2023國內游戲用戶規(guī)模達6.68億 上半年國內游戲市場實際銷售收入

• 黃江 2023年7月27日 來源：新浪 852 52
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今年1-6月，我國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.5%。自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%，市場回暖趨勢明顯。今年1-6月，我國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.5%。自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。

2023國內游戲用戶規(guī)模達6.68億

今年上半年國內游戲用戶規(guī)模達到6.68億，達到歷史新高點。另外，上半年國內游戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%。

此前受需求變化、人口結構調整等多重因素影響，2022年我國游戲產業(yè)呈現(xiàn)一定的回調趨勢。數(shù)據顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

今年1-6月，我國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.5%。

自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響;國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

今年1—6月，美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續(xù)保持上升勢頭。

海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%;射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

根據中研普華研究院《2023-2028年網絡游戲行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

今年1—6月，在細分市場中，移動游戲占市場實際銷售收入的73.97%，雖然同比略有下降，但仍占據國內市場主導地位;客戶端游戲實際銷售收入持續(xù)走高，占比為22.84%;網頁游戲實際銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為1.64%。

今年1-6月我國移動游戲市場實際銷售收入1067.05億元，同比減少3.41%，環(huán)比增長29.2%，回暖勢頭強勁。

今年1—6月，收入前100位移動游戲中，多人在線戰(zhàn)術競技類(MOBA)占比16.72%;射擊類占比16.37%;角色扮演類占比13.57%。三者合計占比46.66%。其中角色扮演類收入占比出現(xiàn)明顯下滑。

今年1—6月，我國客戶端游戲市場實際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%。這一高增長得益于頭部電競和二次元游戲的穩(wěn)步走強，以及有更多游戲新品采取了移動端與PC端同步發(fā)行方式。

網頁游戲實際銷售收入同比下降11.87%，整體規(guī)模為23.85億元，延續(xù)了下滑走勢。

今年1—6月，我國主機游戲市場實際銷售收入7.47億元，同比下降15.16%，主因是國內主機游戲新品整體表現(xiàn)弱于去年同期。

今年1—6月，我國電競市場實際銷售收入644.76億元，同比增長1.2%，電競行業(yè)正在走出疫情低谷?？梢灶A期，即將舉辦的杭州亞運會，將會為電競市場錦上添花。在此需要說明，上述電競市場收入數(shù)據，暫未包含電競直播、俱樂部運營和賽事收入。關于電競數(shù)據的詳情，請關注另行發(fā)布的《中國電子競技產業(yè)報告》。

今年1—6月，國內休閑移動游戲市場實際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內購產生的收入為108.78億元，同比增長135.4%;廣告變現(xiàn)收入58.27億元，同比減少52.81%。休閑游戲收入結構和商業(yè)模式今年以來發(fā)生較大變化，依靠廣告變現(xiàn)的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內購收入上的表現(xiàn)異常出色。

2023年上半年的國內游戲行業(yè)業(yè)績預告

網游版號恢復常態(tài)化發(fā)放、新品頻出的背景下，2023年上半年的國內游戲行業(yè)逐漸恢復了快節(jié)奏的發(fā)展步調。

時間來到7月，近期，A股上市游戲公司開始陸續(xù)披露上半年業(yè)績預告。

目前共有世紀華通、浙數(shù)文化、姚記科技、完美世界、華數(shù)傳媒、冰川網絡、天娛數(shù)科、游族網絡、凱撒文化9家A股上市游戲公司披露了2023年上半年未經審計的業(yè)績預告。

從目前已公開的上市游戲公司半年度數(shù)據來看，上半年游戲產品流水上升、內部運營降本增效是實現(xiàn)業(yè)績增長的主要因素。與此同時，在“宅紅利”消退、新品頻出的背景下，上線時間較長的存量產品，也面臨著生存空間越來越擁擠，被迫“內卷”的窘境。

