“比亞迪”億級廣告詐騙奇案 引爆了整個廣告圈

• 2018年7月16日 YaoEnHua來源：中華網(wǎng) 1409 93
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  2018-2024年再生塑料瓶市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

一個不被比亞迪承認(rèn)的神秘中間人——李娟，在過去近3年時間，從上海到倫敦，串聯(lián)起數(shù)十家廣告商，砸下數(shù)億元營銷費(fèi)用，為比亞迪做品牌推廣，最后在比亞迪拒絕埋單后，向警方“報案”、“自首”。

比亞迪阿森納合作活動現(xiàn)場文件

神奇的阿森納贊助合同：120萬贊助3個賽季?

那么，李娟到底與比亞迪有沒有關(guān)系?廣告商們和比亞迪各執(zhí)一詞。

比亞迪第三份申明中的“比亞迪均不知情，也與比亞迪無關(guān)”的說辭，徹底激怒了這些廣告商。

他們認(rèn)為，反擊比亞迪最有力的證據(jù)就是，今年6月比亞迪宣布贊助英超足球俱樂部阿森納的活動。在當(dāng)時的新聞報道中，比亞迪集團(tuán)公關(guān)部部長李巍出席了活動，并留下了現(xiàn)場照片。

比亞迪內(nèi)部人士向澎湃新聞記者確認(rèn)，新聞中有關(guān)李巍的信息屬實。

劉力此前親眼見過雨鴻文化與阿森納俱樂部簽訂的四方協(xié)議，奇怪的是，他所見到的合同有兩份，“兩份合同的條款、金額一模一樣，唯一的區(qū)別是，一份上面同時有比亞迪集團(tuán)和上海比亞迪(指國金比亞迪)的公章，而另一份上只有上海比亞迪的?！?/p>

劉力所見的這兩份合同上，約定比亞迪以4500萬元人民幣的價格贊助阿森納俱樂部三個季度。按照與李娟有業(yè)務(wù)往來的廣告商吳磊(化名)的說法，截至事發(fā)前，雨鴻文化已經(jīng)支付了阿森納俱樂部500萬元的贊助款項。

關(guān)于這次合作，比亞迪提供了另外一個版本的說法。比亞迪的聲明指出，2018年4月，李娟使用上海雨鴻文化傳播有限公司的名義，以資源贈送及優(yōu)惠價格的方式，推進(jìn)比亞迪與阿森納足球倶樂部之間的廣告宣傳。

“價格有多優(yōu)惠?比亞迪說是120萬。”在李娟案發(fā)后，有廣告商在李娟的電腦里看到了一份雨鴻文化與比亞迪就贊助阿森納項目簽訂的代理合同，合同金額為120萬元人民幣。該合同上有雨鴻文化的簽章，卻沒有比亞迪的章。

對于這份120萬元的合同，雨鴻文化的實控人汪曉婷卻不知情。7月9日上午，汪曉婷帶著律師趕往深圳比亞迪，會面中，比亞迪的管理層出示了合同的復(fù)印件。汪曉婷要求看原件，對方卻表示，不能拿出原件的原因是怕被汪曉婷現(xiàn)場撕毀。

“120萬贊助阿森納三個賽季，這個價格，連咱們浦東聯(lián)華足球隊都贊助不下來。上市公司比亞迪倒是能坦然接受……”劉力對這份合同的真實性表示懷疑。

不過，最讓劉力憤憤不平的是，為何合同上沒有比亞迪的簽章?！半y道說他們隨時準(zhǔn)備反悔嗎?連120萬都不想付?連合同都沒簽好，高管李巍就敢飛到英國去為這次簽約活動站臺，這放在任何一個上市公司都是違規(guī)的。是誰把整個事情兜住了?”

7月13日晚間，阿森納足球俱樂部已經(jīng)在其中文官網(wǎng)發(fā)布聲明稱：根據(jù)比亞迪告知阿森納的信息，比亞迪相信其本身已成為一樁涉及諸多廣告協(xié)議的詐騙行為的受害方。今年5月8日，阿森納俱樂部與比亞迪曾在阿聯(lián)酋航空足球場舉行儀式，共同宣告雙方正式結(jié)成合作伙伴關(guān)系;而此次事件亦涉及已啟動的這項合作。“我們正在調(diào)查事件現(xiàn)況，并與此前參與啟動這項合作的比亞迪高層代表們共同商討此事。針對此次事件，俱樂部將不再發(fā)表更多評論。”

關(guān)于李巍，有消息稱，她是王傳福夫人李珂的侄女。關(guān)于兩人的關(guān)系，多位廣告商均表示，沒有實證可以證明，傳聞的成分居多。

劉力指出，“合同門”事件至少證明了李巍在比亞迪背景深厚，“換做在別的公司出現(xiàn)這樣的重大違規(guī)早就下課了”。

沒有身份的李娟和灰色地帶的“國金比亞迪”

位于國金二期的“上海比亞迪”。

有些廣告商早就感覺到，李娟和她開展的業(yè)務(wù)似乎不能見光。因為李娟常稱，要保持低調(diào)，“國金比亞迪”處于“灰色地帶”。

“為什么這么說，她(李娟)的解釋是，比亞迪深圳的股東在‘打仗’，上海的團(tuán)隊是部分高層為了平衡利益而另立的一支隊伍，在集團(tuán)內(nèi)沒有合法身份?！眳抢?化名)告訴記者，“這只是一種說辭，背后真正的原因沒有人知道?！?/p>

“幾乎什么類型的地推、廣告、線下活動，無論是區(qū)域性質(zhì)的，還是登上過衛(wèi)視頻道的，我們這么多供應(yīng)商都幫比亞迪做過了，3年時間累積成本小十個億，比亞迪說他不知道，我不信?！蓖跞襞d認(rèn)為，比亞迪一定知道“國金比亞迪”這樣一個團(tuán)隊存在。

有供應(yīng)商分析，比亞迪之所以安排這樣一個“沒有名分”的團(tuán)隊，在上海承擔(dān)著重要的市場工作，是出于美化財報的考慮?！白鳛樯鲜泄?，它有把報表做好看的原始訴求在。通過外面一家公司在外面進(jìn)行活動，比如今年10個億的支出，如果報表不好看，我就不放進(jìn)去了，這是一種可能性?！眳抢诓聹y。

讓吳磊印象深刻的是，有一年“國金比亞迪”在澳門、上海等四地開經(jīng)銷商大會，當(dāng)時沒有比亞迪的高管在現(xiàn)場，李娟作為比亞迪的代表出席，李娟稱，有人告誡她“要低調(diào)，不要表明你的身份是什么”。在當(dāng)時的會務(wù)資料里，沒有任何體現(xiàn)李娟身份的說明，甚至在她的致辭環(huán)節(jié)，也僅是用“下面由李娟女士發(fā)言”簡單帶過。

在采訪中，劉力想起來一個細(xì)節(jié)，他說，有一次在公開場合，李娟突然接到一個電話，電話的內(nèi)容是有人通知她，她和“國金比亞迪”團(tuán)隊就要被深圳的比亞迪承認(rèn)了。聽到這個消息，李娟甚至不顧周圍人的注目，激動得哭了起來。

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