隨著寵物產(chǎn)業(yè)競爭進(jìn)入深水區(qū)，細(xì)分化、個性化產(chǎn)品成為發(fā)展趨勢，面對外資品牌加速布局，內(nèi)資品牌卻遭遇了新一輪信任危機(jī)，面對每年動輒營收數(shù)十億乃至上百億美元的外資巨頭，國內(nèi)寵物行業(yè)連上市公司都極少，謀求上市的天元寵物就遭遇首發(fā)上會被否。

面對強(qiáng)勢的外資品牌，本土寵物企業(yè)還有很長的路要走。國外品牌市場占有率高有很多原因，國內(nèi)品牌想要突圍的話還是要走差異化，并且要有足夠競爭力的差異化才有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。提升研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢則是實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。

全球?qū)櫸镲暳暇揞^發(fā)布了一款產(chǎn)品意味著寵物飼料乃至整個寵物產(chǎn)業(yè)競爭已經(jīng)升級。這在很多剛剛養(yǎng)寵的人士看來，有些不可思議，寵物飼料還能按照年齡來劃分。不過，寵物飼料不僅可以按照年齡來分，還會根據(jù)不同品種、體型、功能等來劃分，這在美國等發(fā)達(dá)國家早已經(jīng)如此，隨著國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，寵物飼料細(xì)分化、個性化已經(jīng)是大勢所趨，不過目前來看，外資品牌憑借多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)占得先機(jī)。內(nèi)資品牌尚在修內(nèi)功。

消費(fèi)升級代表寵物飼料行業(yè)的長期發(fā)展趨勢，而寵物飼料消費(fèi)升級的核心原因則是追求健康。首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費(fèi)升級路徑來看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個性化，追求健康是主糧消費(fèi)升級的關(guān)鍵因素。

圖表：2021-2023年中國寵物飼料行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)數(shù)量分析

數(shù)據(jù)來源：企查查

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國寵物飼料行業(yè)投資分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：通過國內(nèi)第三方工商注冊信息查詢機(jī)構(gòu)-“企查查”查詢“寵物飼料”結(jié)果顯示，通過"存續(xù)和在業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)/飼料加工/寵物飼料加工"選擇，2023年寵物飼料行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量為337家，行業(yè)內(nèi)大量新增企業(yè)，有力地支撐行業(yè)的需求。

一、國內(nèi)寵物飼料行業(yè)發(fā)展趨勢

寵物飼料消費(fèi)既能擁有消費(fèi)升級的情感、審美溢價(jià)，同時(shí)又具備剛需消費(fèi)特征，營養(yǎng)均衡、天然健康、品牌知名的寵物飼料將成為消費(fèi)新趨勢。

越來越多的寵物主將營養(yǎng)配比、配料組成、適口性、用戶口碑、品牌知名度作為購買干糧的主要決策因素;同時(shí)，越來越多的寵物主關(guān)注干糧包裝上的配料表和營養(yǎng)配比。

分城市線和年齡段來看，一線城市寵物主關(guān)注原料產(chǎn)地、品牌知名度的占比更高，95后關(guān)注營養(yǎng)配比、用戶口碑的占比更高。

伴隨著收入水平的提高、科學(xué)養(yǎng)寵理念的深化以及年輕一代成為養(yǎng)寵主力，營養(yǎng)均衡、天然健康、品牌知名的寵物飼料將成為消費(fèi)新趨勢。

二、寵物飼料投資環(huán)境

中國養(yǎng)寵人數(shù)增長，飼養(yǎng)寵物數(shù)量增長，疊加寵物主消費(fèi)能力提升，推動寵物消費(fèi)需求增長。寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量增加，專業(yè)服務(wù)人才數(shù)量增長，寵物服務(wù)領(lǐng)域能力提升;寵物飼料產(chǎn)量增加，寵物智能產(chǎn)品銷售量持續(xù)增長，寵物產(chǎn)品供應(yīng)能力提升。供需兩端同步高速增長，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。

從投資市場角度來看，近年來萬億資金涌入中國新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，推動股權(quán)投資活動保持活躍度。資方長期關(guān)注寵物消費(fèi)領(lǐng)域，近十年內(nèi)寵物投資市場保持活躍，中國寵物創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會涌現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善，推動新成立寵物創(chuàng)業(yè)公司類型變化，高線城市規(guī)模化、連鎖化創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)，其中寵物創(chuàng)業(yè)公司以中小規(guī)模為主，超過50%新成立的創(chuàng)業(yè)公司注冊資本小于500萬元。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2023年食品市場仍是主要消費(fèi)市場，市場份額為52.3%。主糧、零食相對穩(wěn)定，營養(yǎng)品小幅上升。其次是醫(yī)療市場，市場份額為28.5%，其中，藥品、體檢小幅上升，診療、疫苗有所下降。用品、服務(wù)市場份額較低，分別為12.5%、6.8%，但有較高上升空間。

三、華北區(qū)域?qū)櫸镲暳闲袠I(yè)市場特征

華北地區(qū)的河北省寵物產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地以邢臺市南和區(qū)為核心，橫連任澤區(qū)和邢臺市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，主平臺面積1000余平方公里。圍繞寵物主糧和貓砂的生產(chǎn)加工，動物油脂、肉骨粉、食品包裝等幾十家上下游企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，面粉、玉米淀粉生產(chǎn)和玉米油深加工企業(yè)亦與之接鏈深度合作。同時(shí)，也催生了寵物養(yǎng)殖交易、手工業(yè)加工、電子商務(wù)、寵物醫(yī)療、寵物美容等行業(yè)得加快發(fā)展。在邢臺市南和區(qū)會展中心舉辦了多屆“寵物產(chǎn)業(yè)博覽會和網(wǎng)紅直播節(jié)”，河北省的寵物產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

河北成立“省級寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)會”，并積極推動科技興業(yè)。與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部共建了“中國寵物產(chǎn)業(yè).南和指數(shù)”，與李德發(fā)院士共建了動物實(shí)驗(yàn)基地，與中國農(nóng)科院共建了寵物食用品質(zhì)量安全檢測與評價(jià)中心，與河北農(nóng)大共建了河北省寵物飼料產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，并聘請中國農(nóng)科院飼料研究所動物營養(yǎng)學(xué)博士到河北掛職，有效提升了河北寵物產(chǎn)業(yè)的科技含量、產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)話語權(quán)。但目前相對歐美國家，我國(包括河北)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，在標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)研發(fā)、行業(yè)規(guī)范和品牌打造上尚有不足。

華北地區(qū)促進(jìn)寵物飼料產(chǎn)業(yè)提檔升級，鞏固提升“一食獨(dú)大”的龍頭地位。一是推動寵物飼料產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)、快速發(fā)展，全方位加強(qiáng)全國最大的寵物飼料生產(chǎn)加工基地建設(shè)，促進(jìn)寵物飼料多元化發(fā)展，不斷提升食品產(chǎn)業(yè)國際市場競爭力。二是深度延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，依托河北省豐富的農(nóng)畜漁業(yè)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展原材料加工生產(chǎn)，引導(dǎo)上下游配套企業(yè)加快進(jìn)入，真正實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。三是通過“設(shè)計(jì)+制造+品牌”，為寵物飼料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全方位融入時(shí)代元素、特色文化和匠心理念，推動寵物飼料產(chǎn)業(yè)增優(yōu)勢、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌。