楊興杰
近年來，消費電子產品快速迭代式發(fā)展促進了移動互聯(lián)網在全球的快速普及，用戶群體逐漸擴大，帶動了智能手機、筆記本電腦、平板、音視頻設備、汽車消費電子等消費電子設備市場規(guī)模的快速增長，為消費電子市場規(guī)模持續(xù)攀升帶來長足的驅動力。
（1）智能手機行業(yè)概況
在電子信息技術和互聯(lián)網通信技術快速發(fā)展的背景下，作為移動設備中銷售規(guī)模最大的電子產品，智能手機經過不斷的技術升級，已深入滲透到人們的生活中。隨著世界范圍內人口消費水平的不斷提升，全球智能手機用戶持續(xù)增加，智能手機滲透率不斷提升。2011年至2017年，技術不斷革新，智能手機普及率不斷提高，智能手機市場發(fā)展迅速。根據Statista數(shù)據，2011年全球智能手機出貨量為5.21億部，至2017年增長至15.67億部，年均復合增長率高達20.14%。2017年后，全球智能手機出貨量銷量見頂，市場進入存量時代，行業(yè)發(fā)展至平穩(wěn)期。
2022年在消費需求疲軟、通脹高企等多重因素影響下全球智能手機出貨量有所下降。2023年以來，受益于庫存改善及新興市場復蘇，全球智能手機出貨量同比跌幅收窄，根據IDC的數(shù)據，2023Q1、2023Q2全球智能手機出貨量分別同比-14.6%、-7.8%，2023Q3同比跌幅進一步收窄，同比-0.1%至3.028億部，2023Q4全球智能手機出貨量同比增長約7.3%。同時，由于AI應用與手機融合創(chuàng)新空間廣闊，將為智能手機出貨的增長帶來新的動力。
圖表：2011-2022年全球智能手機出貨量（億部）
數(shù)據來源：Statista
智能手機配件既依靠智能手機龐大的存量市場，也受新型智能手機市場推動，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。同時，快速充電、無線充電、新型材料應用、高速傳輸數(shù)據等相關技術的發(fā)展，也為智能手機配件市場的增長帶來充足的動力。
（2）筆記本及平板電腦行業(yè)發(fā)展概況
筆記本電腦作為兼顧辦公及娛樂的消費電子產品，是互聯(lián)網時代的重要生產力工具，也是目前主流的便攜式學習、娛樂設備。根據Statista數(shù)據，2016年全球筆記本電腦出貨量為1.57億臺，2017至2019年，全球筆記本電腦出貨量保持穩(wěn)定。2020年受到外部特定因素的影響，居家辦公、遠程教育、居家娛樂等需求提升，全球筆記本電腦出貨量激增至2.06億臺，并在2021年增長至2.46億臺。
2022年、2023年隨著外部特定因素的短期需求已釋放，疊加全球通脹等因素，筆記本及平板電腦出貨量有所回落。但展望未來，筆記本電腦正迎來換機周期，全球PC出貨量復蘇確定性增強。2020年左右為全球電腦的換機潮，距今已經四年，新一波換機周期已至，疊加AI大模型快速發(fā)展，AIPC滲透率提升，以及Windows12的更新，全球PC出貨量有望將迎來增長。IDC預計2023-2027年，全球PC出貨量復合增長率為3.15%，2027年有望達2.85億臺。
隨著網絡的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大筆記本品牌產品在造型上有更多的變化，輕薄性、便攜性進一步提升，能夠勝任更多的使用場景，極大提升了消費者體驗。在可折疊顯示屏、新型鉸鏈、多顯示屏等新興技術的推動下，筆記本電腦行業(yè)將迎來一場深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。
圖表：2016-2023年全球筆記本電腦出貨量（億臺）
數(shù)據來源：Statista
