電子出版物行業(yè)發(fā)展概況 中國電子出版物行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

• 吳澳燕 2023年7月4日 來源：百度 互聯(lián)網(wǎng) 640 37
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2021年,全國共出版電子出版物8199種、31773.11萬張。與上年相比,品種增長4.78%,出版數(shù)量增長25.73%。截至2021年年底,全國共有音像制品出版單位377家,電子出版物出版單位315家。

電子出版物行業(yè)發(fā)展概況

電子出版物系指以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息存儲在磁光電介質上, 通過計算機或具有類似功能的設備閱讀使用, 用以表達思想、普及知識和積累文化, 并可復制發(fā)行的大眾傳播媒體。

電子出版物的主要媒體形態(tài)有: 軟磁盤、只讀光盤( CD- ROM) 、交互式光盤( CD- I) 、照片光盤( PHOT O- CD) 、集成電路卡( ICCARD) 等。電子文件的產(chǎn)生，是計算機技術與通信技術在辦公和管理領域的運用。電子文件的科技進步性體現(xiàn)為兩方面：一方面是數(shù)字化生存，另一方面是網(wǎng)絡化傳遞。

隨著科技的進步，圖書館的文獻結構正在發(fā)生迅速的變化，電子文獻的崛起打破了紙質文獻長期一統(tǒng)天下的局面，形成與紙質文獻平分秋色的態(tài)勢。盡管情況未必像有的學者提出的“今后電子文獻將取代紙質文獻”，但毫無疑問，新型的載體取代舊的載體是歷史發(fā)展的必然趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電子出版物行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

2021年,全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物426.65 億冊(份、盒、張),較2020 年增長2.19%。

其中,出版圖書118.64 億冊(張),增長14.37%,占全部數(shù)量的27.81%;期刊20.09億冊,降低1.29%,占4.71%;報紙283.02億份,降低2.12%,占66.34%;音像制品1.72億盒(張),降低1.79%,占0.40%;電子出版物3.18億張,增長25.73%,占0.75%。全國出版圖書、期刊、報紙總印張為1813.48 億印張,與上年相比,增長7.31%。

中國電子出版物行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

近年來，在供給側改革推動下，我國電子出版物業(yè)實現(xiàn)良好發(fā)展，行業(yè)營收穩(wěn)步增長，電子出版物業(yè)快速發(fā)展給新聞出版業(yè)帶來新的活力，也為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來較大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)需要通過供給側結構性改革，順勢落實去產(chǎn)能，鞏固其內容創(chuàng)造的內核，加大數(shù)字化轉型力度，切實踐行融合發(fā)展。

2021年,全國共出版電子出版物8199種、31773.11萬張。與上年相比,品種增長4.78%,出版數(shù)量增長25.73%。截至2021年年底,全國共有音像制品出版單位377家,電子出版物出版單位315家。

截至2021年，全球電子出版物市場規(guī)模突破272.17億美元，電子書占據(jù)半數(shù)以上的份額。諸如小說、漫畫等娛樂向內容逐步走向數(shù)字化，為電子出版物行業(yè)煥發(fā)新的生機，其衍生App逐漸成為閱讀大品類中主要的構成主體之一。

隨著娛樂社交、短視頻+直播概念的興起，用戶娛樂需求得以釋放，以圖片/視頻剪輯、濾鏡添加為主要功能的App開始興起，相關品類收入規(guī)模同比增長突破112.6%。同樣，在中譯小說和國內作家運營經(jīng)驗輸出所打造的當?shù)卦瓌?chuàng)小說的共同作用下，小說APP打開了東南亞地區(qū)市場，圖書品類收入同比增長84.1%;線下物流的搭建、中國電商經(jīng)驗的輸出下，巴西用戶線上購物需求得到進一步挖掘，電商品類收入同比增長96.8%。

隨著出版業(yè)融合發(fā)展邁向深入，數(shù)據(jù)中臺將得到更大力度的推行。加快數(shù)據(jù)資源累積，將數(shù)據(jù)資源轉化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以數(shù)據(jù)驅動業(yè)務增長，將會全方位、多角度重塑出版行業(yè)的生產(chǎn)鏈、業(yè)務鏈和價值鏈。當前，出版數(shù)字化、融合化的態(tài)勢日益明顯，數(shù)字化、立體化、融媒化的呈現(xiàn)方式，對出版物提出了更高要求。

在博覽會中國民主法制出版社展臺，《民法典 百姓普法讀本》《百姓法治寶典》等普法讀物，封面、內頁甚至每一問均設置了二維碼，與相關App相配合，以文字、音頻、視頻等多種形式向讀者提供法律知識服務。據(jù)了解，這種融媒體形態(tài)的讀物，單本銷量能達數(shù)十萬甚至百萬元。

據(jù)社科文獻出版社工作人員介紹，該社擁有電子書2.3萬余種，有聲書+視頻共計3000多小時，紙電同步率達到了94.5%。在“先曉書院”平臺，集納該社“皮書”系列圖書分類整理而成的馬克思主義研究數(shù)據(jù)庫、減貧研究數(shù)據(jù)庫、中國市場化指數(shù)數(shù)據(jù)庫等資源，已為全國數(shù)百家研究機構提供服務。

從整體行業(yè)來講，出版物銷售要實現(xiàn)持續(xù)增長，要強化三個融合：一是供應機構的融合，即書店與圖書館深度協(xié)作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供應鏈;二是銷售方式的融合，即賣場銷售和網(wǎng)絡銷售的融合，線上線下互補，O2O模式互動;三是傳播手段的融合，即傳統(tǒng)營銷傳播和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播融合，微博、微信、APP互動，立體傳播分享。

在頂層設計更加完善、國家“十四五”規(guī)劃明確提出要“大力推進文化數(shù)字化戰(zhàn)略”等背景之下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)越來越多元、產(chǎn)值越來越高。一方面，優(yōu)質內容的打造、品牌IP的積累與深度開發(fā)為行業(yè)規(guī)?；l(fā)展奠定了基礎;另一方面，用戶對高質量內容的需求和支付能力的提升，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動力與保障。

國家政策扶持數(shù)字出版新型產(chǎn)業(yè)，鼓勵融合發(fā)展，中共中央宣傳部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》圍繞加快推動出版深度融合發(fā)展，構建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，提出了一系列實施意見。實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興網(wǎng)絡出版融合發(fā)展，是圖書未來發(fā)展的探尋方向，但要激發(fā)電子書出版的發(fā)展?jié)摿Γ€需要解決出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題：數(shù)字版權保護、行業(yè)標準和盈利。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電子出版物行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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