè)盈利模式分析?????? 438
第二節(jié) 白酒行業(yè)投融資情況???? 442
一、行業(yè)資金渠道分析?????? 442
二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 443
三、兼并重組情況分析?????? 443
第三節(jié) 2022-2026年白酒行業(yè)投資機(jī)會 444
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會??? 444
二、細(xì)分市場投資機(jī)會?????? 445
三、重點區(qū)域投資機(jī)會?????? 446
四、白酒行業(yè)投資機(jī)遇?????? 446
第四節(jié) 2022-2026年白酒行業(yè)投資風(fēng)險及防范???? 446
一、政策風(fēng)險及防范??? 446
二、技術(shù)風(fēng)險及防范??? 447
三、供求風(fēng)險及防范??? 447
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范??? 447
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范??? 447
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范??? 448
七、其他風(fēng)險及防范??? 448
第五節(jié) 中國白酒行業(yè)投資建議? 448
一、白酒行業(yè)未來發(fā)展方向?????? 448
二、白酒行業(yè)主要投資建議?????? 449
第十六章 白酒行業(yè)營銷模式變化及產(chǎn)品策略分析??? 450
第一節(jié) 白酒營銷模式發(fā)展變化? 450
一、市場進(jìn)一步細(xì)分??? 450
二、品牌內(nèi)涵提升?????? 451
三、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新?????? 451
四、渠道嫁接?????? 452
第二節(jié) 白酒企業(yè)的微信營銷模式???? 452
一、口碑營銷?????? 452
二、互動營銷?????? 452
三、定制營銷?????? 453
第三節(jié) 白酒產(chǎn)品營銷策略? 453
一、產(chǎn)品策略?????? 453
1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突出大眾特色???? 453
2、適時推陳出新，做好新老交替???? 453
3、合理劃分產(chǎn)品檔次，保持品牌定位協(xié)調(diào)???? 454
4、重視新品開發(fā)，科學(xué)穩(wěn)健推廣???? 454
二、價格策略?????? 455
1、巧妙運用心理定價策略? 455
2、縮小中高檔產(chǎn)品之間的價格空檔? 455
3、制定合理的價格體系???? 455
三、渠道策略?????? 455
1、分銷渠道應(yīng)與產(chǎn)品價格有機(jī)統(tǒng)一? 455
2、加強(qiáng)銷售價格指導(dǎo)和管控，減少各地經(jīng)銷策略差異? 456
3、嚴(yán)格執(zhí)行既定的渠道政策，加強(qiáng)廠商協(xié)作? 456
4、線上線下并重，健全完善分銷網(wǎng)絡(luò)???? 457
四、促銷策略?????? 457
1、廣告策略的制定???? 457
2、銷售促進(jìn)策略的制定???? 458
3、人員推銷策略的制定???? 459
4、公共關(guān)系策略的制定???? 460
第四節(jié) 白酒企業(yè)全渠道營銷模式構(gòu)建???? 460
一、白酒企業(yè)全渠道營銷模式的構(gòu)建?????? 460
1、以消費者為中心的多渠道產(chǎn)品、信息、服務(wù)、渠道融合? 460
2、構(gòu)建以信息交互為中心的大數(shù)據(jù)平臺? 461
二、白酒企業(yè)全渠道營銷模式下的策略選擇??? 461
1、產(chǎn)品策略? 461
2、價格策略? 461
3、渠道策略? 462
4、信息策略? 462
第五節(jié) 白酒營銷渠道模式及優(yōu)化作用機(jī)制分析???? 462
一、白酒營銷渠道模式構(gòu)成要素?????? 462
1、白酒營銷渠道成員組織組成分析? 462
2、白酒營銷渠道結(jié)構(gòu)? 463
3、準(zhǔn)確認(rèn)識白酒營銷渠道成員組織之間的關(guān)系???? 466
二、全面分析白酒營銷渠道模式優(yōu)化的外部作用機(jī)制??? 466
1、立足政治法律角度對白酒營銷渠道模式優(yōu)化的分析? 466
2、白酒營銷渠道模式優(yōu)化受制于經(jīng)濟(jì)因素???? 467
3、社會文化因?qū)Π拙茽I銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響? 467
4、信息技術(shù)飛速發(fā)展對白酒營銷渠道模式優(yōu)化產(chǎn)生影響???? 467
三、系統(tǒng)介紹白酒營銷渠道模式優(yōu)化內(nèi)部作用機(jī)制?????? 468
1、白酒營銷渠道動力機(jī)制需要與時俱進(jìn)? 468
2、對白酒營銷渠道權(quán)力機(jī)制變革的分析? 468
3、新時期白酒營銷渠道信息機(jī)制的變革? 468
四、對白酒行業(yè)營銷渠道模式發(fā)展趨勢的探討?????? 469
1、營銷渠道模式更加區(qū)域扁平化的模式? 469
2、關(guān)系型的白酒營銷渠道模式彰顯優(yōu)勢? 469
3、白酒營銷渠道模式凸顯多元化特征???? 470
第十七章 研究結(jié)論及投資建議????? 471
第一節(jié) 白酒行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 471
第二節(jié) 白酒子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 471
第三節(jié) 白酒行業(yè)投資建議? 472
一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 472
二、行業(yè)投資方向建議?????? 480
三、行業(yè)投資方式建議?????? 480
圖表目錄
圖表：消費品企業(yè)產(chǎn)品、渠道和品牌競爭三要素??? 21
圖表：白酒行業(yè)特點總結(jié)??? 22
圖表：渠道變遷示意圖?????? 24
圖表：渠道生命力表現(xiàn)?????? 24
圖表：白酒渠道本質(zhì)??? 25
圖表：不同酒類渠道結(jié)構(gòu)對比??? 25
圖表：白酒渠道創(chuàng)新歷程??? 26
圖表：不同價格產(chǎn)品市場運作模式對比??? 27
圖表：部分白酒公司經(jīng)營模式對比??? 27
圖表：2017-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 37
圖表：白酒行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)??? 41
圖表：2021年全國居民人均消費支出及其構(gòu)成???? 65
