2023年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 陳觀秋 2023年9月14日 來(lái)源：工人日?qǐng)?bào) 百度 1176 76
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近年來(lái)，眾籌模式在文化娛樂(lè)行業(yè)，尤其是IP周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功。消費(fèi)者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項(xiàng)目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。

何謂眾籌?眾籌是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為，由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門(mén)檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征。這一概念由眾包(Crowdsourcing)引申而出，其實(shí)質(zhì)是面向公眾的資金“外包”。一般而言是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來(lái)支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競(jìng)選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。

眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)SNS傳播的特點(diǎn)是讓小企業(yè)家、藝術(shù)家或個(gè)人向公眾展示自己的想法，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，然后獲得所需的財(cái)政援助。

眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，眾籌模式在文化娛樂(lè)行業(yè)，尤其是IP周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功。消費(fèi)者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項(xiàng)目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)不缺優(yōu)秀的制造商，缺的是大IP。年初，《流浪地球2》衍生品廣受追捧，驗(yàn)證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備本土化土壤。

今年春節(jié)檔電影，《流浪地球2》好評(píng)如潮，票房已超34億元，同時(shí)帶動(dòng)了電影衍生品市場(chǎng)的火爆。該電影的衍生品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的眾籌項(xiàng)目取得不俗成績(jī)，其中賽凡科幻眾籌產(chǎn)品原本目標(biāo)金額10萬(wàn)元，兩周時(shí)間已籌集超1.2億元，刷新了IP周邊產(chǎn)品眾籌金額的紀(jì)錄。

眾籌被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)金融最為重要的領(lǐng)域，其理由就是眾籌最能反映出互聯(lián)網(wǎng)金融中金融的本質(zhì)。眾籌融資方式的眾多功能中，融資和投資功能也是最為重要的功能。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

根據(jù)世界銀行預(yù)測(cè)，到2025年，全球眾籌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億美元，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到960億美元，其中有500億美元在中國(guó)。從全球看，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式已經(jīng)遍及創(chuàng)意、文化、商業(yè)、慈善、教育、人權(quán)等各個(gè)領(lǐng)域;從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，從阿里的“娛樂(lè)寶”到大賀的藝術(shù)眾籌，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式從影視藝術(shù)的投資一路火到藝術(shù)品及其衍生品的收藏及投資。

《流浪地球2》的熱映帶動(dòng)了電影衍生品市場(chǎng)的火爆。

此次參與《流浪地球2》衍生品開(kāi)發(fā)的公司有賽凡科幻、52TOYS、布魯克積木、商湯科技等。其中，賽凡科幻的產(chǎn)品主要有MOSS(電影中的人工智能機(jī)器人)拼裝版、MOSS成品版、數(shù)字生命卡定制版、笨笨(電影中的機(jī)械狗)拼裝版、笨笨成品版等，售價(jià)在149元～488元之間。賽凡科幻眾籌產(chǎn)品原本目標(biāo)金額10萬(wàn)元，但截至2月1日，已籌集資金超1.2億元，目前眾籌已提前結(jié)束。該系列周邊眾籌刷新了中國(guó)影視周邊眾籌和中國(guó)拼裝模型預(yù)售的紀(jì)錄。

52TOYS作為《流浪地球2》唯一變形玩具官方授權(quán)方，基于笨笨推出聯(lián)名款變形機(jī)甲玩具，售價(jià)為168元。截至2月7日，用時(shí)兩周多時(shí)間，該產(chǎn)品在淘寶眾籌中籌得的金額已突破1000萬(wàn)元，遠(yuǎn)超設(shè)定的10萬(wàn)元原始目標(biāo)金額。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次圍繞《流浪地球2》的衍生周邊產(chǎn)品中，賽凡科幻預(yù)售的19萬(wàn)個(gè)笨笨拼裝版產(chǎn)品以及1.2億元的眾籌金額，令國(guó)內(nèi)文娛行業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng)刮目相看。而52TOYS預(yù)售的變形機(jī)甲玩具眾籌數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，這一數(shù)據(jù)也是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。此次《流浪地球2》衍生品眾籌破紀(jì)錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺(tái)的放大作用、科幻粉絲的情感價(jià)值、售價(jià)比較合理、設(shè)計(jì)上讓支持電影的普通觀眾看到誠(chéng)意等多種因素。

眾籌行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

如今，越來(lái)越多的出品方開(kāi)始重視衍生品的開(kāi)發(fā)，紛紛設(shè)立專門(mén)的衍生品開(kāi)發(fā)部門(mén)或者與專業(yè)的IP管理公司合作，對(duì)旗下IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)包括品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名、廣告代言等工作，眾籌作為其中一環(huán)自然也得到了重視。

相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開(kāi)放，這種模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，每一位普通人都可以通過(guò)該種眾籌模式獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)作或活動(dòng)的資金，使得融資的來(lái)源者不再局限于風(fēng)投等機(jī)構(gòu)，眾籌是未來(lái)企業(yè)轉(zhuǎn)型資金來(lái)源的重要集資方式。

眾籌行業(yè)的發(fā)展受到廣泛的政策支持，國(guó)家釋放了關(guān)于眾籌的若干法規(guī)，包括《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)備案管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》等，為眾籌行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。同時(shí)，政府也放寬了對(duì)眾籌的稅收優(yōu)惠，以鼓勵(lì)投資者參與眾籌項(xiàng)目，促進(jìn)眾籌行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),眾籌能夠降低融資成本,培養(yǎng)種子用戶,為項(xiàng)目做宣傳;同時(shí)呢,也能讓更多的企業(yè)享受股權(quán)帶來(lái)的效益,大家一起參與到項(xiàng)目中來(lái),對(duì)品牌的傳播起到了極大的推動(dòng)作用。

眾籌賣(mài)貨模式的適用范圍廣泛,不僅包括新興行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品,也可以涵蓋傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品甚至服務(wù)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和客戶需求的準(zhǔn)確定位,企業(yè)可以在眾籌平臺(tái)上獲得更多的關(guān)注和支持,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌宣傳的雙重增長(zhǎng)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)眾籌行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外眾籌行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了眾籌行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多眾籌行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)眾籌行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門(mén)檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾...

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