隨著抖音電商上半年各項(xiàng)業(yè)務(wù)的顯著進(jìn)展和用戶體驗(yàn)的不斷提升，特別是貨架場(chǎng)景月活躍用戶(MAC)提升超60%的亮眼數(shù)據(jù)，抖音電商的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)強(qiáng)勁。

這一趨勢(shì)不僅吸引了大量消費(fèi)者和創(chuàng)作者的加入，也為企業(yè)探索更高效、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式提供了契機(jī)。其中，AI營(yíng)銷電商場(chǎng)景的落地成為了備受關(guān)注的熱點(diǎn)。

國(guó)泰君安等機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)指出，AI生成的內(nèi)容已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域初步落地，特別是在營(yíng)銷和電商領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。在抖音平臺(tái)上，AI種草博主已經(jīng)批量出現(xiàn)，他們通過(guò)視頻掛車帶貨模式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，這一模式不僅提高了營(yíng)銷效率，還降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，使得更多創(chuàng)作者能夠參與其中。

AI營(yíng)銷電商場(chǎng)景的落地，首先得益于AI技術(shù)在內(nèi)容生成方面的優(yōu)勢(shì)。AI可以根據(jù)用戶興趣和行為數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成符合用戶喜好的內(nèi)容，從而提高內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力。同時(shí)，AI還能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的批量生產(chǎn)和快速迭代，滿足電商行業(yè)對(duì)內(nèi)容快速更新的需求。

此外，隨著技術(shù)的持續(xù)迭代和成本壓縮，AI有望逐步對(duì)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行改造。未來(lái)，AI將能夠生成更高質(zhì)量、更具創(chuàng)意的內(nèi)容，從而進(jìn)一步提升電商營(yíng)銷的效果。這不僅有助于提升用戶體驗(yàn)和滿意度，還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)動(dòng)力。

對(duì)于企業(yè)而言，要抓住抖音電商高質(zhì)量發(fā)展和AI營(yíng)銷電商場(chǎng)景落地的機(jī)遇，需要積極擁抱新技術(shù)、新模式，加強(qiáng)與AI技術(shù)的融合和創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷：

借助AI技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。利用AI算法自動(dòng)生成符合用戶喜好的內(nèi)容，降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本和時(shí)間成本，提高營(yíng)銷效率。

加強(qiáng)與創(chuàng)作者的合作和互動(dòng)。通過(guò)抖音平臺(tái)上的創(chuàng)作者合作計(jì)劃等方式，吸引更多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入，共同打造高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)。同時(shí)，加強(qiáng)與創(chuàng)作者的互動(dòng)和溝通，了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更有針對(duì)性的指導(dǎo)。

充分利用抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)資源。通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具對(duì)用戶行為、興趣偏好等數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和分析，為營(yíng)銷決策提供有力支持。同時(shí)，利用數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷策略和投放效果，提高營(yíng)銷精準(zhǔn)度和ROI。

隨著抖音電商的高質(zhì)量發(fā)展和AI營(yíng)銷電商場(chǎng)景的落地，企業(yè)將迎來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有積極擁抱新技術(shù)、新模式，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化營(yíng)銷策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

阿里、京東等爭(zhēng)相押注AI電商

網(wǎng)購(gòu)商品、移動(dòng)支付、直播帶貨……如今，電子商務(wù)已融入人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為提升群眾生活品質(zhì)的重要方式。報(bào)告顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，占網(wǎng)民整體的82.0%。據(jù)商務(wù)部消息，2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.42萬(wàn)億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)和物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)購(gòu)人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付等方面穩(wěn)居世界第一，成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要力量。

中國(guó)的電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)脫胎換骨的質(zhì)變。 無(wú)論是阿里、京東，還是拼多多、百度，如今的姿態(tài)更多的是寧可抓錯(cuò)，不可放過(guò)。目前，阿里成立了一支AI電商團(tuán)隊(duì)，正在打造一款針對(duì)商家和達(dá)人的AI電商產(chǎn)品“繪蛙”，將為淘寶、天貓商家和達(dá)人在生成營(yíng)銷文案、訓(xùn)練專屬AI模特等方面提升創(chuàng)作效率，使商品快速被種草。從京東零售相關(guān)業(yè)務(wù)部門了解到，一些設(shè)計(jì)師已經(jīng)轉(zhuǎn)崗商品運(yùn)營(yíng)。

