動漫電影行業(yè)市場深度分析 動漫電影市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

• 黃文玉 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 315 13
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動漫電影，從動漫的角度來說，集合了動畫與漫畫兩個內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來滿足Fans并帶動原作的市場需求。它所表現(xiàn)的是動漫制作組和漫畫作者的有關(guān)于原作劇情的深入、擴展，是對原作有著充分了解的人所期望的作品。

動漫電影，從動漫的角度來說，集合了動畫與漫畫兩個內(nèi)容，從其中提煉出主、支內(nèi)容來滿足Fans并帶動原作的市場需求。它所表現(xiàn)的是動漫制作組和漫畫作者的有關(guān)于原作劇情的深入、擴展，是對原作有著充分了解的人所期望的作品。此定義不同于動畫電影，動畫電影包括劇場版，OVA等。從電影的角度來說，是由活動照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來的一種現(xiàn)代藝術(shù)。是一門可以容納文學(xué)戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)的綜合藝術(shù)。但它又具有獨自的藝術(shù)特征。電影是一門根據(jù)“視覺暫留”原理，運用照相(以及錄音)手段把外界事物的影像(以及聲音)攝錄在膠片上，通過放映(同時還原聲音)在銀幕上造成活動影像(以及同步聲音)以表現(xiàn)一定內(nèi)容的技術(shù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月24日，已有11部影片確定在中秋國慶假期上映。按照燈塔數(shù)據(jù)想看人數(shù)排名，排在第一位的影片為《前任4：英年早婚》，想看人數(shù)突破100萬;其次是《堅如磐石》，想看人數(shù)23萬人;動畫電影《我是哪吒2之英雄歸來》想看人數(shù)21萬，位列第三。值得一提的是，在目前已定檔的11部影片中，有6部是動畫電影，為近年來同期數(shù)目最多。國慶檔是親子家庭電影上映的合適檔期，過去三年累積了大量類似題材作品等待釋放。

中國動漫電影行業(yè)發(fā)展歷程

以電腦技術(shù)繪制的《寶蓮燈》是我國首部電腦動畫電影，《寶蓮燈》將我國動畫電影發(fā)展歷程分為兩個階段：前數(shù)字動畫電影時代(1926～1998年)和數(shù)字動畫電影時代(1999年至今)，下文主要梳理數(shù)字時代我國國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展歷程。

(一)1999～2014年，低幼向動畫電影迅速發(fā)展

1999至2014年，為了扶持國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展，國家陸續(xù)以政策補貼和稅收優(yōu)惠等形式出臺動畫電影扶持政策。2008年上映的香港林超賢導(dǎo)演的《風(fēng)云決》刷新首日、首周國產(chǎn)動畫電影票房紀(jì)錄，最終收獲2786萬元票房收入。2005年7月以來，全國各大電視臺強勢播映國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》，受到全國兒童觀眾的普遍喜愛，知名度和觀眾基礎(chǔ)得到明顯提高。在此基礎(chǔ)上，2009年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》累計票房收入突破億元，開創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影票房新紀(jì)元，也使低幼向動畫電影電視劇聯(lián)動商業(yè)模式取得新進展。2011年～2014年，國產(chǎn)低幼向動畫電影票房從2.3億元增長到8.1億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到52%。

(二)2015年至今，成人向動畫電影取得突破，新生代動畫工作室嶄露頭角

2015年，國產(chǎn)動畫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運用到《西游記之大圣歸來》動畫電影中?！段饔斡浿笫w來》最終以9.65億元的票房成績成功打開國產(chǎn)動畫電影的票房天花板，并打破動畫電影只有走低幼風(fēng)才可以盈利的魔咒。從此以后，經(jīng)過了迷茫期的中國動畫電影產(chǎn)業(yè)帶給人們?nèi)碌挠^影體驗，讓我們看到了國產(chǎn)動畫的未來。

在成人向動畫電影取得突破的同時，很多新生代的創(chuàng)意工作室開始打造原創(chuàng)IP，如彼岸天的《大魚海棠》(5.64億元)、追光動畫的《小門神》(0.78億元)等。參與以上大部分動畫作品創(chuàng)作的動畫工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

動漫電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，國內(nèi)動畫電影市場的成熟度不斷上升，低幼向動畫電影已形成以“熊出沒”為代表的成熟的系列化作品，國風(fēng)動畫電影主要以光線傳媒—彩條屋影業(yè)為代表，進口動畫電影以美國好萊塢的合家歡動畫電影和日漫動畫電影為代表。

動畫電影整體行業(yè)規(guī)模較小，2011～2017年，上映動畫電影數(shù)量占比均在10%以下，2018和2019年，動畫電影上映數(shù)量有所回暖，占全年上映影片數(shù)量比例超過10%，分別達(dá)到11.47%、14.46%。受爆款動畫電影的影響，動畫電影票房占比波動較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達(dá)到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部內(nèi)容帶動下，動畫電影數(shù)量和票房占比均實現(xiàn)大幅增長，達(dá)到近10年來的最高水平。和2018年相比，數(shù)量占比同比提升2.99個百分點，達(dá)到 14.56%，票房占比同比提升10.58個百分點，達(dá)到17.45%。

中國動畫電影市場票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動畫電影集中度的一半，說明動畫電影市場票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗的發(fā)行方更為受益。

相對于“低幼向”和“成人向”動畫電影，“合家歡”動畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動畫電影有著更高的制作標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的制作要求。目前，我國國產(chǎn)動畫電影主流是“低幼向”動畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。隨著動畫制作技術(shù)的提高和導(dǎo)演、編劇等核心動畫人才的成長，未來我國動畫電影市場會涌現(xiàn)越來越多的“合家歡”題材動畫電影。

據(jù)統(tǒng)計，2015-2021年，我國動畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國動畫電影票房為39.18億元，同比增長28.37%。2022年我國動畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國動畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動較大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動畫電影數(shù)量介于56-73部之間，2021年，新上映的動畫電影數(shù)量為64部，同比增加88%，恢復(fù)速度較快。2015-2021年，票房過億的動畫電影的數(shù)量占比介于13%-26%，貢獻年度動畫電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房優(yōu)勢顯著。2022年我國動畫電影票房35.6億元。

動漫電影市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，有IP改編基礎(chǔ)的國產(chǎn)動畫電影合計上映96部，占國產(chǎn)動畫電影上映總量的40%，票房貢獻約占國產(chǎn)動畫總票房的八成。其中，漫改(動漫改編)是國產(chǎn)IP改編動畫的主流形式，2015-2021年共上映漫改國產(chǎn)動畫45部，占國產(chǎn)動畫電影上映總量的19%。2015-2021年，國產(chǎn)動畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場4pct。且隨著影院下沉，國產(chǎn)動畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國產(chǎn)動畫電影的人次占總國產(chǎn)動畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國產(chǎn)動畫觀影人次占比相比于進口動畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進一步下沉，預(yù)計國產(chǎn)動畫電影的下沉優(yōu)勢將進一步彰顯。

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