2023年露營(yíng)旅游訂單量增加52% 我國(guó)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展建議

• 黃江 2023年3月9日 來(lái)源：新浪 1272 83
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美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。

露營(yíng)在疫情后開始“流行”，但解除疫情防控措施后的露營(yíng)似乎更“熱”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年2月露營(yíng)地預(yù)訂量比2022年增長(zhǎng)六成，2月27日-3月5日的一周，露營(yíng)地預(yù)訂量比前一周(2月20日-2月26日)增長(zhǎng)一成。

2023年露營(yíng)旅游訂單量增加52%

途家民宿數(shù)據(jù)則顯示，2023年露營(yíng)主題民宿訂單量比去年增加52%，相較2019年同期增長(zhǎng)37倍。截至目前，露營(yíng)主題民宿熱門目的地TOP10依次是，北京、陵水、廣州、濟(jì)南、樂(lè)山、廈門、麗江、保山、漳州和杭州。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，近一周“露營(yíng)”相關(guān)搜索詞熱度上漲明顯，其中“露營(yíng)基地”熱度上漲350%、“露營(yíng)攻略”熱度上漲270%，“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。成都、上海、杭州、廣州、北京是近一周露營(yíng)熱度上漲最高的目的地。

坐落于杭州市臨安區(qū)太陽(yáng)鎮(zhèn)山林環(huán)繞之間的“霧時(shí)之森”營(yíng)地，近期生意回暖明顯，周末的24頂帳篷被提前訂滿。負(fù)責(zé)人阿丹表示，招聘“營(yíng)長(zhǎng)”成了他當(dāng)前最心急的工作，面試了20多人，還沒(méi)找到完全滿意的。

春天開始是露營(yíng)的旺季，高峰期從4月持續(xù)到11月，一般預(yù)訂帳篷的客人會(huì)住“2天1夜”，而自帶裝備的客人住得會(huì)更久。近兩周，其位于杭州的露營(yíng)帳篷在周五就會(huì)有客人“入場(chǎng)”，基本周末的帳篷在平日就會(huì)有30%-40%被提前預(yù)訂。

從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營(yíng)休閑的新場(chǎng)景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對(duì)美好生活的向往，也提振了消費(fèi)活力和信心。文化和旅游部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬(wàn)億元級(jí)乃至更大市場(chǎng)。

我國(guó)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展建議

文化和旅游部、中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委等14部門2022年11月聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)，為露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展提供有效支撐。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，《指導(dǎo)意見》順應(yīng)人民群眾旅游休閑消費(fèi)體驗(yàn)新需求，有利于擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、推動(dòng)露營(yíng)旅游健康有序發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，迅速成為人民群眾旅游休閑生活的重要組成部分和旅游休閑經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。但露營(yíng)地存在管理邊界模糊、土地政策不明等問(wèn)題，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。《指導(dǎo)意見》從行業(yè)可持續(xù)角度出發(fā)，規(guī)范露營(yíng)管理制度，為行業(yè)發(fā)展注入活力。

《指導(dǎo)意見》提出，堅(jiān)持以人民為中心，把握人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、差異化、多層次旅游休閑需求，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，延伸露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，推動(dòng)露營(yíng)與文化、體育等業(yè)態(tài)融合。業(yè)界人士紛紛表示，要推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，不斷滿足人民對(duì)美好生活的向往。

“2022年，攜程平臺(tái)上露營(yíng)旅游訂單量比去年增長(zhǎng)30倍多，人均露營(yíng)消費(fèi)為1027元?！睌y程露營(yíng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)提升營(yíng)地服務(wù)質(zhì)量和商品競(jìng)爭(zhēng)力，推出更多“露營(yíng)+民宿”產(chǎn)品。

“《指導(dǎo)意見》提出鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，開展音樂(lè)藝術(shù)節(jié)、體育賽事等活動(dòng)，這為街區(qū)運(yùn)營(yíng)拓寬了思路?！备＝ㄊ「Ｖ菔蟹幌镔Y產(chǎn)運(yùn)營(yíng)有限公司執(zhí)行董事林建軍表示：“下一步，我們將依托梁厝特色歷史文化街區(qū)‘在上城市露營(yíng)’項(xiàng)目，不斷優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，豐富主題活動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)游客露營(yíng)體驗(yàn)，推動(dòng)藝術(shù)分享與露營(yíng)體驗(yàn)深度融合?！?/p>