圖表：全球烈酒品牌top10????? 96
圖表：白酒行業(yè)營銷模式演變過程??? 114
圖表：白酒渠道創(chuàng)新歷程??? 114
圖表：2019-2021年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入?? 116
圖表：2019-2021年中國規(guī)模以上白酒行業(yè)資產(chǎn)總計?? 117
圖表：2019-2021年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)總產(chǎn)值?????? 117
圖表：2019-2021年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)利潤總額?? 118
圖表：2019-2021年中國白酒消費市場規(guī)模?? 119
圖表：2019-2021年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)線上銷售額?????? 119
圖表：2019-2021年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量?? 120
圖表：白酒行業(yè)重點企業(yè)白酒線上排名??? 127
圖表：2020-2022年中國白酒行業(yè)盈利能力?? 127
圖表：2020-2022年中國白酒行業(yè)償債能力?? 128
圖表：2020-2022年中國白酒行業(yè)營運能力?? 128
圖表：2020-2022年中國白酒行業(yè)發(fā)展能力?? 128
圖表：2019-2021年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)總銷量?????? 135
圖表：白酒進(jìn)出口稅率?????? 140
圖表：安徽市場部分白酒企業(yè)品牌形象分析??? 180
圖表：2019-2021年北京市白酒銷售收入?????? 242
圖表：2021年北京白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比???? 242
圖表：2019-2021年上海市白酒銷售收入?????? 244
圖表：2021年上海白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比???? 244
圖表：2021年山東省白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比? 248
圖表：2021年四川省白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比? 251
圖表：2021年貴州省白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比? 255
圖表：2021年江蘇省白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比? 257
圖表：2021年浙江省白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比? 263
圖表：2021年湖北省白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比? 265
圖表：2021年福建省白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比? 269
圖表：2021年我國白酒行業(yè)企業(yè)集中度? 276
圖表：中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司分銷渠道層次??? 285
圖表：劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司營銷網(wǎng)絡(luò)分布?????? 348
圖表：2023-2027年白酒市場容量預(yù)測（億元）?? 423
圖表：2023-2027年中國白酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測（萬噸）?? 425
圖表：2023-2027年中國白酒消費量預(yù)測（萬噸）?????? 425
白酒漲價潮，產(chǎn)品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從；新產(chǎn)品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從"渠道為王""終端為王"向"心智為王""個性為王"轉(zhuǎn)變，為企業(yè)、商家注入成長動力?？缃?、新團(tuán)購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉(zhuǎn)型、升級；新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。
現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團(tuán)購場景化、新產(chǎn)品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會價值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進(jìn)行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強(qiáng)鏈接。例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費場景、消費習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實踐，標(biāo)志著中國白酒品牌新零售時代來臨。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、中國酒文化協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國白酒及營銷模式的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國白酒行業(yè)的營銷模式及策略，以及中國白酒行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對白酒行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是白酒生產(chǎn)企業(yè)，科研單位、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前白酒發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機(jī)會點、預(yù)警點等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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報告編號：1862001
出版日期：2023年1月
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