美妝工具行業(yè)市場(chǎng)前景多大?2023美妝品牌市場(chǎng)份額與未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年3月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 849 52
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在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下,2021年中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開(kāi)辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費(fèi)風(fēng)向變化等,化妝品市場(chǎng)的較量繼續(xù)升級(jí)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來(lái)始終保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。

美妝工具行業(yè)市場(chǎng)多大?盡管彩妝行業(yè) 2020 年受到新冠疫情影響，但隨著中國(guó)疫情防控態(tài)勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，中國(guó)的彩妝市場(chǎng)迅速回暖。依托疫情后短視頻推廣、直播帶貨等線上營(yíng)銷模式的興起，中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)呈數(shù)字化、多元化發(fā)展。

去年7月26日，有消息稱，有著上百年歷史的美妝品牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有線下門店。美寶蓮客服表示，的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費(fèi)者暫時(shí)可以去屈臣氏購(gòu)買美寶蓮產(chǎn)品，不過(guò)種類沒(méi)那么齊全，線上的種類要比線下齊全。美寶蓮客服未透露關(guān)閉線下柜臺(tái)的原因。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

美妝工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析

從2015年到2019年，美寶蓮一直是中國(guó)彩妝市場(chǎng)的占有率排名第一的品牌。但隨著大眾彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，日韓與中國(guó)本土彩妝品牌一波波出現(xiàn)，美寶蓮的市場(chǎng)份額從30.9%逐年下降至23.3%。這家已有105年歷史、入華二十余年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。其官方客服表示，根據(jù)線下市場(chǎng)表現(xiàn)及銷售統(tǒng)計(jì)情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

資料顯示，美寶蓮是美國(guó)老牌美妝品牌，誕生至今已有百余年歷史。該品牌在1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏;1996年被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)，正式成為歐萊雅旗下品牌;2004年正式更名“美寶蓮紐約”，總部由曼斐斯遷往紐約。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下,2021年中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開(kāi)辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費(fèi)風(fēng)向變化等,化妝品市場(chǎng)的較量繼續(xù)升級(jí)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來(lái)始終保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。

護(hù)膚品是我國(guó)化妝品市場(chǎng)中規(guī)模較大的子行業(yè)，占行業(yè)整體比重近七成。未來(lái)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)層次化日益清晰的趨勢(shì)未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，化妝品市場(chǎng)需求潛力將不斷釋放，化妝品行業(yè)具有巨大的成長(zhǎng)空間。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，各類產(chǎn)品占消費(fèi)額比重：護(hù)膚類占40-50%，發(fā)用類占30-40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品種基本可適應(yīng)不同的消費(fèi)群體，不同消費(fèi)層次需求。

如今，隨著社交分享平臺(tái)等，加速美妝知識(shí)普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對(duì)即時(shí)性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，占據(jù)市場(chǎng)份額達(dá)18%。

中國(guó)美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動(dòng)物毛料的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術(shù)人才的優(yōu)勢(shì)，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。與化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局類似，目前世界知名美妝工具品牌均來(lái)自歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)美妝工具制造商主要以代工生產(chǎn)為主。但隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，特別是彩妝市場(chǎng)的成熟，美妝工具逐漸得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的重視和青睞，國(guó)內(nèi)美妝工具制造商開(kāi)始重視研發(fā)創(chuàng)新能力并加強(qiáng)自有品牌建設(shè)。

另外，除了小紅書(shū)，特賣電商唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)，也能說(shuō)明問(wèn)題。今年以來(lái)，大量90后、Z世代涌入唯品會(huì)，追捧國(guó)產(chǎn)美妝，珂拉琪、花西子、橘朵成為熱銷top3.珂拉琪銷量更是暴漲140%以上。國(guó)產(chǎn)美妝本就不貴，遇到唯品會(huì)特賣模式，性價(jià)比更高了。

值得注意的是，唯品會(huì)還啟動(dòng)了“新銳品牌計(jì)劃”，幫助新銳品牌接觸到更多消費(fèi)者，目前已有近萬(wàn)款美妝、家電、內(nèi)衣等商品從中受益?；ヂ?lián)網(wǎng)電商與國(guó)潮相互共振，形成的高質(zhì)量發(fā)展，才是核心價(jià)值所在。

美妝工具作為化妝品的互補(bǔ)品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大;同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016 年-2021 年期間，我國(guó)化妝品類零售總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021 年化妝品行業(yè)零售總額達(dá)到 4026 億元。

美妝工具行業(yè)前景分析

從黛末和花西子的產(chǎn)品方向來(lái)看，兩者都在產(chǎn)品策略上選擇了精美的外觀設(shè)計(jì)和包裝和國(guó)產(chǎn)化的路線，這兩個(gè)方向較為貼合目前國(guó)產(chǎn)化美妝品牌的市場(chǎng)風(fēng)氣。但兩者在其他的產(chǎn)品策略上選擇不同的方向，花西子選擇了更為平民化的道路，而黛末則選擇了截然相反的方向，其產(chǎn)品主要發(fā)展路線為高端線和專業(yè)化的路線。

黛末和花西子在營(yíng)銷方式上有異有同，“同”在于均通過(guò)與流量/專業(yè)化妝師合作的方式讓品牌產(chǎn)品有所“升值”，并通過(guò)其展現(xiàn)產(chǎn)品，達(dá)到較好的廣告營(yíng)銷效果;而“異”在于黛末通過(guò)更專業(yè)的人士為其背書(shū)，讓其產(chǎn)品更專業(yè)化和高端化，而花西子則是注重“平民化”，通過(guò)腰部和頭部KOL的宣傳將產(chǎn)品適用于所有人的形象深入人心。

隨著人們生活水平的提高及社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)于大部分美妝工具的需求已不滿足于基本使用功能;出眾的外觀、精巧的設(shè)計(jì)、可靠的質(zhì)量、健康的理念、環(huán)保的意識(shí)等方面都會(huì)成為吸引消費(fèi)者重要因素。因此，企業(yè)需要結(jié)合市場(chǎng)需求和流行趨勢(shì)了解消費(fèi)者審美偏好，設(shè)計(jì)出符合主流審美和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)品，這對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、創(chuàng)意資源提出了較高要求。為了滿足消費(fèi)需求的日益多樣化，美妝工具廠商必須具備豐富的技術(shù)儲(chǔ)備以及較強(qiáng)的市場(chǎng)信息收集能力、研發(fā)設(shè)計(jì)能力和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》.報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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