國內(nèi)特醫(yī)食品行業(yè)發(fā)展及銷售渠道 特醫(yī)食品消費(fèi)潛力分析

• 吳亞楠 2023年9月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1038 66
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隨著我國老齡化的加劇、疾病模式以及飲食結(jié)構(gòu)的改變，慢性病已呈現(xiàn)出高發(fā)態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示我國老年人患慢性病比例高達(dá)75.23%。

隨著老齡化進(jìn)程加速、三孩政策的出爐，醫(yī)療服務(wù)供給能力的增強(qiáng)，中國城鄉(xiāng)居民的年均就診量迅速上升，臨床上需要營養(yǎng)支持的人群也越來越多，對(duì)于特醫(yī)食品的需求將呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)上升，未來幾年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。

特醫(yī)食品通過醫(yī)生處方的形式,在臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下,廣泛應(yīng)用于腫瘤科室、內(nèi)分泌、 外科、老年科、ICU等臨床科室。產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)終端是特醫(yī)食品使用人群,特醫(yī)食品針對(duì)人群數(shù)量龐大,包括正常生理狀況下具有特殊營養(yǎng)需求的人群,如孕產(chǎn)婦、老年人以及病理狀況下具有特殊營養(yǎng)需求的人群,如嚴(yán)重疾病患者、各種膳食相關(guān)慢性病患者和手術(shù)、骨折等損傷人群。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)特醫(yī)食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

國內(nèi)特醫(yī)食品行業(yè)發(fā)展及銷售渠道

根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品通則》，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品(以下簡稱“特醫(yī)食品”)是指為了滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)人群對(duì)營養(yǎng)素或膳食的特殊需要，專門加工配制而成、供1歲以上人群食用的配方食品。特醫(yī)食品必須在醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下，單獨(dú)食用或與其他食品配合食用，分為全營養(yǎng)配方食品、特定全營養(yǎng)配方食品和非全營養(yǎng)配方食品。

特定全營養(yǎng)配方食品是指可作為單一營養(yǎng)來源能夠滿足目標(biāo)人群在特定疾病或醫(yī)學(xué)狀況下營養(yǎng)需求的特醫(yī)食品。常見的配方有腫瘤、糖尿病、腎病、肝病、難治性癲癇、呼吸系統(tǒng)疾病、肌肉衰減綜合征、創(chuàng)傷、感染、手術(shù)及其他應(yīng)激狀態(tài)、炎性腸病、食物蛋白過敏、胃腸道吸收障礙、胰腺炎、脂肪酸代謝異常、肥胖、減脂手術(shù)等13種。

目前特醫(yī)食品主要流通渠道為院內(nèi)、院外渠道。院內(nèi)渠道通常廠商通過經(jīng)銷商觸達(dá)醫(yī)院，院外渠道又可以分為線上、線下銷售渠道。線下主要通過藥店或超市觸達(dá)用戶，線上則通過電商平臺(tái)或網(wǎng)上藥店觸達(dá)

特醫(yī)食品不是藥品，但不是正常人吃的普通食品，而是經(jīng)過臨床醫(yī)生和營養(yǎng)學(xué)家們大量的醫(yī)學(xué)研究，以科學(xué)的客觀事實(shí)為依據(jù)門研制、生產(chǎn)的配方食品。當(dāng)目標(biāo)人群無法進(jìn)食普通膳食或無法用日常膳食滿足其營養(yǎng)需求時(shí)，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品可以作為一種營養(yǎng)補(bǔ)充途徑，起到營養(yǎng)支持作用。該食品不能替代藥物的治療作用，產(chǎn)品也不得聲稱對(duì)疾病的預(yù)防和治療功能。

特醫(yī)食品以O(shè)TC的模式進(jìn)行零售主推，聯(lián)合銷售。特醫(yī)食品進(jìn)入藥店后，第一時(shí)間安排店員培訓(xùn)，介紹相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)，指導(dǎo)藥店店員推薦和聯(lián)合用藥;連鎖藥店也會(huì)通過舉辦大型營銷活動(dòng)、消費(fèi)者買贈(zèng)活動(dòng)、消費(fèi)者免費(fèi)品嘗等體驗(yàn)式營銷、員工內(nèi)購以及精準(zhǔn)會(huì)員微信信息的推送等，提高推薦成功率，提升銷量。

特醫(yī)食品消費(fèi)潛力分析

目前，我國有特殊營養(yǎng)需求的人群數(shù)量龐大，包括正常生理狀況下具有特殊營養(yǎng)需求的人群，如孕產(chǎn)婦、老年人;同時(shí)還包括病理狀況下具有特殊營養(yǎng)需求的人群，如糖尿病、腎病、腫瘤等各種疾病患者和手術(shù)等損傷人群。但目前獲得注冊(cè)批準(zhǔn)的特醫(yī)食品僅83款，尚不能完全滿足市場(chǎng)需求。

此外，根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%，預(yù)計(jì)到2050年前，我國的老年人口將達(dá)到峰值4.87億人，平均每3個(gè)人中就有1個(gè)老年人。隨著我國老齡化的加劇、疾病模式以及飲食結(jié)構(gòu)的改變，慢性病已呈現(xiàn)出高發(fā)態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示我國老年人患慢性病比例高達(dá)75.23%。

我國特醫(yī)食品行業(yè)起步較晚，但近幾年發(fā)展速度較快。

特醫(yī)食品行業(yè)下游涉及消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)終端,其中消費(fèi)場(chǎng)所包括二、三級(jí)醫(yī)院、社區(qū)醫(yī)院、社會(huì)藥店、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)以及線上渠道等。其中二、三級(jí)醫(yī)院是特醫(yī)食品最重要的應(yīng)用場(chǎng)所,應(yīng)用總量占特醫(yī)食品市場(chǎng)比例超過80%。

在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。特醫(yī)食品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了特醫(yī)食品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多特醫(yī)食品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)特醫(yī)食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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