2023年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀 彩妝市場供需格局預(yù)測

• 周迅 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 504 27
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高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導(dǎo)地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長迅猛，結(jié)合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品

受色彩流行趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新的推動, 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

2023年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀 彩妝市場供需格局預(yù)測

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。目前國內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成，未來第三四梯隊的生存空間會越來越小。

不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯的成績，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報告》顯示：

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習(xí)慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。近年來《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》《化妝品監(jiān)督管理條例》等政策密集出臺，對企業(yè)合規(guī)性的要求也在提高。

彩妝在消費上呈現(xiàn)出種類繁多、需求升級的特點。我們通常所說的化妝品主要分為護膚品和彩妝，護膚品主要用于改善膚質(zhì)，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時效果，而是在使用 一段時間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場 教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現(xiàn)“精細化”的特點。

彩妝市場百億級規(guī)模，疫情前保持高速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)，2020 年我國化妝品(包含護 膚品、彩妝、頭發(fā)護理、洗浴用品等)市場規(guī)模達到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護膚品，彩妝占比較小，2020 年我國彩妝市場規(guī)模 596 億元/+0.6%，僅占整個化妝品市場的 11.5%，但保持高速增長，2017-2019 年連續(xù)三年 增速超過 20%，2011-2019 年 CAGR 為 17.2%，而護膚品 CAGR 僅為 9.9%。

高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導(dǎo)地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長迅猛，結(jié)合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢妝等在內(nèi)的大眾品牌市占率均呈現(xiàn)下降趨勢。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝產(chǎn)品市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。

隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風(fēng)潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現(xiàn)的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國彩妝市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國彩妝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國彩妝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩妝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報告》。

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  2022-2026年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報告

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