2023戶外用品市場現(xiàn)狀分析 運動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長

• 黃文玉 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 北京商報 COCA 央視網(wǎng) 251 8
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隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

根據(jù)2023年雙11電商平臺數(shù)據(jù)顯示，智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯，其中智能感應(yīng)水龍頭、智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較去年同期有超過100%的增長。健康消費也成消費者高意愿的消費品類。平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，運動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長達(dá)300%。此外，在各大電商平臺上，記者注意到，國貨品牌都備受消費者追捧。中國國際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，這個消費旺季，全品類統(tǒng)計中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)11席。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。戶外運動指在室外進(jìn)行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及競爭格局分析

2020年被稱為“露營元年”，主打輕奢裝備的精致露營流行于各網(wǎng)絡(luò)社交媒體;2021年春季，露營熱度急速增長，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)，2021年2月，露營搜索熱度同比增長206%，2022年3月，新一輪露營熱開始，露營搜索熱度同比漲幅高達(dá)75%。2014年至2021年，我國露營營地市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2020年至2021年，由于新一輪露營熱潮，增長速度較快，2021年露營營地市場規(guī)模增至299億元。

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開始我國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細(xì)化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對室內(nèi)活動加以限制，促使消費者將娛樂活動轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外運動用品行業(yè)在歐美等發(fā)達(dá)國家擁有龐大的用戶群體和市場基礎(chǔ)，我國市場在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后也逐步成長為全球主要戶外運動用品市場之一。近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達(dá)937個，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為494個，國外品牌數(shù)量為443個。我國戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個，2021年減少至7727個。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

我國戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場、專業(yè)店以及電商等，目前商場占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場商家數(shù)量占比達(dá)73.97%。隨著戶外用品市場的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江自然等等，從成立時間和上市時間來看，探路者成立時間和上市時間均要早于牧高笛、三夫戶外和浙江自然，牧高笛和浙江自然總部均在浙江，三夫戶外和探路者總部均在北京。牧高笛是全球戶外露營行業(yè)領(lǐng)軍者，深耕露營裝備行業(yè)二十載，自主品牌與外銷代工雙業(yè)務(wù)驅(qū)動。2022年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入14.36億元，按行業(yè)分，戶外用品收入占比高達(dá)99.03%;按產(chǎn)品來分，公司主要營收來源為帳篷及裝備，占比87.35%。

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》。2022-2023年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，并迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，戶外運動市場強(qiáng)勁增長、市場主體數(shù)量明顯增加，90后成為最大參與群體、女性成為戶外運動主力人群。

戶外運動產(chǎn)業(yè)是推動體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設(shè)體育強(qiáng)國的重要內(nèi)容和組成部分，對促進(jìn)城鄉(xiāng)建設(shè)和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、帶動經(jīng)濟(jì)社會綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型升級具有重要而積極的作用。體育總局積極順應(yīng)人民群眾需求，大力支持戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力構(gòu)建“五區(qū)三帶”戶外運動產(chǎn)業(yè)空間布局，加強(qiáng)戶外運動場地設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)戶外運動服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效，加快戶外運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動戶外運動與其他行業(yè)融合發(fā)展，取得積極成果。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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