作為電腦的另一分支，平板電腦以其便攜性及強大的功能在消費電子市場占得一席之地。根據Statista數(shù)據，2011年，平板電腦出貨量為0.76億臺，至2021年達1.88億臺，年均復合增長率達9.47%。受特定因素影響，當年度境外消費者居家娛樂、遠程辦公及學習的需求快速增加，全球平板電腦的需求隨之急劇增加。2022年-2023年由于外部特定因素帶來的短期需求已釋放，平板電腦市場需求有所回落，但當前隨著換機周期臨近，全球平板電腦市場有望迎來反彈。
辦公及娛樂的應用場景多樣且廣泛，催生筆記本電腦的輕薄化趨勢。筆記本電腦的輕薄化及平板電腦的輕便特質，決定了其外設接口較少。同時，由于個人電子設備數(shù)量的增加，生活、工作中互聯(lián)互通需求增強，電子設備間數(shù)據傳輸、數(shù)據共享的需求日益增加。擴展塢、數(shù)據線等連接類配件有效解決了筆記本及平板電腦輕薄化帶來的痛點。筆記本及平板電腦的多場景應用也大幅增加了支架、充電器、收納包等配件的使用頻率及需求。
（3）音視頻設備行業(yè)發(fā)展概況
隨著移動互聯(lián)網的普及和智能終端設備的廣泛應用，音視頻已在社交娛樂、電商、醫(yī)療等領域得到廣泛應用，應用場景逐漸增加。目前，音視頻市場已經進入網絡音視頻時代，在全球網絡覆蓋范圍大幅增加及互聯(lián)網用戶數(shù)量快速增長的影響下，音視頻市場規(guī)模呈上升趨勢。其中，亞太地區(qū)成為音視頻市場增長最快的區(qū)域。
作為全球互聯(lián)網使用人口最多的國家，我國的音視頻用戶規(guī)模增長迅速，已成為世界上主要的音視頻消費大國之一。根據中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2023年6月，我國網絡視頻用戶規(guī)模達到10.44億人，短視頻的用戶規(guī)模達到10.26億人，網絡音視頻用戶規(guī)模十分龐大。同時，在網絡直播的快速發(fā)展及5G技術商用的廣泛推廣下，全球音視頻市場需求有望持續(xù)增長。
音視頻市場需求的持續(xù)提升，拉動了電視機、揚聲器系統(tǒng)、錄像機、立體聲設備等音視頻設備市場的快速增長。根據ResearchandMarkets數(shù)據，2020年全球音視頻設備市場的規(guī)模為1,152億美元，預計到2025年將達到1,541億美元，市場發(fā)展空間巨大。音視頻設備市場的繁榮促進了音視頻配件市場的增長，音視頻線、耳機等相關配件市場將蓬勃發(fā)展。
（4）汽車消費電子行業(yè)發(fā)展概況
全球汽車行業(yè)經過不斷的革新和發(fā)展，已經成為世界上規(guī)模最大的產業(yè)之一。根據國際汽車制造協(xié)會數(shù)據，2020年全球汽車保有量達14.91億輛。根據公安部發(fā)布的數(shù)據，2023年我國汽車保有量達4.35億輛?；ヂ?lián)網、大數(shù)據等技術的成熟，推動汽車產業(yè)朝智能化、網聯(lián)化發(fā)展。汽車智能化、網聯(lián)化趨勢使汽車產業(yè)數(shù)字化變革不斷加深，智能汽車的場景化應用和拓展更為豐富。車載信息娛樂系統(tǒng)、智能車載語音交互系統(tǒng)等汽車功能逐步發(fā)展，汽車系統(tǒng)與手機等移動智能終端的互聯(lián)需求也逐步建立。適用于汽車內的車載藍牙接收器、車載充電器、車載支架、音頻轉換線等車載消費電子配件市場隨之發(fā)展，呈現(xiàn)出在龐大汽車產業(yè)規(guī)模的基礎上蓬勃發(fā)展的趨勢。
圖表：2011-2022年全球汽車保有量（億輛）
數(shù)據來源：國際汽車制造協(xié)會
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