中國電商平臺行業(yè)市場規(guī)模 中國電商平臺行業(yè)競爭格局分析

• 周迅 2023年6月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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盡管當前阿里系電商市場規(guī)模優(yōu)勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，拼多多M

如今，電商平臺已經(jīng)成為居民消費的主渠道之一;電商平臺從業(yè)人員規(guī)模超過6000萬，電商平臺新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會穩(wěn)定器”。

中國電商平臺行業(yè)市場規(guī)模 中國電商平臺行業(yè)競爭格局分析

電商平臺行業(yè)交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網(wǎng)上零售額2020年達到11.8萬億元，我國已連續(xù)8年成為全球規(guī)模最大的電商平臺市場。

隨著年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，倒逼所有電商平臺放棄曾經(jīng)的優(yōu)勢，圍繞用戶需求重構平臺優(yōu)勢。電商平臺企業(yè)通過政策扶持大量吸納就業(yè)人數(shù)，通過跨境電商為國內(nèi)賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當然是值得大力鼓勵的。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年二手電商交易規(guī)模達4802.04億元，同比增長20%。

從地區(qū)分布來看，北京地區(qū)二手電商主要有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍嚴選、紅布林、花粉兒、孔夫子舊書網(wǎng)、閱鄰、多抓魚、心上、胖虎;浙江地區(qū)有閑魚;上海地區(qū)有鯨置、享物說、愛回收、拍機堂、有得賣、熊貓格子、妃魚、豆魚奢品;廣東地區(qū)有找靚機、閃回收、回收寶、換換回收;江蘇地區(qū)有有路網(wǎng)等。

2021年，“十四五”規(guī)劃提出，要鼓勵、支持“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展，鼓勵平臺企業(yè)引入第三方二手商品專業(yè)經(jīng)營商戶，同時要求明確行業(yè)標準、規(guī)范交易行為等。二手電商平臺成為碳雙減的重要試驗點，發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。同年，萬物新生(愛回收)在紐交所掛牌上市。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國電商平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

盡管當前阿里系電商市場規(guī)模優(yōu)勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，拼多多活躍買家數(shù)MAU為7.33億，同比增長2%、環(huán)比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環(huán)比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環(huán)比增長2.5%。

農(nóng)貿(mào)電商內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道方面，農(nóng)貿(mào)市場和超市起到了重要作用，農(nóng)貿(mào)電商普及率分別為54.22%和53.61%。農(nóng)貿(mào)電商服務鄉(xiāng)村振興，帶動下沉市場提質(zhì)擴容，農(nóng)貿(mào)電商市場規(guī)模將達2.8萬億元。

2021年上半年農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道(包括市場自建線上銷售平臺、商戶與第三方電商平臺合作等方式)占比為6.62%，較2020年增加2.54%，較2019年增加4.22%。分城市來看，2021年上半年，一線城市農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道占比為6.95%，較疫情前增加4.20%;其他城市農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道占比為6.00%，較疫情前增加3.76%。

根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.7萬家農(nóng)貿(mào)電商相關企業(yè)，近十年來相關農(nóng)貿(mào)電商企業(yè)注冊量逐年攀升，農(nóng)貿(mào)電商新注冊企業(yè)4776家，同比增長34.8%。從農(nóng)貿(mào)電商地區(qū)分布來看，廣東省以近4500家企業(yè)高居第一，江蘇、山東分列二三名，深圳、廣州、長沙則是排名前三位的城市。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

隨著電商競爭的加劇，加之消費者日益多元化的需求，除了價格，品質(zhì)和服務逐漸成為消費者選擇商品的考量重點。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國電商平臺市場進行了分析研究。

報告在總結中國電商平臺行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國電商平臺行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電商平臺企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國電商平臺行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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