2023在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 郭夢(mèng) 2023年3月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 304 12
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為進(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場(chǎng)管理，發(fā)揮在線旅游平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者整合旅游要素資源的積極作用，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)等相關(guān)旅游經(jīng)營(yíng)者協(xié)同發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，保障旅游者合法權(quán)益，支持在線旅游平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者引領(lǐng)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，

《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》發(fā)布

為進(jìn)一步加強(qiáng)在線旅游市場(chǎng)管理，發(fā)揮在線旅游平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者整合旅游要素資源的積極作用，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)等相關(guān)旅游經(jīng)營(yíng)者協(xié)同發(fā)展，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，保障旅游者合法權(quán)益，支持在線旅游平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者引領(lǐng)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部今日印發(fā)了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(下稱(chēng)《意見(jiàn)》)。

依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢(xún)、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車(chē)公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門(mén)店銷(xiāo)售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱(chēng)之為“在線旅游”。

2023在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

在線旅游是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)詞語(yǔ)。指“旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)或產(chǎn)品銷(xiāo)售”。

在線旅游是由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫(kù)、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷(xiāo)系統(tǒng)的旅游經(jīng)營(yíng)體系。從行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)角度來(lái)看，在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場(chǎng)、酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場(chǎng)以及其他旅游服務(wù)市場(chǎng)。

歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，OTA 行業(yè)的商業(yè)模式目前已趨近成熟，傳統(tǒng)的 OTA 模式主要為以代理模式為主、批發(fā)模式為輔， 以?xún)?nèi)容平臺(tái)和廣告支付為核心的內(nèi)容模式逐漸興起。由于 OTA 行業(yè)上游供應(yīng)商種類(lèi)眾多(涉及酒店、航空公司、景 區(qū)景點(diǎn))，下游消費(fèi)者需求多樣化(行程規(guī)劃、酒店預(yù)訂、交通預(yù)訂、社交媒體等)，行業(yè)盈利模式較為成熟，OTA 公司各自深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，具體而言可以分為以下三大商業(yè)模式：代理模式、批發(fā)模式、 內(nèi)容模式。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)旅游消費(fèi)水平也不斷提升，從而促進(jìn)了中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年四川省在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著國(guó)民可支配收入的不斷增長(zhǎng)和對(duì)文化產(chǎn)品需求的不斷擴(kuò)大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，其打破傳統(tǒng)的跟團(tuán)游的基礎(chǔ)上極大的滿足了人們?cè)诼糜畏矫娴男枨?。?dāng)前，在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應(yīng)商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷(xiāo)，下游用戶群體構(gòu)成，上游資源供應(yīng)商提供基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，如旅游景點(diǎn)，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷(xiāo)更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

伴隨旅游行業(yè)收入快速增長(zhǎng)，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場(chǎng)也快速增長(zhǎng)。隨著我國(guó)旅游行業(yè)消費(fèi)不斷升級(jí),旅游消費(fèi)代理模式逐步被線上平臺(tái)模式取代,在線旅游占領(lǐng)了更為廣闊的市場(chǎng)空間。

在疫情整體可控、人們對(duì)數(shù)字化旅游產(chǎn)品及服務(wù)熱情高漲的環(huán)境下，中國(guó)在線旅游業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。消費(fèi)需求升級(jí)疊加行業(yè)政策支持和技術(shù)革新，在線旅游行業(yè)逐漸向高質(zhì)量、高效率階段發(fā)展。

前景

中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模位居全球第一位，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紅利消失，在線住宿預(yù)訂企業(yè)獲客成本 上升，龍頭 OTA 企業(yè)也與上游供應(yīng)商構(gòu)建了良好的合作關(guān)系，未來(lái) OTA 率有望保持長(zhǎng)期穩(wěn)定。

近日，中國(guó)四川等地文旅局局長(zhǎng)紛紛扮相出鏡，為家鄉(xiāng)代言、助力當(dāng)?shù)芈糜?。中?guó)在線旅游平臺(tái)“去哪兒”13日披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上近兩周(2月20日至3月6日，下同)四川甘孜、湖南湘西、河南安陽(yáng)旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量比2019年同期增幅數(shù)十倍。

中國(guó)旅游研究院專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期四川旅游接待人數(shù)全國(guó)第一。

據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間全省共接待游客5387.59萬(wàn)人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長(zhǎng)24.73%、10.43%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%，兩項(xiàng)指標(biāo)增幅均超過(guò)全國(guó)平均水平。

四川省兩會(huì)期間，省政協(xié)委員、省社科院黨委書(shū)記李后強(qiáng)提交了一份提案，他認(rèn)為恢復(fù)和發(fā)展四川旅游，必須以安全防控為前提，采取非接觸的服務(wù)模式、推廣安全性的出游方式，制定差異化的發(fā)展政策，才能有力保障游客安全，有效降低疫情風(fēng)險(xiǎn)，有序推動(dòng)旅游復(fù)蘇。

四川旅游景點(diǎn)多元，但也呈分散、多點(diǎn)狀，李后強(qiáng)建議要注重旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條化，推出黃金旅游線路和全域旅游空間，促使四川迅速?gòu)穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)向旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

欲了解更多關(guān)于在線旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年四川省在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年四川省在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢(xún)、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車(chē)公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社...

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