女鞋行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及面臨的市場困境分析

• 吳澳燕 2024年2月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 485 25
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女鞋作為大眾時尚消費品市場的細(xì)分子品類，根據(jù)女性消費次序與消費頻次上差異，其與美妝類、服飾類的商品相比，有著較為明顯的主次先后之分，鞋品總體消費頻次較美妝、服飾類別來說相對較低，因此鞋履行業(yè)屬于時尚大消費行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)份額占比相對較小。

近兩年時尚鞋履服飾行業(yè)處于滯脹調(diào)整階段，市場競爭進(jìn)一步加劇。而在過去的一年，受宏觀因素客觀影響整體消費需求持續(xù)萎縮，消費者的社交、出行、商務(wù)等場景減少，對服裝鞋帽品類等的消費需求也持續(xù)疲軟。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長3.0%，社會消費品零售總額439,733億元，比上年下降0.2%，其中限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類零售額也實現(xiàn)同比下降6.5%、持續(xù)負(fù)增長的趨勢。

盡管短期內(nèi)受內(nèi)外部環(huán)境影響致社會零售總額略有下降，且鞋服品類的零售額持續(xù)兩年呈現(xiàn)了負(fù)增長，但整體消費市場容量規(guī)模從絕對值來看仍存在市場空間及消費基礎(chǔ)，并呈現(xiàn)出超大規(guī)模市場的優(yōu)勢。2023年1-3月，我國社會消費品零售總額114,922億元，同比增長5.8%。其中，限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類零售額也實現(xiàn)同比增長9%，消費逐漸恢復(fù)回升。

近兩年，我國女性人口數(shù)量整體保持平衡，但是總體量仍然超過6億人，女鞋市場需求總量整體較大。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年，我國女性人口數(shù)量達(dá)到6.89億人。同時，目前我國有97%的女性是家中“買買買”的主力軍，其消費市場超過10萬億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

女鞋作為大眾時尚消費品市場的細(xì)分子品類，根據(jù)女性消費次序與消費頻次上差異，其與美妝類、服飾類的商品相比，有著較為明顯的主次先后之分，鞋品總體消費頻次較美妝、服飾類別來說相對較低，因此鞋履行業(yè)屬于時尚大消費行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)份額占比相對較小。

時尚女鞋作為日常消費品，從產(chǎn)品屬性上經(jīng)歷了功能性需求、追求品味品質(zhì)、再到多場景時尚搭配、以及Z時代的自我個性表達(dá)等的發(fā)展階段與歷程?；輺|主要生產(chǎn)時尚女鞋(其中合成革鞋占97%以上)。2021年，全縣產(chǎn)鞋9億雙，約占廣東省鞋產(chǎn)量的20%，占全國的6.7%，占世界的4.3%。全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值345億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的35%。其中規(guī)上制鞋企業(yè)總產(chǎn)值39億元，占全縣規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的12%。

惠東女鞋以外銷為主。2021年，外銷數(shù)量達(dá)6億雙，同比增長53.8%，占總量的66.7%;外銷貨值195億元，占總產(chǎn)值的56.5%。內(nèi)銷數(shù)量3億雙(其中線上銷售女鞋約1億雙，銷售額70億元)，占總量的33.3%;內(nèi)銷貨值150億元，占總產(chǎn)值的43.5%。

在中國女鞋行業(yè)中，近年來由于線上電商高速發(fā)展、新興品牌侵占國內(nèi)市場以及消費趨勢改變等原因受到巨大沖擊，曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，面臨著門店業(yè)績急速下滑，關(guān)店潮等等打擊。在傳統(tǒng)女鞋行業(yè)巨頭衰落的背后，缺少對消費者體驗和用戶需求的深入理解及快速反應(yīng)是今日困局的根本原因。

女鞋行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及面臨的市場困境分析

隨著消費者購買渠道的多元化和分散化，線上線下的融合已成為趨勢。無論是線上還是線下，流量紅利都已逐漸觸及天花板，使得吸引新客戶和維護現(xiàn)有客戶的成本不斷攀升。對于以百貨商場、商業(yè)綜合體為代表的傳統(tǒng)線下渠道而言，由于其功能結(jié)構(gòu)相對單一，品牌形象和品類組合的豐富度不足，難以滿足新消費時代多樣化的需求。因此，面對客流量不斷下滑的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)百貨商場正在積極尋求轉(zhuǎn)型。

為了吸引更多消費者，傳統(tǒng)百貨商場正在升級店鋪形象和陳列方式，以便讓更多創(chuàng)新品類和商品能夠快速進(jìn)入零售渠道。此外，商場還引入小眾、新興且注重生活方式的店鋪業(yè)態(tài)，通過策劃跨界聯(lián)名活動、文化藝術(shù)展覽等方式，為消費者打造更加豐富和感性的購物體驗。這些舉措旨在滿足新消費時代的需求，提升消費者的購物體驗，從而增加客流量和銷售額。

從層級市場看，受消費升級驅(qū)動，同時購物中心等新興渠道的下沉驅(qū)動，二三線市場是女鞋規(guī)模最大也是增速最快的市場，同時，隨著電商和大眾品牌的低層級市場下探，四線城市也將進(jìn)入品牌女鞋的快速增長期。

在消費特征呈現(xiàn)舒適、時尚、潮流、健康、環(huán)保等價值主張的兼?zhèn)?，在消費需求上要滿足女性消費者多層次、多場景、個性化等的裝扮價值與體驗價值，因此大多數(shù)主流女鞋企業(yè)以擁有多品牌和完整產(chǎn)業(yè)鏈為運營模式，且于早期借助線下百貨渠道布局?jǐn)U張，靠“跑馬圈地”占領(lǐng)渠道先機與優(yōu)勢形成了較為固定的競爭格局，也形成了相對穩(wěn)定的國內(nèi)中高端時尚女鞋品牌陣營。

展望未來，女鞋市場將進(jìn)入相對的低速增長階段，這意味著行業(yè)紅利已經(jīng)消失，行業(yè)內(nèi)部市場搶奪將更為激烈。在不斷更新迭代的消費市場環(huán)境中，把握并順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，關(guān)注消費者需求，持續(xù)提升商品力是保持快速增長并成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的必備條件。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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  2024-2029年中國女鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告

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