積木玩具市場發(fā)展迅猛 中國積木市場競爭格局及未來發(fā)展方向分析

• 2022年10月11日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 485 25
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在玩具行業(yè)的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。

積木玩具市場發(fā)展迅猛

在玩具行業(yè)的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風口之一。根據(jù)《天貓潮流玩具白皮書》，截至去年，淘寶、天貓積木品類，已經(jīng)堆砌出百億規(guī)模的市場，積木逐漸成為玩具市場中最受歡迎的類目之一。

積木玩具對于孩子的智力開發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對稱的多種樣式對于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時重要的是讓孩子自己動手參與比例，對稱等問題，對于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。

不僅如此，積木玩具也滿足各年齡段人群的消費訴求，近年來，積木玩具市場發(fā)展迅猛。中國玩具和嬰童用品協(xié)會去年4月發(fā)布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國積木行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)積木崛起的背后，是其性價比高、供應鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國消費者。過去國產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術和人才積累，國產(chǎn)積木廠商開始從代工轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應鏈和原創(chuàng)設計、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實力。

今年淘寶天貓大玩具行業(yè)升級到一級行業(yè)，他們會對平臺的供給和用戶需求重新迭代升級，把玩具從功能屬性升級到情緒屬性消費。同時，平臺把積木品類從原來的子類目升級為行業(yè)的大二級類目。

從業(yè)績表現(xiàn)看，玩具新商家的入駐火熱，同比增長超過120%，僅天貓積木品類就孵化出超過100個新品牌。

從市場占有量來說，國產(chǎn)積木仍落后于國際大牌積木。但是與國際大牌相比，國產(chǎn)積木的用戶體驗感已經(jīng)相差無幾了，且銷售價格僅為國際大牌的十分之一。但如何能夠脫穎而出，搶占出缺市場?

積木市場競爭格局分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國積木玩具市場上樂高一家獨大，以絕對的市占率排名榜首。2021年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率43.6%，龍頭地位穩(wěn)固。而沐邦高科、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低，均未超過5%。

2021年樂高在國內(nèi)門店數(shù)量增長90家，全球?qū)嶓w零售門店總數(shù)達到832家，國內(nèi)占比持續(xù)增長，就其經(jīng)營現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀末尾到21世紀初的轉(zhuǎn)型后，營收快速增長，2021年達到553億克朗(丹麥貨幣單位)，亞太地區(qū)營收占比從2017年的14.6%增長至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營收增速。

在這幾個增長增長黑馬中，啟蒙、萬高、小霸龍在雙十一銷售額較高，是具有競爭力的品牌。在中國玩具企業(yè)不斷研發(fā)創(chuàng)新中，玩具設計、制造工藝不斷精進，面對每年穩(wěn)步增長的中國玩具市場，各玩具企業(yè)都努力抓住增長機會，創(chuàng)造中國知名玩具品牌。

目前不少積木品牌發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產(chǎn)積木品牌合作，除了國產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產(chǎn)積木品牌爭相合作的客戶。

中國積木行業(yè)未來發(fā)展方向分析

國產(chǎn)積木近幾年正在飛速發(fā)展，但樂高對市場的教育時間長久，要想從中脫穎而出，還需要國產(chǎn)積木持續(xù)發(fā)力。隨著Z世代的成長，整個積木市場的容量越來越廣。在保持性價比的前提下，國產(chǎn)積木還應逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開發(fā)研究，追平基礎方面的差距。同時通過差異化的IP競爭，形成與樂高搶奪市場的獨特點。

隨著經(jīng)濟水平的增長、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國產(chǎn)積木品牌化、精品化消費是一個大趨勢。

國產(chǎn)積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個行業(yè)的共識。在深耕積木領域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強調(diào)的。

隨著積木行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的積木企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。想要了解更多積木行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國積木行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國積木行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  隨著積木行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的積木企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領...

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