2024 年1月中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量達(dá)419萬(wàn)臺(tái) 電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2024年2月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 洛圖科技 中國(guó)海關(guān) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 327 14
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智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無(wú)法互動(dòng)的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過(guò)程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)、賀卡傳情以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1 月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%，環(huán)比增長(zhǎng)21.4%。2024 年1月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7 大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.6%，環(huán)比增長(zhǎng)22.8%，合并市占率高達(dá)93.3%。

近年來(lái)，電視機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些顯著的變化和挑戰(zhàn)。一方面，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，電視機(jī)產(chǎn)品本身也在不斷演進(jìn)和創(chuàng)新;另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和外部環(huán)境的變化也對(duì)電視機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺(jué)暫留特性和視覺(jué)心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫(huà)面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。電視機(jī)最早由英國(guó)工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過(guò)程是發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來(lái)重現(xiàn)整幅原始圖像。

電視機(jī)主要由高頻頭、伴音頻頭、伴音通道、公共通道、同步掃描通道、彩色控制顯示和電源等部分組成。它的工作原理如下。從天線上接收下來(lái)的信號(hào)，經(jīng)過(guò)高頻頭選擇出高頻電視信號(hào)，并進(jìn)行放大處理，然后送出一個(gè)固定的中頻電視信號(hào)。智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無(wú)法互動(dòng)的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過(guò)程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)、賀卡傳情以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為18496.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。其中2021年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量最多地區(qū)為華南10638.74萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的57.41%;華東地區(qū)彩色電視機(jī)產(chǎn)量5837.78萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的29.78%。其中2021年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量最多地區(qū)為廣東9810.9萬(wàn)臺(tái);其次是山東地區(qū)彩色電視機(jī)產(chǎn)量1986.73萬(wàn)臺(tái);再次是彩色電視機(jī)產(chǎn)量為1383.29萬(wàn)臺(tái)。

2020年全球電視市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng) 1.1%，出貨額同比下降 2.6%;中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量同比下降 10.8%，出貨額 同比下降 15.9%;但在線觀影娛樂(lè)、在線教育、遠(yuǎn)程協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程醫(yī)療等應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)生剛需，市場(chǎng)也迎來(lái)新的機(jī)遇。海信電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額占有率達(dá) 19.0%，同比提升1.07個(gè)百分點(diǎn)，保持中國(guó)市場(chǎng)零售額第一的領(lǐng)先地位。其中，在65吋及以上、75吋及以上高端大屏產(chǎn)品零售額均大幅增長(zhǎng)，牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的龍頭地位。

當(dāng)前，智能電視已成為市場(chǎng)主流。智能電視不僅提供了更加豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，還通過(guò)內(nèi)置的應(yīng)用程序和功能，滿足了用戶的多樣化需求。此外，隨著4K、8K超高清技術(shù)的普及，以及HDR、OLED等先進(jìn)顯示技術(shù)的應(yīng)用，電視機(jī)的畫(huà)質(zhì)得到了顯著提升，為用戶帶來(lái)了更加逼真的觀影體驗(yàn)。電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌紛紛推出各具特色的產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者。目前，市場(chǎng)上主流的電視機(jī)品牌包括三星、索尼、LG、TCL、小米等。這些品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，以及靈活的營(yíng)銷策略，贏得了廣泛的市場(chǎng)份額。

隨著消費(fèi)者生活水平的提高和娛樂(lè)需求的多樣化，電視機(jī)市場(chǎng)也在發(fā)生變化。一方面，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、智能功能等要求越來(lái)越高;另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和流媒體服務(wù)的興起，用戶對(duì)電視機(jī)的使用習(xí)慣也在發(fā)生變化。這些因素都促使電視機(jī)市場(chǎng)不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的新需求。電視機(jī)市場(chǎng)還面臨著一些外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。例如，智能投影儀、平板電腦等替代品的興起，對(duì)傳統(tǒng)電視機(jī)市場(chǎng)造成了一定的沖擊;同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化、政策調(diào)整等因素也可能對(duì)電視機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

2023年11月，廣電總局發(fā)布了《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知，要求有線電視終端應(yīng)提供“開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播”和“開(kāi)機(jī)進(jìn)入突出直播頻道的交互主頁(yè)”兩種“開(kāi)機(jī)模式”選項(xiàng)，系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置應(yīng)為“開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播”。截至2023年底，經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的推進(jìn)，第一階段工作實(shí)現(xiàn)“開(kāi)機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。有線電視和IPTV開(kāi)機(jī)廣告全面取消，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)從治理前的最多118秒減少到不超過(guò)35秒。

電視機(jī)行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

2023年中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為30萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期減少了7萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.4%。分月度來(lái)看，2023年中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量于11月達(dá)到峰值，為5萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72.2%，去年同期進(jìn)口數(shù)量為3萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)到2023年11月進(jìn)口數(shù)量為28萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.8%。2023年中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口金額為17309.4萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了3188.7萬(wàn)美元，同比下降14.2%。分月度來(lái)看，2023年中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口金額于10月達(dá)到峰值，為21164千美元，相比2022年同期減少了9014千美元，同比下降29.9%，去年同期進(jìn)口金額為30178千美元，累計(jì)到2023年10月進(jìn)口金額為141267千美元，同比下降21.5%。2023年中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為576.98萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)，2022年中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為554萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。分月度來(lái)看，2023年中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)于9月達(dá)到峰值，為9799千美元/萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了1943千美元/萬(wàn)臺(tái)，去年同期均價(jià)為7856千美元/萬(wàn)臺(tái)。

2023年中國(guó)電視機(jī)出口數(shù)量為9963萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了664萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。分月度來(lái)看，2023年中國(guó)電視機(jī)出口數(shù)量于9月達(dá)到峰值，為995萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了108萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%，去年同期出口數(shù)量為887萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)到2023年9月出口數(shù)量為7567萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%。2023年中國(guó)電視機(jī)出口金額為1396952.1萬(wàn)美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了122459.4萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9.9%。分月度來(lái)看，2023年中國(guó)電視機(jī)出口金額于9月達(dá)到峰值，為147402.3萬(wàn)美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了31340.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)27.7%，去年同期出口金額為116061.8萬(wàn)美元，累計(jì)到2023年9月出口金額為1050356萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7.6%。2023年中國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)為140.21萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)，2022年中國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)為137.06萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。分月度來(lái)看，2023年中國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)于9月達(dá)到峰值，為148.14萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了17.29萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)，去年同期均價(jià)為130.85萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。

電視行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

將成為類似手機(jī)和智能音箱的智能家居入口，不僅是家庭影音娛樂(lè)中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。以華為、榮耀為首的通信品牌以智慧屏殺入家電市場(chǎng)，“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂(lè)中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心?？偟膩?lái)說(shuō)，電視機(jī)市場(chǎng)正面臨著創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和變化等多重挑戰(zhàn)。然而，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí)，電視機(jī)市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。未?lái)，電視機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)朝著智能化、超高清化、多元化等方向發(fā)展，為用戶提供更加豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)和服務(wù)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  電視機(jī)研究報(bào)告對(duì)電視機(jī)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的電視機(jī)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別...

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