“大眾旅游時(shí)代，游客需求日益多樣化，對(duì)景區(qū)露營(yíng)產(chǎn)品服務(wù)提出了更高要求。”三亞旅游文化投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)鄭聰輝介紹，近年來(lái)，天涯海角景區(qū)積極布局露營(yíng)市場(chǎng)，設(shè)立了星空營(yíng)地、極玩地球營(yíng)地，深受游客青睞。

“《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)深化‘營(yíng)地+’模式，有利于促進(jìn)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！编l(xiāng)伴文旅集團(tuán)旗下野鄰X-CAMPING總經(jīng)理何杰瑩介紹，今年，公司在浙江衢州開化打造了以村落運(yùn)營(yíng)為主體，配套住宿、星際主題營(yíng)地、主題美食街、綜合戶外運(yùn)動(dòng)和特色云頂露營(yíng)等內(nèi)容的休閑戶外露營(yíng)基地——野鄰·密賽未來(lái)鄉(xiāng)村，取得了顯著成效。

“《指導(dǎo)意見》有利于特色各異、形式多樣、合法合規(guī)的露營(yíng)產(chǎn)品開發(fā)，露營(yíng)+旅行、露營(yíng)+文化、露營(yíng)+攝影等主題的旅行產(chǎn)品有望大放異彩?！鄙轿鳂?lè)途旅游有限公司總經(jīng)理李文錦分析，露營(yíng)產(chǎn)品將從城市周邊的一日露營(yíng)擴(kuò)展到多日、多處、多樣的綜合露營(yíng)旅行產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

相關(guān)平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量大增

伴隨氣溫逐步回升，露營(yíng)熱度再度來(lái)襲，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。其中深圳，近期露營(yíng)熱度較去年同比提升1000%，龍崗區(qū)、南山區(qū)、羅湖區(qū)的市民搜索熱度更高。

此外，據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月份，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂南方溫暖地帶露營(yíng)產(chǎn)品的訂單，同比增長(zhǎng)75%，超六成是本地周邊的預(yù)訂。

同樣，小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，天氣持續(xù)回暖之下，親近自然的精致露營(yíng)需求增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、杭州、萬(wàn)寧、惠州的帳篷民宿預(yù)訂量位列前五。95后、00后為代表的Z世代是“精致露營(yíng)”主力軍，占露營(yíng)用戶比例為81%。2月份，小豬民宿上“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)296%。

在大灣區(qū)，露營(yíng)商戶們更早感受到了行業(yè)回暖。北緯23°8森林營(yíng)地的創(chuàng)始人樊先生稱，最近生意明顯回暖，客人也是一天比一天多，目前客群主要來(lái)自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近幾個(gè)周末都會(huì)提前滿房。

露營(yíng)需求的快速增長(zhǎng)也助推了住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等結(jié)合“露營(yíng)+”的經(jīng)營(yíng)模式，“相較傳統(tǒng)餐廳，露營(yíng)餐吧為用戶提供了更強(qiáng)的體驗(yàn)感和社交感，我們也會(huì)推出脫口秀、現(xiàn)場(chǎng)演出、交友等各類活動(dòng)。”露營(yíng)餐吧創(chuàng)始人李玉杰看來(lái)，將城市露營(yíng)的龐大用戶需求與餐飲等高頻消費(fèi)結(jié)合，經(jīng)營(yíng)效率更高。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司業(yè)績(jī)上漲

據(jù)了解，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)是2022年在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，戶外露營(yíng)成為年輕一代最熱門的休閑生活方式之一。露營(yíng)熱的持續(xù)升溫也助推了國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)上漲。

據(jù)牧高笛(603908)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億元至1.45億元，同比增長(zhǎng)69.18%至84.45%。牧高笛方面表示，2022年國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，公司作為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)生活方式的倡導(dǎo)者，抓住行業(yè)機(jī)會(huì)乘勢(shì)向上，受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。

在行業(yè)高景氣度的情況下，相關(guān)戶外上市公司正在積極布局戶外露營(yíng)領(lǐng)域。2月16日，揚(yáng)州金泉(603307)正式于滬主板上市，該公司主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等戶外用品。揚(yáng)州金泉預(yù)計(jì)2022年1月至12月凈利潤(rùn)為2.35億元至2.75億元，與上年同期相比變動(dòng)幅度為132.47%至172.04%。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

《2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)研究報(bào)告對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)...

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