東北敷爾佳一個面膜IPO大漲40% 面膜行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年8月1日 來源：百度 962 60
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打開敷爾佳天貓旗艦店，可以看到敷爾佳賣得最火爆的是醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼白膜，也就是敷爾佳醫(yī)用白膜，兩片售價39.8元。算下來，一片面膜價格為19.9元，官方旗艦店顯示已銷售60萬+。大體來看，敷爾佳旗下面膜一片均價20元左右，但也有不少甚至超過了25元。

面膜行業(yè)市場前景怎樣?投資界-天天IPO獲悉，今日(8月1日)，哈爾濱敷爾佳(70.700, 15.02, 26.98%)科技股份有限公司(簡稱“敷爾佳”)正式登陸深交所，發(fā)行價為55.68元/股，開盤大漲40%，市值一度超300億元。

在2021年2月收購了北星藥業(yè)100%股權(quán)。北星藥業(yè)原來是哈三聯(lián)旗下專門負(fù)責(zé)化妝品和醫(yī)療器械生產(chǎn)銷售的子公司。至此，哈三聯(lián)持有敷爾佳5.00%的股權(quán)，為公司的第二大股東，掌門人張立國則直接持有公司93.8%的股份。

就這樣，敷爾佳快速崛起。根據(jù)弗若斯特沙利文的分析報告，2021年，公司貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品市場第一，占比15.9%;其中醫(yī)療器械貼類敷料產(chǎn)品占比17.5%，市場排名第一;功能性護膚品貼膜類產(chǎn)品占比13.5%，市場排名第二。

面膜行業(yè)市場投資分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，面膜上游中國無紡布總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，2014年中國無紡布產(chǎn)量為440萬噸，2021年有所下降，產(chǎn)量為538.62萬噸，同比2020年下降18.51%。

招股書顯示，2020年至2022年，敷爾佳的營收分別為15.85億元、16.50億元和17.69億元;凈利潤則分別為6.48億元、8.06億元和8.47億元。也就是說，過去三年，敷爾佳凈賺有20多個億。

打開敷爾佳天貓旗艦店，可以看到敷爾佳賣得最火爆的是醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼白膜，也就是敷爾佳醫(yī)用白膜，兩片售價39.8元。算下來，一片面膜價格為19.9元，官方旗艦店顯示已銷售60萬+。大體來看，敷爾佳旗下面膜一片均價20元左右，但也有不少甚至超過了25元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)定增長，2019年我國護膚品市場容量為2444.15億元，同比增長14.71%，2019-2024年護膚品市場的年均復(fù)合增長率預(yù)計達(dá)到12.49%，未來行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)保持增長。在去年的雙十一中，面膜以3704萬件的銷量成為淘系平臺護膚品銷量第一品類，成交額也達(dá)到了48.36億元，遠(yuǎn)高于其它護膚品品類銷量。

從中國面膜行業(yè)的市場規(guī)模來看，我國面膜的市場規(guī)模從2014年的108.2億元增長至2018年的248.6億元，年復(fù)合增長率達(dá)到23.1%。隨著人們保養(yǎng)意識的進(jìn)一步提高，預(yù)測2021年中國面膜市場規(guī)模將會達(dá)到451.8億元。

近幾年，面膜在電商渠道發(fā)展迅速。根據(jù)白皮書顯示，到2022年，面膜線上市場的規(guī)模已達(dá)370.6億元，同比增長了10.2%。其在整個面膜市場的占比已接近71.7%，成為了最主要的渠道。

與此同時，面膜已經(jīng)成為線上護膚品市場中極為重要的品類。在淘系平臺，面膜品類以11.9%的GMV占比，在護膚細(xì)分品類中排名第四;如果從數(shù)量來看，面膜品類更是以超1.88億的年銷量在所有護膚細(xì)分品類排名第一。

在眾多電商平臺中，面膜在抖音平臺的表現(xiàn)尤為亮眼。在2022年，面膜在抖音平臺增長了63%，銷售額達(dá)到了132億元，在電商渠道的占比為35.6%，已經(jīng)超越天貓和京東這兩大傳統(tǒng)電商平臺。

時至今日，國產(chǎn)功能性護膚賽道仍然熱鬧。敷爾佳在招股書里公布了這樣一組數(shù)據(jù)：中國功能性護膚品的市場規(guī)模由2017年的102.5億元增長至2021年的309.6億元，年均復(fù)合增長率為31.8%。預(yù)計到2026年，功能性護膚品的市場規(guī)模將達(dá)到623億元。

目前我國常見的面膜按功效可分為清潔面膜、保濕面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。從我國各種類型面膜的滲透率來看，保濕面膜的市場滲透率最高，達(dá)到50%，其次是美白面膜，市場滲透率為20%。我國本土面膜品牌較多，市場企業(yè)集中度不高，目前國內(nèi)主要的面膜品牌包括御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚等。2020年線上用戶首選率最高的面膜品牌為膜法世家，首選率為8.9%，其次為美即面膜，首選率為7.6%。

在整個化妝品行業(yè)越來越重視研發(fā)和技術(shù)的大背景下，一股“技術(shù)風(fēng)”也刮向面膜領(lǐng)域。根據(jù)白皮書的數(shù)據(jù)顯示，2022年與“面膜技術(shù)”相關(guān)的關(guān)鍵詞，在社媒中聲量達(dá)到超過3.5億，同比增長了57.4%。與此同時，品牌方也更加注重對皮膚機理的基礎(chǔ)研究以及原創(chuàng)專利技術(shù)研發(fā)，并且在市面上出現(xiàn)了各式制備技術(shù)。

面膜行業(yè)市場前景分析

面膜市場以大眾面膜為主,占比在八成左右,醫(yī)美面膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品更受歡迎。近年“醫(yī)用面膜”越來越受女性消費者的喜愛。其主要原因是能夠輔助治療、修復(fù)皮膚創(chuàng)傷。“醫(yī)用面膜”生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)比普通面膜更加嚴(yán)格，需要按照醫(yī)療器械的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、無菌生產(chǎn)，不但要做到原料篩選嚴(yán)格、還要做到不添加香料香精。

生物促滲透技術(shù)，通過添加透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺、促滲肽等內(nèi)源性物質(zhì)或其衍生物，起到干涉皮膚新陳代謝的作用，從而達(dá)到促滲透的功效。比如在谷雨品牌的“白千松露平衡舒緩面膜”中，就使用了神經(jīng)酰胺包裹技術(shù)，以達(dá)到更強滲透力;

其二是藥劑學(xué)促滲透技術(shù)，包括納米技術(shù)、脂質(zhì)體、微膠囊等，既能提高化妝品原料在配方中的穩(wěn)定性，同時也能增強某些成分的滲透性。比如在達(dá)爾膚品牌的“復(fù)合酸煥膚調(diào)理面膜”，就采用了納米包裹水楊酸的技術(shù);

目前我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國外，隨著消費者保養(yǎng)意識進(jìn)一步提高，將會更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會是我國面膜市場發(fā)展的趨勢之一。

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