總體來看，上述9家游戲公司中，有7家在上半年中實現(xiàn)了盈利。如世紀華通在2023H1業(yè)績預告中披露，上半年歸母凈利潤約為8至9.5億元，同比增長64.9%至95.7%，扣非凈利潤則為7.2至8.7億元，同增66.8至101.6%。

關于業(yè)績變動因素，世紀華通在業(yè)績預告中將其歸因為收入端和費用端兩方面。收入端側，海外自研游戲流水提升、與重點合作伙伴業(yè)務進展順利使得上半年凈利潤提高。而費用方面，則優(yōu)化了游戲投放推廣策略、公司人員配置，并著重提升經營管理效率，實現(xiàn)降本增效。

而姚記科技和天娛數(shù)科是9家游企中扣非凈利潤增幅最為顯著的兩家。數(shù)據顯示，專攻棋牌、捕魚等休閑游戲品類的姚記科技上半年扣非凈利潤為3.9至4.1億元，同比增長約113%至124%。其業(yè)績預告提到，公司業(yè)績同比上升主要受益于旗下游戲產品流水上升、游戲推廣費用下降等因素。

此外，由于2022年同期虧損近兩千萬，上半年扣非凈利潤僅為200至900萬的大連游企天娛數(shù)科，其數(shù)據同比增幅高達110.1%至145.3%。業(yè)績預告中指出，對數(shù)據流量的投入初見成效以及各項降本措施使得天娛數(shù)科扭虧為盈，但同期也產生了1200萬元的非經常性損益。

值得關注的是，在其業(yè)績預告發(fā)布后不久，天娛數(shù)科也披露了公司第一大股東、前天神娛樂(天娛數(shù)科前身)董事長朱曄所持股份的法拍進展公告。公告提到，本次被司法拍賣的公司股份完成過戶后，朱曄持有的公司股份將減少至公司總股本的1.06%，且不再是公司第一大股東。目前，天娛數(shù)科仍處于無控股股東、無實控人的狀態(tài)。

另一方面，游族網絡和凱撒文化則在上半年出現(xiàn)了業(yè)績虧損的情況。近期高層“大換血”、大范圍毀約應屆生的游族網絡，上半年歸母凈利潤預虧約3千萬至6千萬，扣非凈利潤則預虧0.7至1.3億，與去年同期相比下滑幅度超240%。究其原因，其在業(yè)績預告中提到，部分在營游戲產品受生命周期的影響，收入相較于上年同期有所下降。此外，受今年4月上線國內市場的SLG產品《戰(zhàn)火與永恒》的上線節(jié)奏和廣告投放影響，對當期凈利潤產生了一定負面影響。

相似的情況，也出現(xiàn)在了凱撒文化的業(yè)績預告中。預告中提到，公司大部分存量游戲產品已進入生命周期的后半程，流水收入下滑明顯，導致營收大幅下降，同時毛利貢獻未能覆蓋期間費用等，致使公司產生了虧損。 數(shù)據顯示，凱撒文化上半年扣非凈利潤預虧0.8-1.2億，同比下滑63.7%至138.8%。

宏觀經濟仍處于恢復階段，用戶付費意愿和付費能力減弱，行業(yè)對市場發(fā)展預期不夠樂觀，信心不足以及受國內疫情影響，游戲企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，發(fā)展受限，是制約2022年游戲產業(yè)發(fā)展的3大因素。

這也意味著，當時間來到2023年，以“復蘇”、“回暖”為發(fā)展主題的國內游戲產業(yè)，需要克服以上難題，才能真正穿越周期、修復估值。

網游版號恢復常態(tài)化發(fā)放。據國家新聞出版署官網數(shù)據，1至6月分別發(fā)放國產網游版號88/87/86/86/86/89個(共計522個)，月均發(fā)放87個，數(shù)量維持版號恢復發(fā)放以來的高位。此外，今年3月還公布了本年度第一批進口網游版號名單，共有27款產品過審。

《2023-2028年網絡游戲行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年網絡游戲行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對網絡游戲行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析網絡游戲行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據和信息資源，為客戶提供深...

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