中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析 中國潤唇膏行業(yè)市場份額

• 周迅 2023年9月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1434 95
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在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。我國化妝品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在今年將超萬億級別，其中護(hù)膚品占比最高，各細(xì)分品類都保持穩(wěn)定增長

潤唇膏是一種個人護(hù)理用品，一般涂于嘴唇上，潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現(xiàn)爆擦及甩皮的情況。潤唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現(xiàn)時的潤唇膏為了加強(qiáng)滋潤功能，更會加入維他命、水楊酸等成分。

一般的潤唇膏的外表于唇膏無異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤唇膏產(chǎn)品推陳出新，有部分采用擠壓式設(shè)計(jì)，有部分更需要用手涂在嘴唇上。從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現(xiàn)時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達(dá)致化妝功效?，F(xiàn)時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

目前我國潤唇膏市場參與者眾多，如敦秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業(yè)有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯(lián)合利華(中國)投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤貿(mào)易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國)投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿(mào)易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析

目前，我國潤唇膏市場主要以進(jìn)口潤唇膏為主，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。隨著電子商務(wù)的崛起，美容彩妝類成為網(wǎng)民購物的主要產(chǎn)品品類，潤唇膏銷售也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。尤其作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后，網(wǎng)購已經(jīng)是生活不可分割的一部分，他們在美妝個護(hù)方面的消費(fèi)絕大部分來自于線上網(wǎng)購。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。我國化妝品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在今年將超萬億級別，其中護(hù)膚品占比最高，各細(xì)分品類都保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。社交電商和直播的快速崛起推動線上化妝品市場占比快速提升并保持兩位數(shù)增長。與此同時，中國進(jìn)入國貨品牌崛起新時代，國產(chǎn)替代的浪潮越來越大。

上半年，膚見、稚優(yōu)泉、搖滾動物園、畢生之研等國產(chǎn)品牌都拿出了不錯的同比增長數(shù)據(jù)。對于唇部產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者的訴求多集中在保濕、補(bǔ)水、淡化唇紋、去角質(zhì)等。同時，相較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，唇部產(chǎn)品的價格普遍偏低，因此消費(fèi)者在選購時對于價格的敏感度會降低。綜合起來看，誰的功效更強(qiáng)，使用體驗(yàn)更好(更有技術(shù)含量)，誰就更勝一籌。

近年來，在消費(fèi)者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。目前國內(nèi)女性消費(fèi)群體超5億人，這部分消費(fèi)群體擁有更多的收入和更多的機(jī)會。圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長的風(fēng)口。女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈提供了無限機(jī)遇。

中國潤唇膏行業(yè)市場份額

中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯的發(fā)展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發(fā)展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時風(fēng)靡全網(wǎng)。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關(guān)注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費(fèi)， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國潤唇膏市場進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國潤唇膏行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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