電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯,其中智能感應(yīng)水龍頭、智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較去年同期有超過100%的增長。健康消費(fèi)也成消費(fèi)者高意愿的消費(fèi)品類。
今年“雙十一”運(yùn)動(dòng)戶外鞋服類產(chǎn)品銷售暴漲300% 網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20國產(chǎn)品牌占11席
電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯,其中智能感應(yīng)水龍頭、智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較去年同期有超過100%的增長。健康消費(fèi)也成消費(fèi)者高意愿的消費(fèi)品類。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”,運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長,騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長達(dá)300%。此外,在各大電商平臺(tái)上,國貨品牌都備受消費(fèi)者追捧。中國國際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)消費(fèi)旺季,全品類統(tǒng)計(jì)中,網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中,國產(chǎn)品牌占據(jù)11席。
目前我國戶外用品行業(yè)以戶外服裝、鞋履為主,屬于紡織行業(yè)。截至目前,與中國紡聯(lián)建立試點(diǎn)共建關(guān)系的全國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)共計(jì)202個(gè)。其中以服裝為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群64個(gè),從地域分布來看,廣東、福建、江蘇、浙江等省份的集群數(shù)量占據(jù)了半壁江山,數(shù)量達(dá)到35個(gè);從產(chǎn)品品類上統(tǒng)計(jì),生產(chǎn)休閑運(yùn)動(dòng)服裝的集群最多,數(shù)量達(dá)13個(gè)。
近年來,健康意識(shí)的增強(qiáng)與“走出去”需求的增加,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)迎來新一波熱潮,在供應(yīng)鏈及渠道數(shù)量等優(yōu)勢(shì)下,以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越貼合國內(nèi)消費(fèi)者的需求和審美,本土品牌有望在市場(chǎng)格局調(diào)整期搶占更多市場(chǎng)份額,預(yù)計(jì)未來我國戶外用品本土品牌數(shù)量將顯著增長。
當(dāng)前,政策鼓勵(lì)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展,健康運(yùn)動(dòng)普及帶動(dòng)戶外用品發(fā)展,市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),戶外用品潛力巨大,疊加技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)創(chuàng)新,戶外用品行業(yè)前景廣闊。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示:
近日,國家發(fā)展改革委會(huì)同國家體育總局、自然資源部等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出,到2025年,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。
預(yù)計(jì)2025年戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》數(shù)據(jù)顯示,2022年中國戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1971億元,預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。與此同時(shí),全球戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)規(guī)模也在進(jìn)一步增長。
多家戶外裝備領(lǐng)域的上市公司近年業(yè)績也表現(xiàn)亮眼。
從2022年以來,自行車制造品牌捷安特“一車難求”的消息頻頻傳出,其母公司巨大集團(tuán)在2022年財(cái)報(bào)中指出,中國市場(chǎng)內(nèi)銷業(yè)績大幅增長近4成。同年,以露營裝備為主要產(chǎn)品的牧高笛營業(yè)收入同比增長55.52%至14.36億元,凈利潤則增長78.88%至1.41億元。
2023年前三季度,戶外裝備渠道商三夫戶外營收和凈利潤分別同比增加49.73%和135.31%。另一戶外用品企業(yè)探路者在今年前三季度的營收同比增長24.32%,凈利潤同比增超3倍,達(dá)306.36%。
戶外運(yùn)動(dòng)紅利期,更多企業(yè)跑步進(jìn)入資本市場(chǎng),試圖在行業(yè)繁榮時(shí)爭(zhēng)取到更高的市場(chǎng)份額。2022年,深耕防曬品類的蕉下以“中國城市戶外第一股”的名頭向港交所提交了招股書;今年,伯希和集團(tuán)已啟動(dòng)A股IPO輔導(dǎo)。
10月24日,國家發(fā)改委等五部門聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》,方案提出,鼓勵(lì)支持符合條件的戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)上市融資。
據(jù)《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》,2022年1至10月,新增注冊(cè)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末,全國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家,與2021年底相比增長超20%。
《中國戶外運(yùn)動(dòng)營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》也顯示,截至2023年9月末,我國戶外營地相關(guān)企業(yè)超10萬家,其中核心企業(yè)約3.4萬家。2023年我國戶外運(yùn)動(dòng)營地核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2060億元,預(yù)計(jì)2025年,該規(guī)模超過2900億元。
未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
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