AI電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

AI電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、技術(shù)應(yīng)用與市場(chǎng)規(guī)模

AI電商是指借助人工智能技術(shù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行智能化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶推薦、智能客服、個(gè)性化營(yíng)銷等服務(wù)，從而提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。當(dāng)前，AI電商已經(jīng)從炒作進(jìn)入成熟應(yīng)用階段，成為電商行業(yè)的重要發(fā)展方向。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)AIGC(Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能內(nèi)容)行業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為79.3億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將快速增長(zhǎng)，到2028年有望達(dá)到2767.4億元。這表明AI技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步深化，并帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

二、企業(yè)布局與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

在AI電商領(lǐng)域，我國(guó)擁有眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)，其中不乏上市企業(yè)、掛牌企業(yè)及IPO排隊(duì)企業(yè)。這些企業(yè)主要分布在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的區(qū)域，如廣東省、北京市和上海市等。這些地區(qū)的企業(yè)在AI電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新活力，通過(guò)不斷的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展，推動(dòng)AI電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，AI電商行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。傳統(tǒng)電商平臺(tái)如阿里巴巴、京東等紛紛加大AI技術(shù)的投入，推出了一系列面向商戶和消費(fèi)者的AI工具和服務(wù)。同時(shí)，新興電商平臺(tái)也借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。

三、政策支持與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

政府在AI電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演著重要角色。近年來(lái)，各地政府紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，支持AI電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，北京市商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(2024—2025)》，旨在加速實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)新型消費(fèi)模式的升級(jí)與擴(kuò)展。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，AI電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)上下游企業(yè)的緊密合作。當(dāng)前，AI電商產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，包括基礎(chǔ)算力提供商、AI技術(shù)服務(wù)商、電商平臺(tái)、商戶和消費(fèi)者等多個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)之間通過(guò)技術(shù)合作和市場(chǎng)協(xié)同，共同推動(dòng)AI電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

一、技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AIGC技術(shù)將日益成熟，并在更多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。在電商領(lǐng)域，AI技術(shù)將進(jìn)一步提升用戶推薦的精準(zhǔn)度、智能客服的智能化水平以及個(gè)性化營(yíng)銷的效果。同時(shí)，AI技術(shù)還將與區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)融合應(yīng)用，為電商產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

未來(lái)幾年，AI電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、智能化服務(wù)的需求不斷增加，AI電商將成為電商行業(yè)的重要發(fā)展方向;另一方面，隨著AI技術(shù)的不斷成熟和普及，越來(lái)越多的電商平臺(tái)和商戶將采用AI技術(shù)來(lái)提升運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。這將進(jìn)一步推動(dòng)AI電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步分化

隨著AI電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步分化。一方面，傳統(tǒng)電商平臺(tái)將加大AI技術(shù)的投入和研發(fā)力度，以保持其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位;另一方面，新興電商平臺(tái)將借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和快速崛起。同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的不斷變化和消費(fèi)者偏好的多元化發(fā)展，AI電商市場(chǎng)將出現(xiàn)更多細(xì)分領(lǐng)域和垂直市場(chǎng)。

四、政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

未來(lái)幾年，政府將繼續(xù)加大對(duì)AI電商產(chǎn)業(yè)的支持力度。一方面，政府將出臺(tái)更多相關(guān)政策來(lái)規(guī)范市場(chǎng)秩序和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;另一方面，政府還將加強(qiáng)與其他國(guó)家和地區(qū)的合作與交流，推動(dòng)AI電商產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。這將為AI電商產(chǎn)業(yè)提供更加良好的政策環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)遇。

電商模式業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，為就業(yè)者提供了更加多樣靈活的就業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人數(shù)7000萬(wàn)人。

新電商產(chǎn)業(yè)催生新的就業(yè)形態(tài)，創(chuàng)造新職業(yè)，如直播電商模式創(chuàng)造了主播、助播、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控等多種新就業(yè)崗位。新電商還衍生出多個(gè)周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，如供應(yīng)鏈服務(wù)商、直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)商等。

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