化妝品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)復(fù)雜且精細(xì)的體系，涵蓋了從原材料采購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷到最終銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在今年5月份創(chuàng)下近10年來(lái)同期最高增幅后，6月，中國(guó)化妝品零售總額增幅又跌入了近10年同期的最低谷。

今日(7月15日)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月化妝品類零售總額為405億元，同比下降14.6%，創(chuàng)下今年單月最大跌幅。這也是近10年來(lái)，化妝品零售總額首次在6月份出現(xiàn)下滑。

值得一提的是，曾有行業(yè)人士直言，“5月化妝品零售總額的數(shù)據(jù)之所以很好看，與今年618取消預(yù)售機(jī)制有關(guān)，這是提前釋放消費(fèi)所帶來(lái)的‘美好假象’，6月的數(shù)據(jù)估計(jì)不會(huì)好看?！?/p>

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，6月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為40732億元，同比增長(zhǎng)2%。其中，化妝品類迎來(lái)最慘6月，下滑比例超過了雙位數(shù)，與大盤整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)相去甚遠(yuǎn)。

近10年來(lái)，國(guó)貨美妝崛起，市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1318億元增長(zhǎng)至2023年的4018億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.18%;其中僅2014年增長(zhǎng)率(5%)和2019年增長(zhǎng)率(9%)低于10%。在2023年，國(guó)貨美妝市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到21.2%。

目前，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年版化妝品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》分析

隨著6月化妝品零售總額數(shù)據(jù)的出爐，今年上半年化妝品市場(chǎng)的銷售情況也正式揭曉。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國(guó)化妝品零售總額為2168億元，較去年同期微增1%。而同期，社會(huì)消費(fèi)品零售總額235969億元，同比增長(zhǎng)3.7%。也就是說，今年上半年，化妝品類別也沒有跑贏大盤。

此外，青眼梳理了近10年來(lái)1-6月的化妝品零售總額數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除2020年和2022年兩年呈現(xiàn)下跌勢(shì)態(tài)外，在其余錄得化妝品零售總額增長(zhǎng)的8個(gè)年份里，今年也是增幅最小的一年。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，化妝品零售總額為1917億元，同比增幅為26.6%，是10年來(lái)增幅最大的年份。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

市場(chǎng)分布來(lái)看，國(guó)際知名化妝品品牌憑借其雄厚的資金實(shí)力以及強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，主要集中在一二線城市，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;國(guó)內(nèi)化妝品品牌起步較晚，早期主要集中在三四線城市進(jìn)行產(chǎn)品銷售。隨著居民可支配收入水平的提高，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌與國(guó)際知名化妝品品牌在行業(yè)地域性方面的差異正逐步縮小。生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在東南沿海地區(qū)，上海、江蘇、浙江、廣東等地為中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)比較集中的省市。

線下渠道主要包括大型賣場(chǎng)、百貨商店、化妝品連鎖店或直營(yíng)店以及OTC渠道等，其中百貨商店主要產(chǎn)品定位為中高端，通常設(shè)有品牌專柜，而大型賣場(chǎng)和藥房渠道產(chǎn)品定位為中低端，化妝品連鎖店或?qū)I(yíng)店產(chǎn)品定位為中端。

從運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，國(guó)內(nèi)化妝品網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)主要分為：平臺(tái)型B2C、綜合型B2C、垂直型B2C、品牌自建商城以及C2C等平臺(tái)。

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