2023觀光旅游行業(yè)市場概況及現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年10月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1353 89
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觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。

旅游業(yè)具有綜合性強、關(guān)聯(lián)性高、拉動性大的特點，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等領(lǐng)域顯示出了巨大發(fā)展活力，對國民經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展具有突出貢獻(xiàn)和拉動作用。

2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期期間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元。業(yè)內(nèi)人士表示，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢頭強勁，旅游經(jīng)濟(jì)開始步入市場內(nèi)生和創(chuàng)新驅(qū)動的新常態(tài)。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

小眾城市也受到了更多關(guān)注。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，國內(nèi)“小機場”旅客量上升明顯。假期飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山、江西景德鎮(zhèn)的機票預(yù)訂量較2019年“十一”增長三成以上;飛往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等機場的機票預(yù)訂量較2019年“十一”增長1倍以上。

從游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費結(jié)構(gòu)、自駕游比重以及游客滿意度等微觀結(jié)構(gòu)性指標(biāo)來看，我國旅游經(jīng)濟(jì)將穩(wěn)步轉(zhuǎn)入理性繁榮的新階段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。

旅游者通過觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開闊眼界、增長見識、陶冶性情、怡悅心情、鑒賞大自然造化之美、享受現(xiàn)代化城市生活的情趣以及滿足異地購物等多方面的需求和目的。這種基本的旅游方式，在今后一定時期內(nèi)仍將繼續(xù)占據(jù)重要地位。在不少國家，“觀光”一詞即游覽或旅游的同義詞，觀光者即旅游者。日本所稱“觀光地理”通常亦譯作“旅游地理”。

由于我國旅游資源較為豐富，各旅游景區(qū)(點)都具有獨特性且分布比較分散，各旅游景區(qū)(點)所占市場份額都比較小。影響客源的因素包含旅游景區(qū)(點)的性質(zhì)與知名度、地理位置與交通便利情況、接待能力與水平及宣傳與推廣等。在眾多景區(qū)中，景區(qū)級別越高往往對游客的吸引力越大，特別是國家最高級別的5A級景區(qū)，在各類景區(qū)中具有較大的競爭優(yōu)勢。

從產(chǎn)品供給角度來看，全國A級旅游景區(qū)的數(shù)量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。與此同時，還推出了國家級、省級旅游度假區(qū)671家，全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)1299個、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300家，基本上形成了覆蓋廣泛、業(yè)態(tài)豐富、選擇多元的旅游產(chǎn)品供給體系。

2023觀光旅游行業(yè)市場概況及現(xiàn)狀分析

近日，旅游企業(yè)相繼發(fā)布2023年二季度財報。隨著上半年旅游市場的迅猛復(fù)蘇，頭部旅企的業(yè)績也可圈可點。

攜程和同程在財報中不約而同地提到了“業(yè)績超越行業(yè)平均水平”。攜程2023年二季度的凈營業(yè)收入為112億元，同比增長180%;凈利潤為6.48億元，去年同期為4300萬元，2019年同期則為13億元。

同程旅行2023年二季度收入達(dá)28.7億元，同比增長117.4%;經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.9億元，同比增長428.9%。

途牛則在二季度實現(xiàn)了扭虧為盈。途牛2023年二季度凈收入為1億元，同比增長170.5%;運營利潤約22.1萬元，去年同期凈虧損約1.285億元，同比扭虧為盈。這也是途牛自2020年以來首次實現(xiàn)單季度盈利。

旅游業(yè)具有綜合性強、關(guān)聯(lián)性高、拉動性大的特點，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等領(lǐng)域顯示出了巨大發(fā)展活力，對國民經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展具有突出貢獻(xiàn)和拉動作用。

不僅是傳統(tǒng)的觀光游，一些旅游的新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，比如說像工業(yè)旅游、中醫(yī)藥健康旅游、體育旅游、休閑度假旅游、冰雪旅游、露營旅游等等，人們選擇的多樣性更加豐富。

連續(xù)監(jiān)測的總量和結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)表明，我國仍然處于大眾旅游向小康旅游的過渡階段，觀光休閑是基礎(chǔ)市場，大基數(shù)、穩(wěn)增長、低消費是國情，也是旅情。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的戰(zhàn)略導(dǎo)向中，明確提出：“‘十四五’時期推動高質(zhì)量發(fā)展，必須立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局?！薄皹?gòu)建新發(fā)展格局則是應(yīng)對新發(fā)展階段機遇和挑戰(zhàn)、貫徹新發(fā)展理念的戰(zhàn)略選擇。”“必須建立擴(kuò)大內(nèi)需的有效制度，加快培育完整內(nèi)需體系，加強需求側(cè)管理，建設(shè)強大國內(nèi)市場?！?/p>

在具體任務(wù)中，明確要求：“順應(yīng)居民消費升級趨勢，把擴(kuò)大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來?！薄鞍l(fā)展服務(wù)消費，放寬服務(wù)消費領(lǐng)域市場準(zhǔn)入，推動教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅體育等消費提質(zhì)擴(kuò)容，加快線上線下融合發(fā)展?！苯?jīng)濟(jì)新發(fā)展格局的提出，意味著“十四五”時期，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略和方向?qū)⒂行碌淖兓?，這也將給觀光旅游產(chǎn)業(yè)帶來更多機遇。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告

  觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。旅游者通過觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開闊眼界、增...

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