IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權，包括著作權(版權)和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

IP行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

漫畫和動漫是IP視覺化的基礎。漫畫和動漫相比網(wǎng)文具有形象鮮明、易于傳播等優(yōu)勢，是IP視覺化的基礎。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國漫畫市場規(guī)模達到34億元，預計2020年至2023年漫畫市場的CAGR將達到25%。

在火爆的直播帶貨領域，用“數(shù)字人”直播已經(jīng)成為常態(tài)，另外，越來越多的企業(yè)開始推出自己的企業(yè)數(shù)字形象代言人，國民品牌飛鶴奶粉年中推出的一款全新升級的IP“鶴小飛一家”，憑借其“萌系”“卡通”“人格化”的二次元形象，為品牌注入新鮮活力。此外，數(shù)字人還可以成為虛擬志愿者，世紀華通在上海黃浦區(qū)的紅色文化互動空間“復興·頌”的AR導覽系統(tǒng)中，將數(shù)字人“愛琳”設定為虛擬志愿者的角色，由她串連起整個紅色歷史體驗之旅。如今“愛琳”已成為活躍在黃浦區(qū)多個紅色文化場所的“名人”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

知識產(chǎn)權政策保護持續(xù)施力將保障頭部IP權益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務院于2008年6月發(fā)布《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》，此后知識產(chǎn)權類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產(chǎn)權、懲治侵權行為等方面不斷細化。法律的完善規(guī)范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號。1)總體設計上，2021年中共中央與國務院出臺《知識產(chǎn)權強國建設綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務水平的藍圖;2)具體實施上，全國人大常委會發(fā)布的新《著作權法》細化作品定義，增大對侵權行為的打擊力度;3)國家知識產(chǎn)權局發(fā)布的《知識產(chǎn)權信用管理規(guī)定》加強信用管理工作機制建設;《推動知識產(chǎn)權高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識產(chǎn)權創(chuàng)造、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標，確立完善知識產(chǎn)權高質(zhì)量發(fā)展指標體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

比如劉慈欣著長篇科幻小說《三體》，在其“誕生”的16年中，全球出版19種語言版本，銷量突破2900萬冊，正是文學IP粉絲基礎的“核心底座”作用，《三體》后續(xù)衍生出電視劇、動畫以及電影。來自三體宇宙的官方數(shù)據(jù)顯示，《三體》國內(nèi)粉絲已達到2.6億，IP聯(lián)名消費市場價值累計超過20億元。再比如，由花城出版社出版的作家李娟的《我的阿勒泰》，自2021年出版以來廣受歡迎，同名電視劇《我的阿勒泰》已于2023年3月在新疆開拍，得益于文學IP的粉絲基礎，媒體報道顯示該劇已產(chǎn)生未播先火的效果。

相對傳統(tǒng)的文學類圖書，網(wǎng)絡文學可以打破出版、發(fā)行等外部流程時間的限制，大大縮短文學類IP培育的時間，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：中國網(wǎng)絡文學2020年—2025年用戶量增長CAGR為6%，2025年中國網(wǎng)絡文學市場用戶規(guī)?？蛇_6.16億人次。

IP行業(yè)市場前景趨勢分析

黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”近年來，各地在城市文旅經(jīng)濟發(fā)展的過程中積極打造城市IP，涌現(xiàn)出一大批具有獨特文化底蘊和產(chǎn)業(yè)特色的鮮活案例，它們對于再造城市的文化附加值，驅動城市文旅經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。

比如，繼去年熱潮席卷全國的“村BA”之后，2023年“村超”的火爆又帶紅了貴州黔東南一個小城—榕江縣;“淄博燒烤”帶火了淄博;“大唐不夜城”重啟西安旅游熱，當這些現(xiàn)象級的城市IP在頻頻出圈的同時，旅游收入較往年同期大增。據(jù)媒體報道，貴州榕江“村超”，促進了區(qū)域內(nèi)交通、旅游、餐飲等行業(yè)的興旺，2023年5月13日以來，榕江住宿業(yè)營業(yè)收入3714.8萬元，同比增長172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250萬余人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。

“國家‘十四五’規(guī)劃和2035年遠景目標綱要”提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，在此背景下，數(shù)字IP在數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等領域不斷開花結果，逐漸成為時代的新寵。

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