盲盒行業(yè)自誕生以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。盲盒作為潮玩細(xì)分品類(lèi)之一，2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅有22.6億元。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。

2022年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至149.9億元，2023年有望達(dá)到173.1億元。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)盲盒行業(yè)至少還會(huì)迎來(lái)6年的高增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2028年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻倍，達(dá)337.8億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國(guó)共有79個(gè)潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計(jì)發(fā)生融資141次，總披露融資金額過(guò)百億。其中，被稱(chēng)為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達(dá)到十次左右。

目前，盲盒市場(chǎng)已經(jīng)形成了較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的產(chǎn)品線(xiàn)在市場(chǎng)上占據(jù)了一定的份額。

近年來(lái)，潮玩企業(yè)海外影響力持續(xù)上升，推動(dòng)潮玩企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化。例如，截至今年6月，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外門(mén)店達(dá)到55家(含合營(yíng))，機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)(含合營(yíng)及加盟)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)?！秷?bào)告》稱(chēng)，在潮玩領(lǐng)域，目前全球范圍內(nèi)還沒(méi)有與泡泡瑪特完全同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)泡泡瑪特未來(lái)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍有極大的發(fā)展空間。

在中國(guó)潮流玩具持續(xù)普及情況下，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1101億元，復(fù)合平均增長(zhǎng)率可達(dá)24%。當(dāng)下潮玩產(chǎn)業(yè)已滲透到各個(gè)年齡段，其消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年Z世代將成為中國(guó)勞動(dòng)力的主流，其消費(fèi)趨勢(shì)將成為主潮流。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引》正式實(shí)施，引發(fā)行業(yè)、商家及消費(fèi)者的高度關(guān)注。作為全國(guó)盲盒行業(yè)規(guī)范，其從國(guó)家層面針對(duì)行業(yè)存在的亂象及監(jiān)管空白，給出統(tǒng)一明確的指引，意味著盲盒行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入健康、良性、有序的新常態(tài)。

正式實(shí)施的《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引》(下稱(chēng)《指引》)，其內(nèi)容共二十七條，分別從盲盒定價(jià)、商業(yè)宣傳、退貨政策等方面細(xì)致明確地規(guī)范了盲盒經(jīng)營(yíng)行為。其中，更有多個(gè)條款涉及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒時(shí)可能遇到的問(wèn)題，在規(guī)范消費(fèi)者消費(fèi)行為、保障消費(fèi)權(quán)益、減少消費(fèi)糾紛等方面，提供了積極有效的參考和指引。

盲盒的火熱伴隨著其“隨機(jī)性”和“不確定性”等特征，未知帶來(lái)新鮮、刺激的購(gòu)物體驗(yàn)讓“萬(wàn)物皆可盲盒”的風(fēng)潮愈演愈烈，同時(shí)也讓價(jià)格混亂、維權(quán)困難等問(wèn)題橫生，更有“寵物盲盒”等模式觸碰法律紅線(xiàn)。據(jù)悉，《指引》明確要求，盲盒商品或者服務(wù)不得含有歪曲歷史、淫穢色情等法律法規(guī)禁止以及違背公序良俗的內(nèi)容;盲盒經(jīng)營(yíng)者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動(dòng);對(duì)于盲盒內(nèi)商品，要求藥品、有毒有害物品、活體動(dòng)物等商品，不得以盲盒形式銷(xiāo)售。

5月31日，泡泡瑪特宣布旗下首款積木產(chǎn)品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木”將于6月中旬正式上線(xiàn)，首套積木選擇了旗下核心IP之一的THE MONSTERS，包含5個(gè)核心場(chǎng)景，并帶來(lái)大量創(chuàng)新玩法，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的沉浸式IP拼搭體驗(yàn)。

積木業(yè)務(wù)的正式上線(xiàn)，意味著泡泡瑪特核心戰(zhàn)略之一“以IP為核心的集團(tuán)化”再次邁出堅(jiān)定一步。隨著樂(lè)園、積木、游戲乃至影視內(nèi)容的不斷布局，泡泡瑪特旗下IP正在為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的陪伴和更沉浸式的體驗(yàn)，進(jìn)一步加深和消費(fèi)者的情感連接。

盲盒行業(yè)前景研究

近年來(lái)，盲盒市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)。從2019年至2023年，中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，從32億元迅速擴(kuò)張至2021年的97億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至219億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

盲盒獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)方式和強(qiáng)烈的驚喜感滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)未知的好奇心和追求刺激的心理需求。同時(shí)，盲盒的強(qiáng)社交屬性也促進(jìn)了消費(fèi)者之間的互動(dòng)和交流，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著國(guó)內(nèi)影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)的文化IP受到了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。這些IP的衍生品作為盲盒的重要組成部分，吸引了大量粉絲的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，推動(dòng)了盲盒市場(chǎng)的發(fā)展。

隨著消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和收藏價(jià)值的追求不斷增加，個(gè)性化定制和限量版產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的新趨勢(shì)。這將滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和個(gè)性化的需求，提高產(chǎn)品的附加值和吸引力。盲盒市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，監(jiān)管政策也將更加趨嚴(yán)趨緊。未來(lái)，盲盒市場(chǎng)將更加注重合規(guī)經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，保障市場(chǎng)的健康發(fā)展。

盲盒市場(chǎng)將與服飾、美妝、文具等行業(yè)進(jìn)行更多元化的合作，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的產(chǎn)品。這將進(jìn)一步擴(kuò)大盲盒市場(chǎng)的消費(fèi)群體，提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的盲盒行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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