隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售在農(nóng)村已經(jīng)成為重要的消費(fèi)渠道之一。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售是指通過互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行的線上商品或服務(wù)銷售活動。這種銷售模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)村市場的地域限制，使農(nóng)村居民能夠方便地購買到各類商品和服務(wù)，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城提供了更廣闊的銷售渠道。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展不僅促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，也提升了農(nóng)村居民的生活品質(zhì)。

一、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)政策環(huán)境

2023年，國家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，提出完善農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，以及壯大數(shù)字消費(fèi)等措施。

2023年8月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動計(jì)劃(2023-2025年)》，計(jì)劃提出進(jìn)一步推動資源要素向下沉市場傾斜，以縣域?yàn)橹行?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、農(nóng)村為基礎(chǔ)建立農(nóng)村商業(yè)體系。

今年中央一號文件提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。前不久，商務(wù)部、國家網(wǎng)信辦等9部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，提出用5年時(shí)間，在全國培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、1000個(gè)左右縣域直播電商基地、10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。

二、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場現(xiàn)狀

在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造行動等推動下，2022年底，農(nóng)村網(wǎng)民超過3億人，50歲及以上網(wǎng)民群體占比提升至30.8%。隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量快速增長，為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

隨著物流基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。據(jù)介紹，商務(wù)部會同財(cái)政部等部門共同開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持1489個(gè)縣建設(shè)完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。截至2022年底，建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2800個(gè)，村級電商服務(wù)站點(diǎn)15.9萬個(gè)，農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)1750.3萬家，同比增長8.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

近年來，我國農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，增長12.2%。

調(diào)查顯示，在線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，雖然農(nóng)村食品類消費(fèi)支出仍然排在第一位，但是生活用品類消費(fèi)已經(jīng)超過穿著類消費(fèi)支出排到第二位，其中家電和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)支出不斷提升，也是現(xiàn)代科技在農(nóng)村居民生活中加大應(yīng)用的體現(xiàn)。這當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)零售對農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的提升影響突出。

三、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)未來發(fā)展前景

近年來，我國電商規(guī)模持續(xù)增長。2023年，全國網(wǎng)上零售額高達(dá)15.43萬億元，同比增長11.0%;2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元，同比增長12.9%，增速快于全國整體網(wǎng)上零售額的增速。2014年至2023年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.49萬億元，擴(kuò)大了近14倍。

目前，網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)上發(fā)揮重要作用;另一方面，現(xiàn)實(shí)的短板也不容忽視。按照去年的數(shù)據(jù)測算，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出僅相當(dāng)于城市居民的一半左右，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占全社會消費(fèi)品零售總額的比例不足15%。在政策支持、市場需求和技術(shù)創(chuàng)新的推動下，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新動力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。