機(jī)票預(yù)訂量大增超23倍 酒店預(yù)訂量大增超22倍 在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

• 李波 2023年3月15日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 721 43
• 繁體

文化和旅游部近日發(fā)布通知，3月15日起，出境團(tuán)隊(duì)游國家再增加40個(gè)。消息發(fā)布后，國內(nèi)旅行社及在線旅游企業(yè)立即著手進(jìn)行“機(jī)票+酒店”等業(yè)務(wù)的產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣等籌備工作。

文化和旅游部近日發(fā)布通知，3月15日起，出境團(tuán)隊(duì)游國家再增加40個(gè)。消息發(fā)布后，國內(nèi)旅行社及在線旅游企業(yè)立即著手進(jìn)行“機(jī)票+酒店”等業(yè)務(wù)的產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣等籌備工作。

第二批名單公布后，國內(nèi)已開放出境跟團(tuán)游試點(diǎn)的目的地國家達(dá)到60個(gè)，很多歐洲、南太平洋區(qū)域的旅游線路可以進(jìn)行串聯(lián)，這也吸引了不少游客去旅行社了解情況。

自出入境政策優(yōu)化調(diào)整以來，通知中涉及的相關(guān)國家機(jī)票和酒店預(yù)訂量也同比大幅增長。

在線旅游網(wǎng)站華南公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人 李棟：數(shù)據(jù)顯示，2023年1月8日至3月8日，內(nèi)地游客赴越南的機(jī)票預(yù)訂量同比增長了超過23倍，酒店預(yù)訂量同比增長了超過22倍。

有旅行社表示，今年“五一”假期時(shí)段，出境游的關(guān)注熱度正持續(xù)走高，預(yù)計(jì)報(bào)名高峰將于3月中旬開啟。

近年來，隨著泛互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭拓展業(yè)務(wù)邊際，加碼在線酒旅市場，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，在線旅游滲透率仍有提升空間，競爭加劇迎來轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。

在線旅游概述

在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。

依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

在線旅游是由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營體系。

從行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)角度來看，在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場、酒店在線預(yù)訂市場、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場以及其他旅游服務(wù)市場。

在旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)廣泛而深入的應(yīng)用正在成為旅游業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱。

其中，在線旅游市場主體積極探索數(shù)字技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的可能路徑，旅游行業(yè)組織發(fā)揮聯(lián)結(jié)市場供需的紐帶作用以助推智慧旅游發(fā)展，旅游公共部門加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、著力破解“數(shù)字鴻溝”以實(shí)現(xiàn)旅游便民惠民。

伴隨旅游行業(yè)收入快速增長，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。近年來，蓬勃發(fā)展的在線旅游平臺以其高效、便捷的服務(wù)深受消費(fèi)者青睞。

2021年，全球旅游業(yè)直接收入1.9萬億美元，較上年增加0.3萬億美元，同比增長18.75%。2021年，中國國內(nèi)旅游收入達(dá)2.9萬億元，較上年增加0.7萬億元，同比增長31.82%。

在線旅游行業(yè)市場調(diào)研

當(dāng)前，在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應(yīng)商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷，下游用戶群體構(gòu)成，上游資源供應(yīng)商提供基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，如旅游景點(diǎn)，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

中國旅游研究院等發(fā)布的《全國“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動(dòng)能，中國在線旅游消費(fèi)總額已達(dá)萬億元。

在線旅游市場需求

隨著國民可支配收入的不斷增長和對文化產(chǎn)品需求的不斷擴(kuò)大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領(lǐng)市場，其打破傳統(tǒng)的跟團(tuán)游的基礎(chǔ)上極大的滿足了人們在旅游方面的需求。

在線旅游市場規(guī)模

我國在線旅游市場規(guī)模穩(wěn)步增長，資料顯示，中國在線旅游市場全年交易規(guī)模突破1萬億元，用戶規(guī)模突破4億人。在線旅游企業(yè)和平臺的數(shù)量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進(jìn)了旅游消費(fèi)，帶動(dòng)了在線旅游行業(yè)發(fā)展。

在線旅游平臺競爭格局

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在線旅游平臺可分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)為攜程、去哪兒、飛豬;第二梯隊(duì)為同程旅游、藝龍、美團(tuán)、途牛、驢媽媽等組成。第三梯隊(duì)為其他在線旅游平臺。

在后疫情時(shí)代，對于旅游商家來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，運(yùn)用線上平臺與線下產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，在出游前做到數(shù)字化觸達(dá)、出游中提供多元化產(chǎn)品服務(wù)與供應(yīng)、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

未來我國在線旅游市場趨勢如何?

未來我國在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢。在線旅游用戶年輕化趨勢將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

想要了解更多在線旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

報(bào)告對我國在線旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外在線旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報(bào)告還綜合了在線旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于在線旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國在線旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  在線旅游行業(yè)研究報(bào)告中的在線旅游行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對在線旅游行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