體育是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，它是一種以身體與智力活動(dòng)為基本手段，根據(jù)人體生長發(fā)育、技能形成和機(jī)能提高等規(guī)律，達(dá)到促進(jìn)全面發(fā)育、提高身體素質(zhì)與全面教育水平、增強(qiáng)體質(zhì)與提高運(yùn)動(dòng)能力、改善生活方式與提高生活質(zhì)量的一種有意識(shí)、有目的、有組織的社會(huì)活動(dòng)。隨著國際交往的擴(kuò)大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個(gè)國家、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。體育可分為大眾體育、專業(yè)體育、學(xué)校體育等種類。包括體育文化、體育教育、體育活動(dòng)、體育競賽、體育設(shè)施、體育組織、體育科學(xué)技術(shù)等諸多要素。

體育行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

體育賽事是指具備一定影響力、級(jí)別和規(guī)模的體育比賽，是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，也是競技體育的主要活動(dòng)形式，一般分為綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業(yè)性體育賽事三種。體育賽事運(yùn)營是指組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并進(jìn)行賽事推廣營銷、運(yùn)營管理一系列商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)營活動(dòng)。體育賽事運(yùn)營相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括賽事運(yùn)營與營銷、賽事版權(quán)運(yùn)營兩個(gè)部分。

2022年北京冬奧會(huì)時(shí)，元隆雅圖開始被大眾熟悉。冬奧會(huì)開幕后，吉祥物“冰墩墩”火爆異常，一度斷貨，購買者甚至需要預(yù)購。彼時(shí)，大家開始關(guān)注被特許開發(fā)生產(chǎn)“冰墩墩”的公司元隆雅圖，當(dāng)時(shí)該公司股票曾經(jīng)連續(xù)6天漲停。

隨后，元隆雅圖在2022年上半年把握“冰墩墩”等冬奧IP成為“頂流”的機(jī)會(huì)，開發(fā)和銷售特許紀(jì)念品近700款，冬奧特許紀(jì)念品營業(yè)收入突破10億元，帶動(dòng)凈利潤翻倍上漲。當(dāng)年，該公司上半年凈利潤曾達(dá)1.74億元，同比增長206%。

舒華體育是2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商。該公司2023年度通過德國FIBO展會(huì)、體博會(huì)等方式開發(fā)了新客戶，同時(shí)受境外健身器材商用市場(chǎng)需求回暖、國際形勢(shì)變化對(duì)部分市場(chǎng)需求的影響，外銷收入同比增長65.62%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)火爆來襲，資本市場(chǎng)上體育運(yùn)動(dòng)板塊股票熱度攀升，十分“火熱”。

據(jù)海關(guān)總署披露數(shù)據(jù)，今年5月份、6月份，我國體育用品及設(shè)備出口金額同比增長分別是22.8%、21.9%，增速比4月份多10個(gè)百分點(diǎn)以上。

Wind平臺(tái)收錄涉及體育產(chǎn)業(yè)的財(cái)經(jīng)資訊，7月初至7月20日達(dá)117條，已經(jīng)接近6月份全月的130條，比2023年同期增長40%。

事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)股不止一時(shí)和表面的“火熱”，而是長期被看好且有“真材實(shí)料”。

體育行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

不過，近年來，國家出臺(tái)了一系列加速體育賽事行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，提升體育賽事商業(yè)化，加強(qiáng)體育賽事經(jīng)營行業(yè)體系建設(shè)。例如，2018年《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》中提出發(fā)展體育職業(yè)賽事，推動(dòng)賽事直播市場(chǎng)化與《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提出到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)(即自有IP)的體育競賽表演品牌后，體育賽事重要性節(jié)節(jié)攀升。

到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元，推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。

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