產(chǎn)業(yè)趨勢分析 2023年中國牙膏市場機遇深度研究

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：百度 333 14
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如果你想了解牙膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告》。重點分析了我國牙膏行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對牙

研報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)線下牙膏市場整體銷售規(guī)模為111.8億元，較上年同期下滑6.5%;牙刷市場2023年上半年銷售規(guī)模為38.5億元，較上年同期止跌回升，銷售額同比增長1.1%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月社會消費品零售總額227,588億元，同比增長8.2%;其中化妝品類銷售總額為2071億元(限額以上單位消費品零售額)，同比增長8.6%。

如果你想了解牙膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告》。重點分析了我國牙膏行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對牙膏行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

牙膏通過摩擦的方式，用在人體牙齒表面，并以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品，都是呈現(xiàn)凝膠狀，是抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，來讓口腔凈化清爽。因為要讓牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是比較關(guān)鍵的，所以牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏的分類方法有很多，根據(jù)酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關(guān)鍵。目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

在2023年上半年，登康口腔實現(xiàn)了KA渠道、分銷渠道、連鎖藥房渠道、新零售等各個渠道的全面增長，在KA渠道方面，公司進行資源結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化投入，智做KA，抓住線下“去中心化”的發(fā)展趨勢，大力發(fā)展連鎖小超&便利終端渠道，取得了積極的效果;在分銷渠道方面，登康口腔堅持點線面結(jié)合的策略，依托客戶團隊持續(xù)加強縣域深度開發(fā)和精細化運作，通過項目門店的標準打造以及動銷模式的執(zhí)行，形成了品牌在縣域市場的堅固壁壘;在不斷發(fā)展的新興渠道，登康口腔積極探索，搶抓新增量、搭建新生態(tài)，在O2O、社區(qū)團購、團購等渠道形成了公司新的增長曲線。

根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，登康口腔旗下的冷酸靈牙膏線下零售額市場份額提升至7.83%，穩(wěn)居行業(yè)第四，是前十品牌中唯一實現(xiàn)銷售額與銷量“雙增長”的品牌;冷酸靈牙刷線下零售額市場份額逆勢增長至5.35%，排名提升至行業(yè)前三，為前十品牌增速最快的品牌。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國人民生活質(zhì)量的提高和社會消費的新需要。中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經(jīng)濟的消費主力，成功帶動產(chǎn)品功能由基礎(chǔ)的清潔、協(xié)助解決口腔健康問題等，逐漸向?qū)I(yè)美白等方向擴展。

2023年中國牙膏市場深度調(diào)研分析

牙膏行業(yè)隸屬于輕工業(yè)的日用化學品工業(yè)，是生產(chǎn)清潔牙齒、保護口腔衛(wèi)生的日用必需消費品的行業(yè)，其主要產(chǎn)品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國內(nèi)牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

功能細分化：隨著消費者需求的多樣化，牙膏品牌開始在產(chǎn)品功能上做出細分，以滿足不同人群的需求。例如，針對兒童市場的兒童牙膏、針對老年人市場的抗敏感牙膏等。

創(chuàng)新科技化：隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的創(chuàng)新技術(shù)被應用到牙膏生產(chǎn)中，如生物科技、納米技術(shù)等。這些技術(shù)的應用，使得牙膏在保護牙齒、預防口腔疾病方面更具功效。

綠色環(huán)?；弘S著消費者環(huán)保意識的提高，綠色環(huán)保成為了社會關(guān)注的熱點。因此，牙膏市場也在逐步向綠色環(huán)保方向轉(zhuǎn)型，如采用可再生原料、無氟配方等。

我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。隨著90后和00后新生代消費群的迅速崛起，對于個性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗成為牙膏企業(yè)獲得更多市場份額的關(guān)鍵。

當前，中國經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)進入了新的格局和新的業(yè)態(tài)，并具有三個特點:一是國內(nèi)消費市場進一步擴大，全國已有4億人進入中等收入群體，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)進一步加快，促進消費對國民經(jīng)濟的貢獻已達57.8%;二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展，國家和社會對環(huán)保更重視，更強調(diào)鼓勵綠色發(fā)展，人民群眾更崇尚健康美好;三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體在消費產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售的引領(lǐng)作用。以上特點決定了中國牙膏行業(yè)的發(fā)展應該放在大格局中去考慮，每個牙膏企業(yè)都要勇敢地面對大格局、適應大格局，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績。

總之，牙膏市場的未來發(fā)展將更加注重產(chǎn)品的功能細分、創(chuàng)新科技和綠色環(huán)保。相關(guān)企業(yè)和個人應關(guān)注市場趨勢，抓住發(fā)展機遇，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展，以實現(xiàn)更大的商業(yè)價值和社會價值。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告》。報告對國內(nèi)外牙膏行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要牙膏品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國牙膏行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了牙膏市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是牙膏生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前牙膏行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告

  牙膏行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘牙膏行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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