盲盒，顧名思義，是指消費(fèi)者在購買時不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒中通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計師單獨(dú)設(shè)計出來的玩偶。由于其不確定性帶來的刺激和驚喜，盲盒迅速成為了一種讓人上癮的存在。

盲盒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

盲盒，簡單來說就是消費(fèi)者不能提前得知具體商品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

走紅的盲盒，“拆”出了百億元級市場。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元。盲盒市場的潛力吸引著大量資本涌入，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年來，我國共有79個與潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，2021年我國新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)近2000家。市場的火熱，讓這股盲盒風(fēng)從潮玩吹向了美妝、餐飲、文具、旅游、圖書等諸多消費(fèi)領(lǐng)域。

根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)，盲盒市場在過去幾年中經(jīng)歷了快速增長。2021年，中國潮玩市場規(guī)模增至366億元，年均復(fù)合增長率約為34.1%。預(yù)計到2024年，中國潮玩市場規(guī)模將達(dá)到763億元，盲盒作為其重要組成部分，市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

在萬物皆可盲盒的潮流下，盲盒給消費(fèi)者帶來了新的消費(fèi)體驗(yàn)，給商家制造著新的消費(fèi)話題，不過，快速壯大的盲盒行業(yè)也逐漸暴露出亂象。比如，盲盒概率不透明，“怎么抽也抽不中隱藏款”，成了消費(fèi)者心中的痛;有的商家打著盲盒的旗號銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品，讓消費(fèi)者大呼上當(dāng);一些餐飲企業(yè)靠限量款盲盒刺激消費(fèi)者過度消費(fèi)，造成無謂的食品浪費(fèi);還有的盲盒打起了博彩、色情的歪腦筋，游走在法律的邊界……這些做法侵犯了消費(fèi)者權(quán)益，擾亂了市場秩序，還有可能對青少年消費(fèi)者的身心健康造成不良影響。

盲盒不能盲目生長，更不能成為監(jiān)管盲區(qū)。隨著社會各界對盲盒營銷加強(qiáng)監(jiān)管的呼聲變高，此前已有上海等地出臺盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引，此次國家市場監(jiān)管總局啟動《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)》制定程序，更是從全國層面邁出了規(guī)范盲盒營銷的關(guān)鍵一步，將引領(lǐng)相關(guān)行業(yè)走向更加健康的發(fā)展軌道。

盲盒行業(yè)市場前景趨勢分析

盲盒說到底是一種外在營銷方式的創(chuàng)新，玩多了，消費(fèi)者的熱情難免下降，盲盒的長遠(yuǎn)發(fā)展終究還要回歸內(nèi)里。潮玩之所以被大眾喜愛，很重要的原因是IP，對盲盒IP進(jìn)行精耕細(xì)作、注入個性內(nèi)涵，讓其深入人心，或許才是支撐盲盒一直熱下去的精氣所在。

年輕消費(fèi)者：盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場，特別是受影視動漫文化熏陶的年輕人，他們具有相對較強(qiáng)的購買力，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。

個性化需求：隨著消費(fèi)者對個性化、定制化需求的增加，盲盒市場也涌現(xiàn)出多種“盲盒+”商業(yè)模式，如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

盲盒市場需求整體保持增長態(tài)勢，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。盲盒企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以應(yīng)對市場競爭和滿足消費(fèi)者需求。同時，企業(yè)也需要關(guān)注國際市場的發(fā)展機(jī)遇，積極拓展國際市場。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)市場數(shù)據(jù)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。