2023中國國際電商產(chǎn)業(yè)博覽會將于9月召開 電商行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年7月13日 來源：百度 970 61
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消費(fèi)者購買體驗(yàn)方面，消費(fèi)者已經(jīng)從過去的PC端下單，逐步轉(zhuǎn)移至移動端下單。2014年，阿里巴巴提出“all in 無線”戰(zhàn)略，將淘寶移動化作為發(fā)展重心。2015年的“雙11”當(dāng)天，912億元交易額中有2/3發(fā)生在移動端。2016年淘寶賣家大會上，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)CEO的張勇介紹稱8

電商行業(yè)市場到底怎樣?7月12日上午，2023中國國際電商產(chǎn)業(yè)博覽會暨印度尼西亞選品展覽會新聞發(fā)布會在京召開。該展會將于9月25日至27日在印尼雅加達(dá)展覽中心舉辦，展會展覽總面積1萬平方米，預(yù)計(jì)將有來自中國、馬來西亞、泰國等國家和地區(qū)的300余家優(yōu)質(zhì)工廠、電商平臺、跨境服務(wù)商以及直播帶貨和MCN機(jī)構(gòu)參展。

展會以展覽、論壇、商務(wù)考察、供采對接會等多板塊內(nèi)容為核心，為現(xiàn)場專業(yè)觀眾及電商賣家提供各類爆品貨源，打造一站式跨境電商全鏈條整體服務(wù)平臺。Shopee、Lazada、Tokopedia、Tiktok、Blibli、Akulaku等當(dāng)?shù)刂髁麟娚唐脚_將參加展會，印尼移動通訊設(shè)備行業(yè)最大的進(jìn)口商、分銷商和零售商Erajaya、印尼最大的寵物用品商店P(guān)etshop Indonesia、ACE等印尼本土知名采購商將到場選品。同時(shí)，來自馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓等國家和地區(qū)的數(shù)百家采購商代表將親臨展會現(xiàn)場，預(yù)計(jì)采購商和專業(yè)觀眾將超過1萬人次。

電商行業(yè)市場深度分析

電商直播的競爭，本質(zhì)上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場方面，需要優(yōu)化直播的場景設(shè)計(jì)，讓內(nèi)容更加豐富。

伴隨著競爭的演進(jìn)，各大電商平臺紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺做生意的商家行為模式也在發(fā)生著改變。與圖文為主的網(wǎng)紅店一般一個(gè)月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個(gè)小時(shí)，對于貨品的款式要求巨大?！岸嗫钍健⑿齑妗钡奶攸c(diǎn)，對供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求。

當(dāng)前阿里系電商市場規(guī)模優(yōu)勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當(dāng)前騰訊系的拼多多來看，2022年一季度拼多多的營銷費(fèi)用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。

淘寶天貓將于5月26日開啟618預(yù)售。淘寶天貓表示，將首次新增聚劃算直降專場。同時(shí)，為方便消費(fèi)者比價(jià)，淘寶近日上線“有好價(jià)”頻道，實(shí)時(shí)顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價(jià)商品”。

抖音電商團(tuán)隊(duì)此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個(gè)階段。抖音電商會采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。

同時(shí)，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.19%;其中，來自前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成，top100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億。

從企業(yè)類型來看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，占top100網(wǎng)絡(luò)銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%

國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成1083.0億件，2013年該數(shù)字僅為91.9億件，翻了10倍。在快遞單量不斷增多的背景下，一些新技術(shù)、新工藝開始被應(yīng)用到快遞物流的各個(gè)環(huán)節(jié)。

以阿里為例，依托電商業(yè)務(wù)優(yōu)勢，2013年阿里巴巴開始在物流布子，菜鳥成立。

電商行業(yè)市場前景分析

當(dāng)前我國綜合電商平臺占據(jù)電商平臺的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺市場份額被不斷擠壓。三年多來受到新冠疫情居家影響，消費(fèi)者對觀看直播的習(xí)慣、對本地即時(shí)消費(fèi)的習(xí)慣、對社區(qū)團(tuán)購的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，因此直播電商平臺、社區(qū)團(tuán)購平臺市場開始崛起。

可以預(yù)見未來短期內(nèi)我國綜合類電商平臺仍然會是行業(yè)主流，但是長期來看，其市場份額或?qū)⒅饾u被直播電商平臺、新零售電商平臺等分割。直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

在供給側(cè)，政府、企業(yè)等多方參與下沉市場數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，助力農(nóng)產(chǎn)品向外地銷售。如京東、阿里巴巴、蘇寧等將供應(yīng)鏈、物流等零售新基建不斷向下延伸，通過溯源體系、技術(shù)輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。在需求側(cè)，通過不斷改善農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境帶動農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)工業(yè)品下行。全國建制村已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了直接通郵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率當(dāng)前已經(jīng)達(dá)到98%，解決了農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物過程中的物流配送難題。

電商行業(yè)經(jīng)過上半場激烈的廝殺、野蠻的擴(kuò)張后，開始逐漸進(jìn)入下半場的角力。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費(fèi)者更精細(xì)的需求來展開。

目前電商行業(yè)的主要玩家是阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、拼多多、蘇寧易購、唯品會、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉，以及其他多商業(yè)模式多類型的綜合或垂直的電商。

電商行業(yè)報(bào)告對中國電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了電商市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電子商務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模、電子商務(wù)市場供需求狀況、電子商務(wù)市場競爭狀況和電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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